POAP wiederholt den zerbrochenen Traum des Internets: Technologie verändert sich, das Ende bleibt gleich

Autor: Zen, PANews

Am 3. August gab Isabel, Mitbegründerin von POAP, bekannt, dass dieses digitale Sammlungsprojekt, das über fünf Jahre betrieben wurde, nicht weiterentwickelt wird.

Nach der Bekanntgabe öffneten viele frühe Nutzer ihre Wallets erneut. Dort lagen immer noch die Abzeichen, die sie bei Ethereum-Konferenzen, Hackathons, Community-Treffen und Online-Veranstaltungen erhalten hatten. Einige stammen von einer bereits eingestellten Konferenz, andere gehören zu längst verstummten Projekten, und einige dokumentieren bedeutende Momente in der Branche, wie das erfolgreiche Merge-Upgrade von Ethereum.

Die Abzeichen sind nach wie vor abrufbar und anzeigbar, als ob die Vergangenheit nie vergangen wäre. Doch das Team, das diese Erinnerungsstücke geschaffen hat, hat sich entschieden, Abschied zu nehmen.

POAP ist kein gescheitertes Produkt, das niemand nutzt oder mag. Es wuchs aus einem Experiment innerhalb der Ethereum-Community zu einem der repräsentativsten Teilnahmezertifikate der Krypto-Branche und fand seinen Weg in Markenveranstaltungen, Konzerte und große Branchenereignisse.

In der Tat ist dies nicht das erste Mal, dass die Internetbranche versucht, Erinnerungen und Gedenken in ein Geschäft zu verwandeln. Vor mehr als einem Jahrzehnt ermöglichte ein Startup namens GetGlue Millionen von Nutzern, sich für Fernsehsendungen, Filme und Bücher einzuchecken und digitale Aufkleber zu sammeln, nur um schließlich alle digitalen Aufzeichnungen nach der Schließung der Server zu verlieren.

POAP hat diese Geschichte mithilfe der Blockchain neu erzählt und ist erneut in denselben Fluss eingetreten.

POAP verlässt das Denver-Plateau

Im Februar 2019 versammelten sich Tausende von Entwicklern in Colorado, um an ETHDenver teilzunehmen. Die Konferenz fand in einer Zeit statt, als der Kryptomarkt am Tiefpunkt war, Bitcoin war stark von den Höchstständen des vorherigen Bullenmarktes gefallen, und "NFT" war noch lange kein gängiger Begriff.

Während dieses Hackathons versuchten Patricio Worthalter und andere frühe Mitglieder von POAP erstmals, den Teilnehmern ERC-721 digitale Abzeichen auszugeben. POAP steht für Proof of Attendance Protocol (Protokoll zur Bestätigung der Teilnahme), und die Teilnehmer konnten ein On-Chain-Abzeichen erhalten, das beweist, dass sie zu einem bestimmten Zeitpunkt und an einem bestimmten Ort anwesend waren.

Ein Jahr später war das rosa Schleifenabzeichen mit QR-Code zu einem auffälligen Symbol bei einigen Ethereum-Konferenzen geworden. Teilnehmer konnten den QR-Code scannen, um das POAP auf ihre Ethereum-Adresse zu erhalten. Wer über eine mobile App nachweisen konnte, dass er an mehreren Veranstaltungen wie der Paris EthCC, Osaka Devcon, Berlin DappCon oder Denver ETHDenver teilgenommen hatte, galt als Vorreiter in der Krypto-Community.

Bis März 2020 hatte POAP über 100 Veranstaltungen abgedeckt, und insgesamt wurden etwa 7000 Abzeichen ausgegeben. Später entwickelte sich POAP allmählich von einem internen Experiment der Ethereum-Community zu einem der repräsentativsten digitalen Teilnahmezertifikate der Krypto-Branche.

Im Wesentlichen erfasst POAP eine seit langem bestehende Gewohnheit des Erinnerns.

Reisende sammeln Kühlschrankmagneten, Postkarten und Fahrkarten, Sportfans bewahren Eintrittskarten auf, Zuschauer behalten Armbänder von Konzerten, und Teilnehmer nehmen möglicherweise Namensschilder und Gedenkmedaillen mit nach Hause. Diese Objekte sind meist nicht teuer; was wirklich wichtig ist, ist, dass sie eine Erfahrung, die Menschen, die anwesend waren, den Ort und die Emotionen, die dabei entstanden sind, festhalten.

Der Kernansatz von POAP besteht darin, die Emotionen und Erinnerungen, die durch Tickets und Namensschilder repräsentiert werden, in ein On-Chain-Zertifikat umzuwandeln, das vom Nutzer selbst gehalten wird.

Bei der Metaverse Fashion Week 2022 wurde POAP sogar zu einem wichtigen Faktor, um Menschen vor Ort anzuziehen. Sobald die Teilnehmer den Veranstaltungsort betraten, fragten sie sich gegenseitig, ob sie POAP erhalten könnten. Selbst wenn einige Veranstaltungen an sich wenig zu bieten hatten, konnte es dennoch zu Warteschlangen kommen, solange ein POAP-Abholpunkt eingerichtet war.

Neben Branchenveranstaltungen und -orten begann POAP auch, bei Marken beliebt zu werden.

Adidas gab einigen Nutzern limitierte POAPs aus, und die Inhaber erhielten anschließend das Vorrecht, das "Into the Metaverse" NFT zu kaufen; Estée Lauder baute in Decentraland einen virtuellen Raum auf, inspiriert von dem "Advanced Night Repair"-Produkt, in dem Besucher POAP freischalten und NFT-Wearables erhalten konnten.

Der Höhepunkt von POAP ereignete sich im September 2022. Zu diesem Zeitpunkt hatte Ethereum das historische Upgrade von Proof of Work auf Proof of Stake abgeschlossen. Während des Merges sahen über 41.000 Menschen die offizielle Viewing-Party, und die Teilnehmer platzierten über 366.000 Pixel auf der POAP-Kollaborationsleinwand. Während des Livestreams wurden die Informationen zur Prägung des Merge-Mal-POAP bekannt gegeben.

Ein historisches Ereignis, das nicht wiederholt werden kann, wurde als digitales Abzeichen aufgezeichnet, das langfristig in einer Wallet aufbewahrt werden kann. Für ein Projekt, das sich über lange Zeit um Gemeinschaftsrituale und gemeinsame Erinnerungen entwickelt hat, ist dies fast das ideale Anwendungsszenario.

Vom kulturellen Experiment zur Verknüpfung mit wirtschaftlichen Rechten

Mit dem Anstieg des NFT-Marktes verwandelte sich POAP auch von einem kulturellen Experiment und Freiwilligenprojekt in ein offizielles Unternehmen. Im September 2021 wurde POAP Inc. in den USA gegründet. Nur vier Monate später gab das Unternehmen bekannt, dass es eine Seed-Runde von 10 Millionen USD abgeschlossen hatte, angeführt von Archetype und Sapphire Sport.

POAP definiert sich selbst weit über "Veranstaltungsabzeichen" hinaus. Das Team stellt sich vor, dass jede Person, die an Konferenzen, Kursen, Gemeinschaften und Projekten teilgenommen hat, allmählich ein soziales Beziehungsnetzwerk bilden kann, das eine digitale Identität darstellt, die nicht von Namen, Nationalität und Ausweisnummer abhängt.

Da jedes Abzeichen und die dazugehörige Adresse On-Chain abgerufen werden können, können Gemeinschaften und Projektteams auch bestimmte Nutzer anhand des POAP-Besitzes identifizieren und ihnen Zugang zu Verlosungen, Veranstaltungstickets, exklusiven Inhalten, Whitelist-Qualifikationen sowie NFT- oder Token-Airdrops gewähren.

Diese potenziellen Rechte erhöhen die Attraktivität von POAP erheblich. Für Projektteams bedeutet die Vergabe von POAP an Veranstaltungsteilnehmer, dass sie kostengünstig frühe Nutzer und Mitglieder der Gemeinschaft aufzeichnen können, um später basierend auf den Besitzaufzeichnungen Belohnungen zu vergeben; für Nutzer ist das Erhalten eines kostenlosen Abzeichens nahezu kostenfrei, könnte aber als Nachweis für den Zugang zu zukünftigen Veranstaltungen, Airdrops oder als Nachweis einer frühen Identität dienen.

Daher sind die Motivationen der Nutzer, POAP zu sammeln, von Anfang an nicht identisch. Einige möchten eine Erfahrung bewahren und betrachten es als Teil ihrer Gemeinschaftsidentität, während andere einfach auf die Belohnungen setzen, die dieses Abzeichen in der Zukunft bringen könnte. Diese doppelte Eigenschaft hat dazu beigetragen, dass POAP in der Krypto-Community schnell verbreitet wurde und hat auch langfristige Widersprüche in sich getragen.

Wenn Abzeichen potenziell mit Airdrops oder anderen wirtschaftlichen Rechten verbunden sind, zieht ein öffentlicher Abhollink viele Nutzer an, die nicht wirklich an der Veranstaltung teilgenommen haben, und Einzelpersonen könnten mehrere Wallets verwenden, um in großen Mengen abzuholen. Mit dem Anstieg von Airdrop-Bots, Witch-Angriffen und Belohnungsarbitrage wird die Situation von POAP zunehmend heikel.

Für Projektteams, die Belohnungen vergeben, ist ein POAP, das kostengünstig abgeholt und in großen Mengen gesammelt werden kann, kaum noch ein zuverlässiger Indikator für den Beitrag zur Gemeinschaft und die Qualität der Nutzer. Wenn Projektteams nicht mehr bereit sind, Rechte basierend auf POAP zu vergeben, werden die Nutzer, die hauptsächlich auf potenzielle Belohnungen aus sind, ebenfalls schnell verschwinden.

POAP ist daher in einen schwer zu durchbrechenden Kreislauf geraten. Ein Produkt, das ursprünglich echte Erfahrungen aufzeichnen wollte, verliert umso mehr seinen wichtigsten Wert, je mehr es in das Anreizsystem der Krypto-Branche integriert wird.

In denselben Fluss eintreten: Gestorben in der Web2-Version von "POAP" vor über einem Jahrzehnt

Vor dem Aufkommen von Blockchain und NFTs gab es im Web 2.0-Zeitalter bereits ein hochgradig ähnliches Experiment, das versuchte, die alltäglichen Erfahrungen der Menschen in sammelbare digitale Abzeichen zu verwandeln.

Im August 2010 konnte ein Zuschauer der beliebten Serie "True Blood" vor dem Fernseher sitzen, die neu veröffentlichte GetGlue-App öffnen und auf die gerade laufende Episode "einchecken". Sekunden später erschien ein von HBO gestalteter digitaler Aufkleber auf der persönlichen Homepage.

Wenn Nutzer kontinuierlich einchecken, Kommentare abgeben oder bestimmte nicht öffentlich bekannte geheime Aufgaben erfüllen, können sie sogar seltenere Aufkleber wie "Truebie" freischalten. Nachdem sie eine bestimmte Anzahl gesammelt haben, können die Nutzer GetGlue bitten, ihnen die physischen Versionen der Aufkleber kostenlos nach Hause zu schicken, um sie auf Laptops, Regalen oder Wänden zu kleben.

GetGlue war ursprünglich ein Browser-Plugin, das soziale Empfehlungen basierend auf Webinhalten bereitstellte, wandte sich jedoch allmählich dem "Unterhaltungs-Check-in" zu. Nutzer konnten ihren Freunden mitteilen, welche Fernsehsendungen sie gerade sehen, welche Bücher sie lesen, welche Musik sie hören oder sogar welches Getränk sie konsumieren und über welche Themen sie nachdenken. Jeder Check-in sammelte Punkte, schaltete Aufkleber frei und wurde mit Twitter oder Facebook synchronisiert.

Bildquelle: Reddit-Community

GetGlue, das sich auf das soziale Engagement von Fernsehzuschauern konzentrierte, erlebte 2010 ein schnelles Wachstum. Zu Beginn des Jahres hatte es nur etwa 30.000 Nutzer, bis Oktober war diese Zahl auf über 650.000 gestiegen, mit über 10 Millionen Check-ins und Bewertungen pro Monat.

Anfang 2012 schloss GetGlue eine Finanzierung in Höhe von 12 Millionen USD ab, unterstützt von Institutionen wie Union Square Ventures, RRE Ventures und Time Warner Investments, mit einer Gesamtfinanzierung von etwa 24 Millionen USD. Die Nutzerbasis wuchs auf 2 Millionen, mit insgesamt über 100 Millionen Check-ins.

Darüber hinaus hatte GetGlue Dutzende von großen Medienpartnern, darunter HBO, Showtime, PBS, Universal Pictures, Warner Bros. und Random House, die Hunderte von Programmen um die Fans herum Aufkleber und Rabatte vergaben. Fox, NBC, HBO und DirecTV integrierten die Daten und Funktionen von GetGlue in ihre eigenen Websites und Apps.

Die damalige Geschäftslogik schien sehr reibungslos zu sein. Nutzer, die einchecken, drücken ihr Interesse aus und helfen, die Programme zu verbreiten; Fernsehsender erhalten Daten darüber, wann Zuschauer Live-Übertragungen, On-Demand-Inhalte oder Aufzeichnungen ansehen. GetGlue konnte durch Markenpartnerschaften, Mitgliederbelohnungen, Produktverkäufe und Werbung Geld verdienen. Auf den ersten Blick schien GetGlue fast alle Elemente eines erfolgreichen Verbraucherinternetunternehmens zu besitzen.

Das Problem war jedoch, dass die Nutzer tatsächlich an Fernsehsendungen, Filmen und Büchern interessiert waren und nicht am Check-in selbst. GetGlue stellte ebenfalls fest, dass die ursprünglich anziehenden Check-in-Aufkleber nicht ausreichten, um das Geschäft zu stützen, und stellte 2012 fest, dass sie die Aufkleber nicht mehr in den Mittelpunkt stellten, sondern versuchten, die Check-in-Daten zu nutzen, um einen elektronischen Programmführer neu zu gestalten, um den Zuschauern zukünftige Inhalte zu empfehlen.

2012 kündigte der Wettbewerber Viggle an, GetGlue für 25 Millionen USD in bar und Aktien erwerben zu wollen, aber der Deal scheiterte. 2013 wurde GetGlue von der TV-Anwendungsfirma i.TV übernommen; Anfang 2014 wurde das Unternehmen in tvtag umbenannt, die Benutzeroberfläche von Blau auf Rot geändert und die Check-ins, Aufkleber und Echtzeitdiskussionen beibehalten. Weniger als ein Jahr später erhielten die Nutzer eine Abschiedsnachricht: tvtag und die zugehörige App würden am 1. Januar 2015 geschlossen.

Nach der Schließung der Server verschwanden auch die Check-in-Aufzeichnungen, Diskussionsinhalte und Beziehungsnetzwerke der GetGlue-Nutzer. Die physischen Aufkleber, die einst an Laptops, Notizbüchern und Wänden befestigt waren, könnten ebenfalls im Laufe der Jahre beschädigt, abgerissen oder verloren gegangen sein.

Die Check-in-Aufzeichnungen, Diskussionen und Beziehungsnetzwerke in digitalen Konten verschwanden jedoch mit der Schließung der Server. Die physischen Aufkleber, die an Computern und Notizbüchern befestigt waren, könnten ebenfalls beschädigt, abgerissen oder weggeworfen worden sein.

Über ein Jahrzehnt später hat POAP mithilfe der Blockchain diese Geschichte über digitale Erinnerungsstücke neu erzählt, und die geschäftlichen Herausforderungen, mit denen es konfrontiert ist, sind nicht grundlegend anders als die von GetGlue. Der Unterschied besteht darin, dass die POAP-Elektronikabzeichen, die bereits in die Wallets eingegangen sind, weiterhin als On-Chain-Aufzeichnungen existieren werden.

Emotionale Werte, die den Konsum nicht antreiben können

Die Ähnlichkeit zwischen POAP und GetGlue liegt im Wesentlichen darin, dass sie mit derselben Produktstruktur konfrontiert sind. Nutzer schätzen tatsächlich die Aktivitäten, Programme und Gemeinschaften hinter den Erinnerungsstücken, während die Plattform lediglich eine zusätzliche Aufzeichnung nach Abschluss einer Erfahrung bereitstellt.

GetGlue-Nutzer liebten "True Blood", die Oscar-Verleihung oder ein bestimmtes Buch. POAP-Nutzer schätzen eine Ethereum-Konferenz, einen Hackathon, ein Konzert oder ein Community-Treffen. Aufkleber und Abzeichen können Erinnerungen verstärken, sind jedoch selten der Hauptgrund, warum Menschen an Veranstaltungen teilnehmen oder Programme ansehen.

Solche Produkte können sehr beliebt sein, aber es ist schwierig, Konsum zu realisieren.

Für POAP-Sammler ist der attraktivste Aspekt der Abzeichen die kostenlose, niederschwellige und geschenkhafte Eigenschaft. Kleine Gemeinschaften, Schulen und Open-Source-Projekte sind bereit, POAP auszugeben, haben jedoch oft kein dauerhaftes Softwarebudget; große Marken haben die Mittel, betrachten es jedoch eher als Marketingprojekt für die Einführung neuer Produkte als als Infrastruktur, die langfristig abonniert werden muss.

Das führt dazu, dass der Wert des Produkts, die Nutzer und die Zahler nicht vollständig übereinstimmen.

POAP hat auch einen Widerspruch, dem GetGlue nicht gegenüberstand - es wurde im NFT-Markt geboren, versucht jedoch immer, sich von NFT-Spekulationen fernzuhalten.

In der Hochphase des NFT-Marktes von 2021 bis 2022 war die effektivste Methode zur Nutzerverteilung oft der Preisanstieg, die Airdrop-Erwartung und der Handel auf dem Sekundärmarkt. Projekte geben Token oder NFTs aus, erweitern die Gemeinschaft schnell durch Knappheit und Wohlstandseffekte und wandeln dann Transaktionsgebühren, Lizenzgebühren oder Token-Wertsteigerungen in Einnahmen um.

POAP möchte sich nicht in diese Richtung entwickeln. Es betont, dass Abzeichen gemeinsame Erfahrungen repräsentieren und keine spekulativen Vermögenswerte sind. Nur wenn eine Veranstaltung wirklich erinnerungswürdig ist, sollte POAP ausgegeben werden. Wenn Nutzer nur Abzeichen erhalten, um zukünftige Airdrops oder Handelswerte zu erzielen, verliert die Aufzeichnung selbst an Bedeutung.

Diese Zurückhaltung schützt die Marke POAP, schränkt jedoch auch den kommerziellen Raum ein.

Isabel erklärte beim Abschied, dass die Finanzierungszyklen und Verteilungsmechanismen der Krypto-Branche es POAP schwer machen, ein nachhaltiges Unternehmen aufzubauen, ohne den ursprünglichen Geist zu untergraben. Mit anderen Worten, der wertvollste Teil von POAP steht in einem starken Konflikt mit den damals ausgereiftesten Monetarisierungsansätzen der Krypto-Branche.

Die Schließung von POAP beweist nicht, dass digitale Erinnerungsstücke bedeutungslos sind. Millionen von Abzeichen, die weiterhin in den Wallets der Nutzer verbleiben, haben bereits bewiesen, dass sie einst echten kulturellen Wert geschaffen haben. Doch zwischen kulturellem Wert und kommerziellem Wert gibt es keinen automatischen Umwandlungsweg.

Es ist bedauerlich, dass POAP letztendlich die Vergangenheit vieler Menschen bewahrt hat, aber keine nachhaltige Zukunft für sich selbst finden konnte.

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