La recompensa de un millón de dólares de Musk por una creación artística, el resurgimiento del contenido extenso y la ambición de Everything App.

Al entrar en 2026, X (Twitter) ha estado bastante activo. Aunque no podemos ver si Musk muestra ansiedad en su rostro, sí podemos verla reflejada en sus tuits.

Musk dijo: «Seguimos pagando muy poco a los creadores y la distribución no es lo suficientemente buena; YouTube lo hace mucho mejor en este sentido».

Además, el fin de semana pasado, X lanzó oficialmente un «evento de recompensa por artículos de un millón de dólares», lo que desató una ola de «fiebre por los artículos largos» en la plataforma.

Actualmente, el artículo más impactante es «Cómo arreglar tu vida en un día», de DAN KOE. Este artículo ha recibido más de 1500 millones de visitas y ha sido retuiteado por Musk.

Desde que Musk adquirió X hace varios años, ¿por qué ha comenzado a promover enérgicamente el ecosistema de creadores de X este año? En los fragmentados hábitos de lectura de los usuarios globales de hoy en día, ¿por qué elegir artículos largos como el tipo de contenido clave para promocionar? ¿Puede el resurgimiento del contenido extenso realmente respaldar las ambiciones de Musk con Everything App?

La ansiedad de Musk

Todas las familias tienen sus propios retos, e incluso los genios se enfrentan a la ansiedad. La presión implacable de los competidores y los resultados financieros de X también han inquietado a Musk.

X se enfrenta a una feroz competencia en cuanto al crecimiento y la participación de los usuarios, especialmente desde que Meta lanzó Threads en 2023, que ha experimentado un rápido crecimiento y ha superado o se ha acercado mucho a X en varios indicadores.

Según los últimos datos publicados a principios de enero de 2026 por la empresa de análisis de datos Similarweb, los usuarios activos diarios (DAU) de Threads a nivel mundial han superado los X, con una media de 143,2 millones, mientras que X se sitúa en 126,2 millones. Si observamos las tendencias de crecimiento, el DAU global de X ha experimentado una disminución interanual del 11,9 %, mientras que Threads ha logrado un sorprendente crecimiento del 37,8 %. Incluso en el mercado nacional de X, Estados Unidos, aunque X sigue liderando Threads con 21,2 millones de usuarios activos diarios frente a los 19,5 millones de Threads, la diferencia se está reduciendo rápidamente, ya que este último ha registrado una tasa de crecimiento anual del 41,8 %, mientras que X ha descendido un 18,4 %.

En términos de usuarios activos mensuales (MAU), Threads también ha tenido un buen rendimiento. En enero de 2026, su MAU alcanzó los 320 millones, y creció de 350 millones a 400 millones en 2025. En comparación, el MAU de X, aunque sigue rondando los 611 millones, ha perdido aproximadamente 32 millones de usuarios desde la adquisición de Musk. Esta tendencia de altibajos sin duda ha ejercido una enorme presión sobre Musk.

La disminución de los datos de los usuarios ha afectado directamente a la principal fuente de ingresos de X: la publicidad. Según datos públicos, los ingresos publicitarios globales de X cayeron a 25 000 millones de dólares en 2024, casi la mitad de los 44 000 millones de dólares registrados en 2022. Aunque se prevé un ligero repunte hasta los 22 600 millones de dólares para 2025, el descenso general sigue siendo significativo, y algunas instituciones pronostican que solo se recuperará hasta los 2700 millones de dólares en 2027.

Mientras tanto, el mercado de capitales espera con gran expectación a su competidor Threads. Los analistas prevén que los ingresos publicitarios de Threads en 2026 podrían alcanzar los 11 300 millones de dólares, varias veces más que los ingresos estimados de X. Aunque X logró un crecimiento trimestral de los ingresos a finales de 2025, la empresa sigue registrando pérdidas en general debido a los elevados costes de reestructuración.

Aunque los suscriptores Premium (X Premium) experimentaron un crecimiento significativo en 2025, su contribución a los ingresos está muy por debajo del objetivo inicial de Musk de «el 50 % de los ingresos totales». Por lo tanto, X vinculará directamente el crecimiento de las suscripciones Premium con los ingresos de los creadores, no solo proporcionando mayores ingresos a los creadores, sino también calculando claramente los ingresos basados en las impresiones verificadas de la cronología de inicio de los usuarios de pago para incentivar a los creadores a producir contenido de alta calidad que atraiga a los usuarios de pago y, por lo tanto, impulse a más usuarios a suscribirse al servicio Premium.

Tanto es así que finalmente vimos el evento «Recompensa de un millón de dólares por un artículo» iniciado por Old Horse. Los usuarios chinos bromeaban diciendo que en 2026, el Viejo Caballo había iniciado el «Concurso de Ensayos de Nuevo Concepto» en Estados Unidos.

El renacimiento del contenido extenso

Musk decidió utilizar artículos largos como punto de inflexión para el ecosistema de creadores de la plataforma X, no por capricho, sino basándose en profundas consideraciones estratégicas sobre el posicionamiento de la plataforma.

Hoy en día, el algoritmo de recomendación de X tiene una métrica fundamental: el «tiempo de uso sin remordimientos», que es el tiempo total que los usuarios dedican efectivamente a un contenido. Musk afirmó explícitamente que este mecanismo favorece intrínsecamente el contenido extenso, ya que puede «acumular más segundos de usuario», lo que mejora el peso del algoritmo de contenido y la participación general de los usuarios en la plataforma.

Debido a su profundidad, contexto y narrativa completa, el contenido extenso prolonga de forma inherente el tiempo de permanencia del usuario, lo que contrasta claramente con el modelo de consumo rápido de publicaciones o vídeos cortos. Las recientes actualizaciones del algoritmo han introducido la «ponderación del formato del contenido», favoreciendo explícitamente los contenidos más largos que requieren un mayor esfuerzo creativo y tienen un mayor impacto. Esto no solo es un incentivo para los creadores, sino también una decisión basada en datos: los artículos largos de alta calidad pueden reducir eficazmente los clics de los usuarios en enlaces externos, mantener a los usuarios en la plataforma durante más tiempo y proporcionar datos de entrenamiento de mayor calidad para el proyecto de IA de Elon Musk, Grok AI.

Musk ha enfatizado repetidamente su deseo de convertir a X en la «principal fuente de noticias del planeta», sustituyendo los medios tradicionales por una agregación en tiempo real de la «sabiduría colectiva». La función de contenido extenso permite a los usuarios publicar «artículos completos o incluso libros», lo que permite a los expertos en la materia, testigos presenciales y creadores de contenido en profundidad compartir directamente sus conocimientos completos en la plataforma, en lugar de información fragmentada. Además, en comparación con las importantes subvenciones que otras plataformas ofrecen a los vídeos cortos, el modelo de incentivos para los contenidos de larga duración es más propicio para lograr un circuito comercial cerrado a través de suscripciones, lo que atrae a más periodistas y escritores profesionales de vuelta a la plataforma X.

Sin embargo, surge una pregunta. Podrías preguntarte, en el mundo actual, donde los hábitos de lectura de los usuarios globales se han fragmentado, ¿qué está haciendo Elon con este «renacimiento»?

Sin lugar a dudas, los hábitos de lectura digital de los usuarios globales muestran una clara tendencia a la fragmentación, especialmente bajo el impacto de las plataformas de vídeos cortos, donde los grupos más jóvenes, como la generación Z, prefieren la lectura «fragmentada» varias veces al día, entre 5 y 10 minutos cada vez. Sin embargo, los datos también muestran que el volumen total de lectura está aumentando. Como contrapartida, la «lectura lenta y envolvente» está en auge, ya que las personas que sufren fatiga digital buscan profundidad, conexión emocional y un consumo de contenidos significativo.

El objetivo de X no es convertirse en otra plataforma de entretenimiento como TikTok, sino en algo más parecido a WeChat, un «centro de vida» profundamente integrado en el día a día de todos los estadounidenses, al que Musk siempre se ha referido como la «aplicación para todo». Para lograrlo, es necesario enriquecer considerablemente el contenido y el ecosistema de servicios de la plataforma, mejorando el «tiempo bien empleado» de los usuarios, dándoles más razones para permanecer en la plataforma y realizar más tareas en ella.

Las ambiciones de la aplicación Everything

Todos los esfuerzos de Musk apuntan en última instancia a un gran objetivo: convertir X en una «aplicación para todo» como WeChat. Sin embargo, para alcanzar esta ambición, X aún tiene un largo camino por recorrer.

En comparación con WeChat, X se queda muy atrás en varios indicadores clave. En términos de usuarios activos mensuales (MAU), WeChat tiene más de 1400 millones de usuarios, mientras que X solo tiene 557 millones, menos de un tercio de los primeros. Una diferencia tan grande en el número de usuarios dificulta que X establezca el sólido «efecto red» de WeChat, en el que los usuarios no pueden abandonar la plataforma porque todos sus amigos, familiares y servicios cotidianos se encuentran en ella. WeChat se ha convertido en algo esencial en la vida cotidiana de muchas personas, mientras que X sigue siendo considerada por la mayoría de los usuarios como una plataforma de redes sociales para consumir noticias y compartir opiniones, que aún recuerda al antiguo Twitter o al «Weibo americano».

En lo que respecta a la participación de los usuarios, la diferencia es igualmente evidente. El tiempo medio de uso diario de los usuarios de WeChat alcanza los 82 minutos, mientras que los usuarios de X solo alcanzan los 30-35 minutos. La razón detrás de esto es que los usuarios pueden completar una gran cantidad de tareas «productivas» dentro de WeChat, como chatear, realizar pagos, comprar y acceder a servicios municipales, mientras que el consumo de contenido de X todavía se basa principalmente en la navegación pasiva, lo que fácilmente conduce a un comportamiento de «navegar y salir».

El viejo Ma no quiere que X se convierta en TikTok, por lo que primero debe permitir que X se aleje de la experiencia de usuario centrada en el entretenimiento de «navegar y salir». Necesita contenido de alta calidad y profundidad para mejorar la participación de los usuarios, atraer y retener a los usuarios de alto valor, y luego integrar gradualmente más servicios, como pagos y comercio electrónico basados en el contenido, allanando finalmente el camino hacia la «aplicación para todo».

Y cuanto más grandioso sea este sueño, más profunda será la ansiedad de Musk.