پولیمارکت در مقابل. کالشی: جدول زمانی کامل جنگ میم

عنوان مقاله اصلی: پولیمارکت در مقابل. کالشی: جدول زمانی کامل جنگ‌های میم بازار پیش‌بینی
نویسنده مقاله اصلی: هانتر رایرسون، پایرت وایرز
ترجمه: پگی، بلاک‌بیست

یادداشت سردبیر: از یک فروشگاه مواد غذایی رایگان تا یک تقابل پر از میم، رقابت بین پولیمارکت و کالشی مدت‌هاست که فراتر از رقابت ساده محصول و سهم بازار رفته و به یک نبرد به دقت طراحی شده برای جلب توجه تبدیل شده است. این مقاله جدول زمانی رویارویی سال‌هاه دو پلتفرم بازار پیش‌بینی را ترسیم می‌کند: مانورهای نظارتی، ممنوعیت‌ها و بازگشت‌های کاربران، "میم‌سازی رقابتی" در رسانه‌های اجتماعی و یک نمایش بازاریابی که به دنیای واقعی سرایت کرده است. در پس این تئاتر به ظاهرabsurd، حجم‌های رو به افزایش معاملات، ارزیابی‌ها و انتظارات سرمایه نهفته است.

در زیر مقاله اصلی آمده است:

۱۲ فوریه، صبح زود، منهتن. شما در یک آپارتمان به اندازه جعبه کفش با اجاره ۲۰۰۰ دلار در ماه بیدار می‌شوید، گرما را بالا می‌برید و به سمت انباری می‌روید تا ببینید آیا می‌توانید صبحانه‌ای پیدا کنید. سپس به یاد می‌آورید: در ساعت ۳:۰۰ صبح دیشب، شما قبلاً آخرین بسته نودل فوری را خورده‌اید.

درست زمانی که در حال بحث درباره ادامه دادن به پرداخت ۲۰٪ از درآمدتان به درورداش هستید، دوستی به شما پیام می‌دهد و از یک فروشگاه جدید مواد غذایی در خیابان مدیسون به نام "پولیمارکت" خبر می‌دهد — و همه چیز درون آن رایگان است. بنابراین، به طور طبیعی، شلوارت را می‌پوشی، به مرکز شهر می‌روی، موفق می‌شوی به فروشگاه بروی و بلافاصله به حالت "جنون جمعه سیاه" تغییر حالت می‌دهی و به طور دیوانه‌وار هر چیزی که در دید است را می‌گیری و دستان پر از بدهی‌ات را با هر چیزی که می‌توانی پر می‌کنی.

وقتی با کیسه‌های خرید پر از "سور پیچ کیدز" و اولین سبزیجاتی که در هفته‌ها دیده‌ای، به خانه برمی‌گردی، از کنار یک بیلبورد عبور می‌کنی: یک بازار در ایست ویلیج یک رویداد را با حمایت یک شرکت به نام "کالشی" برگزار می‌کند که اعتبار خرید رایگان ۵۰ دلاری ارائه می‌دهد.

آیا خواب می‌بینم؟ چطور شانس اینقدر به من رو کرده است؟

تبریک می‌گویم، تو به آخرین دور تبلیغات بازار پیش‌بینی کشیده شده‌ای.

درست است. این هفته، پلتفرم داغ بازار پیش‌بینی، پولی‌مارکت، آخرین ترفند بازاریابی خود را اعلام کرد: افتتاح یک "فروشگاه مواد غذایی کاملاً رایگان" در شهر نیویورک، که از ۱۲ فوریه تا ۱۶ فوریه فعالیت می‌کند.

در همین حال، رقیب آن و یک بازار پیش‌بینی دیگر، کالشی، نیز عقب‌نشینی نمی‌کند. این ابتکار عمل را برای راه‌اندازی کمپین بازاریابی "تم مواد غذایی" خود انجام داد: در بازار وست ساید در خیابان سوم، فقط برای یک روز، به همه یک یارانه عمومی ۵۰ دلاری برای خرید مواد غذایی داده شد.

این رفتار تقلیدی "تیت برای تیت" باعث شد کاربری X نتواند کمک کند و نظر بدهد: "کالشی و پولی‌مارکت حتی نمی‌توانند ۲۴ ساعت بدون کپی کردن یکدیگر در همه چیز دوام بیاورند."

در نگاه اول، این واقعیت که پولی‌مارکت و کالشی با "موزهای رایگان" برای بازاریابی رقابت می‌کنند، کمی مضحک به نظر می‌رسد. با این حال، این فقط آخرین صحنه در رقابت طولانی‌مدت بین این دو پلتفرم است. مهم است که توجه داشته باشیم که حجم معاملات هفتگی آنها به میلیاردها دلار می‌رسد. در واقع، مدل کسب‌وکار آنها ساده است: مردم می‌توانند روی رویدادهای به ظاهر بی‌اهمیت شرط‌بندی کنند تا بازدهی بالایی کسب کنند، مانند اینکه آیا ارتش ایالات متحده رهبر ونزوئلا، نیکلاس مادورو، را در حالی که لباس ورزشی پوشیده است، دستگیر خواهد کرد یا نه. (آن شب، یک کارآگاه اینترنتی ناشناس اما امیدوارم نه پیت هگست، سود کلانی به دست آورد.)

به طور کلی، در تاریخ توسعه کوتاه پنج ساله، این دو پلتفرم بازار پیش‌بینی همیشه رقیب بوده‌اند، اما درگیری واقعی و شدید تنها در دو سال گذشته به طور کامل بروز کرده است.

پولی‌مارکت، که توسط دانشجوی ترک تحصیل کرده NYU، شین کاپلان، در سال ۲۰۲۰ تأسیس شد، یک پلتفرم مبتنی بر ارز دیجیتال است. شرط‌بندها نیاز دارند که استیبل‌کوین‌هایی مانند USDC را در بلاکچین پالیگان واریز کنند تا "بله" یا "نه" سهم‌های پیش‌بینی خریداری کنند.

در مقابل، کالشی در ابتدا تقریباً به طور کامل با دلار کار می‌کرد و معاملات و دسترسی به وجوه از طریق حساب‌های بانکی سنتی انجام می‌شد. از زمان راه‌اندازی آن در سال 2021، عمدتاً بر روی شرط‌بندی ورزشی تمرکز کرده است که 90٪ از حجم کل معاملات پلتفرم را تشکیل می‌دهد. از سوی دیگر، Polymarket بیشتر به سمت رویدادهای ژئوپولیتیکی و فرهنگی، مانند جنگ‌ها، درگیری‌ها و انتخابات متمایل است. این حتی به سلبریتی‌های اینترنتی آمریکایی پول می‌دهد تا محتوای سیاسی خود را ترویج کنند.

از سال 2022 تا 2025، به دلیل فشار شدید نظارتی از سوی کمیسیون معاملات آتی کالاهای ایالات متحده (CFTC) (و جریمه 1.4 میلیون دلاری)، Polymarket به طور موقت کاربران آمریکایی را از پلتفرم خود ممنوع کرد و عملاً بازار ایالات متحده را برای چند سال به Kalshi واگذار کرد. با این حال، فقط چند ماه پیش، Polymarket دوباره به بازار ایالات متحده بازگشت و رقابت شدید بین این دو را دوباره شعله‌ور کرد و تنش‌های مختلف همچنان در پلتفرم X و حتی در فضای آنلاین گسترده‌تر ادامه دارد.

برای کاربران اینترنتی که "در تمام طول سال آنلاین هستند"، سرگرم‌کننده‌ترین بخش این جنگ بدون شک به اصطلاح "شیت‌پستینگ رقابتی" است.

در عرصه ورزشی، این استراتژی به شکل تقلیدهای پارودیک از کارت‌های اعلام رسمی ورزشی، نوعی که معمولاً در حساب‌های ESPN یا FOX Sports می‌بینید، به کار می‌رود که برای اعلام معاملات، پیش‌نویس‌ها یا اخبار مصدومیت‌ها استفاده می‌شود. هر دو پلتفرم از عناوین جالب و شوخی‌آمیز برای "گزارش" اخبار ورزشی استفاده می‌کنند، مانند "دیک در حال بزرگ شدن است" Polymarket که به افزایش وزن بازیکن Toronto Raptors، Gradey Dick اشاره دارد، یا "دوست دارد توپ‌ها را دریافت کند" Kalshi که به دویدن‌پشت San Francisco 49ers، Christian McCaffrey اشاره دارد و می‌گوید که او "دوست دارد توپ‌ها را بگیرد"، می‌دانید، به معنای واقعی "دریافت پاس‌ها".

با این حال، در حالی که هر دو طرف در نبرد برای "توجه مبتنی بر میم" درگیر هستند، تاکتیک‌ها شروع به پیچیده‌تر شدن کرده‌اند.

در نوامبر 2024، شواهدی به دست آمد که Kalshi سعی کرده است برخی از سلبریتی‌های اینترنتی—مانند گیرنده سابق NFL و شخصیت فعلی پلتفرم X، آنتونیو براون—را برای انتشار و پخش نظرات منفی درباره Polymarket پرداخت کند (به: "Kalshi از تأثیرگذاران برای حمله به مدیرعامل Polymarket پس از حمله FBI استفاده می‌کند"). در یک مورد، گزارش شده است که به یک روزنامه‌نگار 3500 دلار پیشنهاد شده است تا یک "مقاله انتقادی" علیه Polymarket بنویسد. (به عنوان یک نکته جانبی: اگر Solana حاضر بود به من اینقدر پول بدهد تا یک مقاله انتقادی بنویسم، می‌توانستم جکی فیلدر را تا دوشنبه استیضاح کنم.)

گزارش شده است که این تأثیرگذاران که توسط Kalshi "مدیریت" می‌شوند، به طور جمعی میلیون‌ها دنبال‌کننده دارند. در چند سال گذشته، آنها به آرامی اعتبار Polymarket را کاهش داده‌اند.

پس از این حادثه، دولت ترامپ مقررات مربوط به بازارهای پیش‌بینی را تسهیل کرد و به Polymarket اجازه داد تا به طور قوی به بازار ایالات متحده بازگردد. پس از ماه‌ها آماده‌سازی، ممنوعیت کاربران ایالات متحده به طور رسمی در دسامبر لغو شد و اکنون Polymarket در تلاش است تا سهم عمده‌ای از بازار پیش‌بینی زنجیره‌ای را که در حال حاضر تحت تسلط Kalshi است (پس از ادغام با بلاک‌چین Solana) دوباره به دست آورد.

یکی از راه‌هایی که آنها برای "تقویت صدای خود" پیدا کردند، ایجاد عناوین در X است. در چند ماه گذشته، حساب‌های برند Polymarket و Kalshi به طور مستقیم در خط زمان با یکدیگر درگیر شده‌اند و برای برتری در انتشار با عناوین کوتاه و قدرتمند، نقل‌قول‌های سلبریتی—گاهی حتی بدون توجه به دقت یا هر اصل دیگری رقابت می‌کنند. به تازگی، Polymarket به اشتباه یک نقل‌قول را به جف بزوس نسبت داد و به طور قابل توجهی داده‌های اخراج را بزرگنمایی کرد، در حالی که Kalshi ادعاهای نادرستی درباره مذاکرات برای خرید گرینلند منتشر کرد.

در نهایت، این درگیری از دنیای آنلاین به دنیای واقعی سرایت کرده است و امیدوارم هنوز بتواند برخی از "اثرات مثبت" را برای آمریکایی‌های عادی و کم‌پول مانند شما به ارمغان بیاورد. اما اصل موضوع این است: چه ترفندهای بازاریابی مانند "خرید رایگان" باشد و چه تمسخر متقابل و زیر پا گذاشتن در پلتفرم X، هر دو شرکت در ایجاد هیجان و نگه داشتن مردم در مورد خودشان صحبت می کنند، مهارت دارند.

صرف نظر از اینکه چقدر رفتارهای آنها مشکوک یا به طرز تاریکی سخاوتمندانه است تا یکدیگر را یک سر و گردن بالاتر ببرند، ما همیشه در حال بحث در مورد این موضوع هستیم.

شاید این دقیقاً همان چیزی باشد که آنها به دنبالش هستند. ارزش گذاری های کالشی و پولی مارکت اکنون به ترتیب به ۱۱ میلیارد و ۹ میلیارد دلار رسیده است و همچنان با سرعتی شگفت انگیز در حال افزایش است. بنابراین، تا زمانی که مانورهای دراماتیک در این جنگ دیوانه وار بتوانند چند صد شرط بند دیگر را به صورت آنلاین جذب کنند یا چند سرمایه گذار دیگر را به خود جلب کنند، همه چیز ارزشش را دارد. این برای این دو "دوئلیست" یک پیروزی-پیروزی است، اگر شما بخواهید باور کنید.

[لینک مقاله اصلی]