چگونه در برابر الگوریتم‌های دستکاری توییتر بایستیم و حساب خود را پس بگیریم؟

عنوان اصلی مقاله: "نبرد علیه پلتفرم X: چرا ترافیک شما اینقدر مرموز است؟"

نویسنده اصلی مقاله: Hongyu، محقق ارز دیجیتال

اگر شما یک وبلاگ‌نویس توییتر هستید، تقریباً نیم سال است که پدیده غیرعادی را تجربه می‌کنید.

به طور خاص، داده‌های ترافیک و تعامل ناگهان در زمان خاصی سقوط کرد و محتوای ترند شده لحن عجیبی داشت — یک تحلیل عمیق پس از ده‌ها بازدید هیچ تعاملی دریافت نکرد، در حالی که یک پست جنجالی در فالوورها جهش داشت.

محتوای اصلی این مقاله در مورد چرایی وقوع این پدیده است. به عبارت دیگر، طراحی هوشمندانه پلتفرم X چگونه کاربران وفاداری را که با زحمت جمع کرده بودید، نابود کرد؟

پلتفرم صفحه Following را تضعیف کرده و کاربران را به طور پیش‌فرض به صفحه Recommendation هدایت می‌کند

در واقع، این امر ناشی از دو اقدام پلتفرم بود:

- تضعیف تاکید بر صفحه Following و هدایت پیش‌فرض کاربران به صفحه Recommendation؛ این پدیده آنقدر شدید است که برخی از وبلاگ‌نویسان نیاز به نوشتن اسکریپت‌های سفارشی برای تغییر اجباری به صفحه Following دارند

- کاهش محتوای فالوورها که به ترتیب زمانی نمایش داده می‌شد و تغییر به توصیه‌های الگوریتمی

دلیل این است که سال گذشته، پلتفرم Grok را به عنوان یک عامل وزنی در تصمیم‌گیری الگوریتم معرفی کرد. من در اینجا به جزئیات پیچیده نمی‌پردازم، اما نتیجه این است: این یا پست‌ها را کاملاً ساکت می‌کند یا ناگهان آنها را با انتشار الگوریتمی برکت می‌دهد و انتشار ویروسی را بدون نقطه میانی آغاز می‌کند.

انگیزه پشت این رویکرد نیز به راحتی قابل درک است؛ اگر کاربران فقط محتوای فالو شده را ببینند، درج تبلیغات پلتفرم بسیار ناخوشایند خواهد بود. به عنوان مثال، شما فقط می‌توانید به طور ناشیانه یک تبلیغ را مانند WeChat درج کنید، سپس نظرات و لایک‌های دوستان را زیر تبلیغ جعل کنید.

انجام این کار ممکن است در کوتاه‌مدت ارزش تجاری پلتفرم را افزایش دهد، اما در عمل اینطور نیست، به خصوص در دنیای ارز دیجیتال که به شدت قمارگونه است.

@supermao بحث تندی در مقاله داشت: همه می‌گویند محتوای CT در حال کاهش است؟ پس علت اصلی چیست؟ آیا تا به حال به لاس وگاس رفته‌اید؟ آیا دیده‌اید که قماربازان بزرگ در کازینو نیاز به خواندن روزنامه یا کتاب داشته باشند؟ آنچه آنها نیاز دارند سوئیت‌های ریاست جمهوری، زیبایی‌های مجلل است. دنیای ارز دیجیتال اساساً روایتی است که توسط قمار تسلط یافته است؛ همه چیز حول نوسانات قیمت، برد و باخت و شرط‌بندی می‌چرخد. افراد باهوش بیشتری متوجه می‌شوند که اگر تمام زندگی آنها مستقیماً به بازار گره خورده باشد، حفظ سلامت جسمی و روانی طولانی‌مدت یا تفکر شفاف دشوار است.

نتیجه این دو اقدام این است که مقدار زیادی محتوای تبلیغاتی پولی، مانند مقالات تولید شده توسط هوش مصنوعی/پورنوگرافی/محتوای تند/حساس از نظر ایدئولوژیک، تایم‌لاین صفحه توصیه کاربران را اشغال کرده است و حساب‌های ماتریس کشت شرور به جریان اصلی تبدیل شده‌اند.

من مطمئن هستم که شما الگوریتم را بهتر از من می‌فهمید. هرچه کاربران بیشتر روی این چیزها کلیک کنند، سیستم به طور خودکار نقطه علاقه شما را تعیین می‌کند. آنها بیشتر و بیشتر از این چیزها دریافت خواهند کرد و در نهایت، کل فید توصیه شده با این چیزها پر خواهد شد.

نابودی محتوای عمیق

نتیجه این است که بسیاری از وبلاگ‌نویسان نسبتاً خاص تعجب می‌کنند که ترافیک توییت‌هایشان بسیار کم است. پس از صرف نیم روز برای نوشتن محتوای عمیق، آنها چند ده بازدید و صفر تعامل دریافت می‌کنند. اما وقتی یک تصویر تحریک‌آمیز پست می‌کنند یا برخی از دیدگاه‌های افراطی ضد تشکیلات را بیان می‌کنند، ناگهان صدها فالوور به دست می‌آورند.

در واقعیت، کانال‌های توزیع برای محتوای خاص آنها توسط مکانیسم توصیه ربوده شده است و فالوورهای آنها مدت زیادی است که آنچه را که پست کرده‌اند ندیده‌اند.

تصویر زیر یک سناریوی رایج را به تصویر می‌کشد:

در نهایت، برای زنده ماندن، وبلاگ‌نویسان خاص مجبور می‌شوند محتوایی ایجاد کنند که مخاطبان اصلی را راضی کند. در غیر این صورت، بهتر است این پلتفرم را ترک کنند و پلتفرم جدیدی پیدا کنند.

نتیجه یک خروج دسته‌جمعی از سازندگان با کیفیت است. پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی مکان‌هایی هستند که بسیار به جو اهمیت می‌دهند. پلتفرم‌هایی مانند Weibo، Zhihu و Bilibili به گودال‌هایی پر از مردستیزی، زن‌ستیزی، محتوای حساس از نظر ایدئولوژیک و انواع منفی‌گرایی ضد اجتماعی تبدیل شده‌اند که همه ناشی از جو کنترل‌نشده جامعه است. از این گذشته، محتوایی که جنجال ایجاد می‌کند و محتوای صریح بیشترین توجه را به خود جلب می‌کنند؛ در کوتاه‌مدت، آنها می‌توانند تعامل را افزایش دهند، اما در درازمدت، باعث از دست دادن دوگانه محتوای با کیفیت و ارزش تجاری خواهند شد.

بسیاری از وبلاگ‌نویسان، مانند @nic_carter و @notboringco، در واقع به آرامی در حال انتقال به اشتراک‌های Substack هستند.

استفاده از استراتژی‌های ارزش شبکه برای تغییر شکل نفوذ خود

تمام هفته، مقاله طولانی "Dan Koe 'One-Day Restart'" به یک موفقیت انفجاری تبدیل شد.

این مقاله بیش از 150 میلیون بازدید دریافت کرد. یک فرد غیر سلبریتی، غیر میلیاردر که به این سطح از ترافیک دست می‌یابد قطعاً به طور رسمی تبلیغ شده است؛ ریتوییت ایلان ماسک و مسابقه مقاله مفهوم جدید میلیون دلاری واقعاً مشکل را برجسته می‌کند و همچنین تا حدودی از استراتژی رشد محصول‌محور نیکیتا بیر حمایت می‌کند.

من قبلاً در یک بیوگرافی کوتاه درباره نیکیتا بیر نوشته‌ام. در واقع، استراتژی او حول یک نکته می‌چرخد:

- افزایش تعامل بین گره‌های کاربر شبکه — محتوای تحریک‌آمیز، فید توصیه شده

· چه نوع محتوایی می‌تواند ارزش شبکه را افزایش دهد — مقالات عمیق، ترجیحاً با لمسی از الهام حرفه‌ای

· افزایش ارزش شبکه — اشتراک + افزایش درآمد تبلیغاتی

افزایش ارزش شبکه بسیار ضروری است. اگرچه تبلیغ‌کنندگان بزرگی مانند اپل و دیزنی بازگشته‌اند، تعداد کاربران اشتراک افزایش یافته است، اما در سه ماهه سوم سال گذشته، توییتر همچنان 577 میلیون دلار ضرر خالص داشت، بنابراین تلاش بیشتری لازم است.

فقط به آن فکر کنید، برنامه اقدام ما می‌تواند به 3 بخش تقسیم شود:

1. اگر نمی‌توانید آنها را شکست دهید، به آنها بپیوندید:

· اول، شما باید یک حساب پریمیوم بگیرید، باید توانایی نوشتن مقاله داشته باشید، درست است؟ اکنون، ترافیک حول و حوش تیک آبی می‌چرخد، حداقل می‌توانید اجازه دهید تبلیغات پولی به کاربران بیشتری برسد

· منتظر برکت الگوریتم باشید، مقالات عمیق را با قلاب‌های تعامل بالا (مانند سوالات، جنجال‌ها) ترکیب کنید

2. خدمات سفارشی: وقتی ترافیک می‌آید، گروه‌های کوچک WeChat/Twitter/Telegram یا یک خبرنامه ایجاد کنید، دسترسی نقطه به نقطه را تضمین کنید، من قبلاً عادت خواندن محتوای عمیق در ایمیل‌ها را پرورش داده‌ام

3. صبر کنید: هیچ کاری نکنید، فقط روی تولید محتوا تمرکز کنید. من احساس می‌کنم که @nikitabier باید به زودی شروع به رسیدگی به این مشکل کند

من نمی‌توانم اینجا ادامه دهم، اما کوتاه بگویم، همان شعار است:

بیایید بایستیم و مهمانی را شروع کنیم!

لینک مقاله اصلی