Block lanza la campaña publicitaria de Bitcoin "Bitcoin Does"

La empresa de pagos Block ha lanzado su primera campaña publicitaria de Bitcoin dirigida al consumidor general, titulada "Bitcoin Does", con un público objetivo de aproximadamente 60 millones de usuarios estadounidenses que tienen curiosidad por Bitcoin pero aún no han dado el primer paso. La campaña está liderada por Maria Pesce, responsable de marketing de Bitcoin en Block, quien supervisa las actividades de marketing relacionadas con Bitcoin en las líneas de negocio de Cash App, Square y Proto. Los anuncios evitan la educación sobre minería y principios de blockchain, y muestran directamente cómo se utiliza Bitcoin en situaciones reales. Las ideas creativas provienen de investigaciones con clientes, donde un comerciante de Square describió Bitcoin como "una moneda más honesta", mientras que temas como la inflación, el rescate y el capital privado constituyen el trasfondo narrativo de los anuncios. La oferta fija, la auto-custodia y la elección de los usuarios jóvenes también son puntos clave de la comunicación. Block ha instalado una instalación interactiva llamada "Lago Relámpago" en el evento ComplexCon, donde los participantes pueden pescar para obtener Bitcoin y realizar pagos a través de la red Lightning. Actualmente, Square cobra una tarifa de procesamiento del 0% por las transacciones de Bitcoin, y Block espera que la experiencia de uso de Bitcoin se asemeje a la cotidianidad del correo electrónico.

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