La recompensa artística de un millón de dólares de Musk, el renacimiento del contenido de formato largo y la ambición de la aplicación Everything

Al entrar en 2026, X (Twitter) ha estado bastante activo. Aunque no podemos ver si la ansiedad está escrita en el rostro de Musk, podemos ver la ansiedad de Musk escrita en sus tweets.

Musk dijo: "Todavía pagamos muy poco dinero a los creadores, y la distribución no se hace lo suficientemente bien, YouTube hace mucho mejor en este aspecto".

Además, el pasado fin de semana, X lanzó oficialmente un "Evento de recompensa de artículos de un millón de dólares", lo que provocó una ola de "fiebre de artículos largos" en la plataforma.

Actualmente, el artículo más impactante es "Cómo arreglar tu vida en 1 día" de DAN KOE. Este artículo ha recibido más de 1.500 millones de lecturas y ha sido retuiteado por Musk.

Desde la adquisición de X por parte de Musk hace varios años, ¿por qué ha comenzado a promover vigorosamente el ecosistema de creadores de X este año? En los hábitos de lectura de usuarios globales fragmentados de hoy en día, ¿por qué elegir artículos largos como el tipo de contenido clave para promover? ¿Puede el resurgimiento del contenido de formato largo realmente respaldar las ambiciones de la Aplicación de Todo de Musk?

La ansiedad de Musk

Cada familia tiene sus propios desafíos, e incluso los genios enfrentan la ansiedad. La presión incesante de los competidores y el rendimiento financiero de X también han dejado a Musk inquieto.

X enfrenta una feroz competencia en el crecimiento de usuarios y la interacción, especialmente desde que Threads de Meta se lanzó en 2023, mostrando un crecimiento rápido y superando o acercándose mucho a X en varias métricas.

Según los últimos datos de la firma de análisis de datos Similarweb, publicados a principios de enero de 2026, los Usuarios Activos Diarios (DAU) móviles globales de Threads han superado a X, con un promedio de 143,2 millones, mientras que X se mantiene en 126,2 millones. Al observar las tendencias de crecimiento, los DAU globales de X han visto una disminución interanual del 11,9%, mientras que Threads logró un asombroso crecimiento del 37,8%. Incluso en el mercado local de X, Estados Unidos, aunque X aún lidera a Threads con 21,2 millones de DAU en comparación con los 19,5 millones de Threads, la brecha se está cerrando rápidamente, con una tasa de crecimiento anual del 41,8% para estos últimos, mientras que X ha disminuido en un 18,4%.

En términos de Usuarios Activos Mensuales (MAU), Threads también ha tenido un buen desempeño. A partir de enero de 2026, sus MAU han alcanzado los 320 millones, y crecieron de 350 millones a 400 millones en 2025. En comparación, los MAU de X, aunque aún se encuentran alrededor de los 611 millones, han perdido aproximadamente 32 millones de usuarios desde la adquisición de Musk. Esta tendencia de flujo y reflujo sin duda ha ejercido una enorme presión sobre Musk.

La disminución de los datos de los usuarios ha impactado directamente en la principal fuente de ingresos de X: la publicidad. Según datos públicos, los ingresos globales por publicidad de X cayeron a $25 mil millones en 2024, casi la mitad de los $44 mil millones de 2022. Aunque se proyecta un ligero repunte a $22.6 mil millones para 2025, la disminución general sigue siendo significativa, y algunas instituciones predicen que solo se recuperará a $2.7 mil millones para 2027.

Mientras tanto, Threads, el competidor, es muy esperado por el mercado de capitales. Los analistas pronostican que los ingresos por publicidad de Threads en 2026 podrían alcanzar los $11.3 mil millones, varias veces más altos que los ingresos estimados de X. Aunque X logró un crecimiento trimestral de los ingresos a fines de 2025, la empresa sigue estando en una posición deficitaria en general debido a los altos costos de reestructuración.

Aunque los suscriptores Premium (X Premium) experimentaron un crecimiento significativo en 2025, su contribución de ingresos está muy por debajo del objetivo inicial de Musk de "el 50% de los ingresos totales". Por lo tanto, X vinculará el crecimiento de las suscripciones Premium directamente a los ingresos de los creadores, no solo proporcionando mayores ingresos para los creadores, sino también calculando claramente los ingresos en función de las impresiones de la línea de tiempo de inicio verificada de los usuarios pagados para incentivar a los creadores a producir contenido de alta calidad que atraiga a usuarios pagados y, por lo tanto, impulse a más usuarios a suscribirse al servicio Premium.

Tanto es así que finalmente vimos el evento "Recompensa por Artículo de Millón de Dólares" iniciado por el Viejo Caballo. Los usuarios chinos bromearon diciendo que en 2026, el Viejo Caballo inició el "Concurso de Ensayos de Nuevo Concepto" en los Estados Unidos.

El Renacimiento del Contenido de Larga Forma

Musk optó por utilizar artículos de larga forma como el punto de ruptura para el ecosistema de creadores de la plataforma X, no por capricho, sino basándose en profundas consideraciones estratégicas sobre el posicionamiento de la plataforma.

Hoy en día, el algoritmo de recomendación de X tiene una métrica central: "Tiempo del Usuario Sin Arrepentimiento", que es el tiempo total que los usuarios pasan efectivamente en un contenido. Musk declaró explícitamente que este mecanismo favorece intrínsecamente el contenido de larga forma porque pueden "acumular más segundos de usuario", mejorando así el peso del algoritmo de contenido y el compromiso general de los usuarios con la plataforma.

Debido a su profundidad, contexto y narrativa completa, el contenido de larga forma extiende intrínsecamente el tiempo de permanencia del usuario, contrastando fuertemente con el modelo de consumo rápido de publicaciones o videos cortos. Las actualizaciones recientes del algoritmo han introducido la "ponderación del formato de contenido", favoreciendo explícitamente el contenido de larga forma que requiere más esfuerzo creativo y tiene un mayor impacto. Esto no solo es un incentivo para los creadores, sino también una decisión basada en datos: los artículos largos de alta calidad pueden reducir efectivamente los clics de los usuarios en enlaces externos, mantener a los usuarios en la plataforma por más tiempo y proporcionar más datos de entrenamiento de alta calidad para el proyecto de IA de Elon Musk, Grok AI.

Musk ha enfatizado repetidamente su deseo de hacer de X la "principal fuente de noticias en la Tierra", reemplazando a los medios tradicionales con una agregación en tiempo real de la "sabiduría colectiva". La función de contenido de formato largo permite a los usuarios publicar "artículos completos o incluso libros", lo que permite a expertos en el tema, testigos presenciales y creadores en profundidad compartir directamente sus perspectivas completas en la plataforma, en lugar de información fragmentada. Además, en comparación con los subsidios significativos de otras plataformas para videos cortos, el modelo de incentivo para el contenido de formato largo es más propicio para lograr un circuito cerrado comercial a través de suscripciones, atrayendo así a más periodistas y escritores profesionales de vuelta a la plataforma X.

Sin embargo, surge una pregunta. Puede preguntarse, en el mundo de hoy donde los hábitos de lectura de los usuarios globales se han fragmentado, ¿qué está haciendo Elon con este "Renacimiento"?

Sin duda, los hábitos de lectura digital de los usuarios globales muestran una clara tendencia a la fragmentación, especialmente bajo el impacto de las plataformas de videos cortos, donde grupos más jóvenes como la Generación Z prefieren la lectura "fragmentada" varias veces al día, de 5 a 10 minutos cada vez. Sin embargo, los datos también muestran que el volumen total de lectura en realidad está aumentando. Como contramovimiento, la "lectura lenta e inmersiva" está en aumento, ya que las personas con fatiga digital buscan profundidad, conexión emocional y consumo de contenido significativo.

Lo que X pretende no es convertirse en otra plataforma de entretenimiento como TikTok, sino en algo más como WeChat, un "centro de vida" profundamente integrado en la vida diaria de cada estadounidense, al que Musk siempre ha denominado la "Aplicación de Todo". Para lograr esto, el ecosistema de contenido y servicios de la plataforma debe enriquecerse significativamente, mejorando el "tiempo bien invertido" de los usuarios, dándoles más razones para permanecer en la plataforma y realizar más tareas aquí.

Ambiciones de la Aplicación de Todo

Todos los esfuerzos de Musk apuntan finalmente a un gran objetivo: convertir a X en una "aplicación de todo" como WeChat. Sin embargo, para lograr esta ambición, X todavía tiene un largo camino por recorrer.

En comparación con WeChat, X se queda significativamente atrás en varias métricas clave. En términos de Usuarios Activos Mensuales (UAM), WeChat tiene más de 1.400 millones de usuarios, mientras que X solo tiene 557 millones, menos de un tercio del primero. Una brecha tan enorme en el número de usuarios dificulta que X establezca el robusto "efecto red" de WeChat, donde los usuarios no pueden irse porque todos sus amigos, familiares y servicios de vida están en la plataforma. WeChat se ha vuelto esencial en la vida diaria de muchas personas, mientras que X todavía es visto por la mayoría de los usuarios como una plataforma de redes sociales para el consumo de noticias y el intercambio de opiniones, que todavía recuerda al viejo Twitter o al "Weibo americano".

Cuando se trata de la participación de los usuarios, la brecha es igualmente evidente. El tiempo promedio de uso diario de los usuarios de WeChat es de hasta 82 minutos, mientras que los usuarios de X solo están en 30-35 minutos. La razón detrás de esto es que los usuarios pueden completar una gran cantidad de tareas "productivas" dentro de WeChat, como chatear, pagar, comprar y acceder a servicios municipales, mientras que el consumo de contenido de X todavía depende principalmente de la navegación pasiva, lo que fácilmente lleva al comportamiento de "navegación y salida".

El viejo Ma no quiere que X se convierta en TikTok, por lo que primero necesita dejar que X se desprenda de la experiencia de usuario centrada en el entretenimiento de "navegación y salida". Necesita contenido profundo y de alta calidad para mejorar la interacción del usuario, atraer y retener usuarios de alto valor, y luego integrar gradualmente más servicios como el pago y el comercio electrónico basados en el contenido, allanando el camino hacia la "Aplicación de Todo".

Y cuanto más grande sea este sueño, más profunda será la ansiedad de Musk.