Реклама на американському Primetime TV виглядає як шахрайство

Цьогорічний Супербоул, присвячений "Американському весняному фестивалю", як завжди, привернув багато уваги. Сама гра, випробування Містера Звіра з розгадування головоломок на мільйон доларів, шоу в перерві... Спочатку ексклюзивна спортивна подія для Америки, яка, підкріплена численними розважальними факторами, зуміла привернути увагу всього світу.

Перш ніж ми почнемо, давайте спочатку відчуємо жвавість Американського весняного фестивалю від першої особи:

(Джерело відео: https://www.tiktok.com/t/ZP89Vvjyr/)

За такої високої щільності уваги три інциденти, що стали вірусними, ідеально відповідали нашим очікуванням щодо ринку прогнозів: інсайдер, який зробив ставку на запрошеного виконавця шоу в перерві з ідеальним коефіцієнтом виграшу на ринку прогнозів Polymarket, «затятий фанат», якого заарештували на місці, і таємно зняте відео популярної інтернет-знаменитості, яке стало вірусним на ринку прогнозів, але потім виявилося маркетинговим трюком.

«Ідеальний коефіцієнт виграшу» на ринку прогнозів: Новий обліковий запис досягає високого рівня перемог, прогнозуючи склад учасників шоу на перерву

Приблизно за 48 годин до початку Супербоулу майже 80 000 доларів було внесено на щойно зареєстрований рахунок на ринку прогнозів Polymarket. Згодом усі кошти на рахунку були зосереджені для ставок на події, пов'язані із запрошеними виконавцями та складом пісень у перерві шоу, включаючи такі прогнози, як виступ Леді Гаги та невиступ Тревіса Скотта, серед інших, загалом 19 транзакцій ставок.

Після перерви з цих 19 ставок 17 були правильними, що призвело до прибутку в розмірі 17 600 доларів. Новий обліковий запис, значно інвестувавши лише в одну подію, досяг майже ідеального рівня виграшів. Це набагато перевищує звичайну удачу.

Оскільки шоу в перерві Супербоулу було довгостроково запланованим та продюсованим Roc Nation, спільнота швидко почала спекулювати, що власник облікового запису, ймовірно, мав доступ до інсайдерської інформації, можливо, навіть маючи зв'язки з виробничою командою. У цьому випадку, коли обсяг торгів перевищував десять мільйонів доларів, поки звичайні трейдери все ще сліпо спекулювали, цей інсайдер міг би тримати в одній руці розклад програм, а в іншій – фіксувати прибуток за допомогою телефону.

Однак анонімність блокчейну також означає, що це твердження залишається лише спекуляцією. Ця транзакція також стала ще одним класичним прикладом визначення ринку прогнозування як платформи, де інсайдери використовують інформаційну асиметрію.

Трейдер робить ставку на «Вторгнення на поле», а потім вторгається на поле

Якщо інсайдерська торгівля – це отримання прибутку від інформаційної нерівності в тіні, то діяльність «фаната» під час гри – це публічно поставлена ​​​​на відкритому світлі схема. Він також є головним героєм відео на початку нашої статті.

Під час четвертої чверті гри вболівальник без сорочки переліз через паркан і вибіг на поле Супербоулу, і вся увага камер і телетрансляцій миттєво зосередилася на цьому непроханому гості. Його оголені груди були вкриті фарбою для тіла, спереду було написано «Обмінюватися в сліпій зоні», а ззаду — його ідентифікатор облікового запису «@fxalexg» та реклама «Обмінюватися з Афіною».

Від моменту виходу на поле до того, як його зупинила охорона, він пробіг по полю загалом 30 секунд. Оголошена ціна за 30-секундний рекламний ролик під час Супербоулу становить 7 мільйонів доларів.

Лише коли глядачі дістали свої телефони, щоб знайти його обліковий запис, вони зрозуміли, що цей «фанат» був не звичайним глядачем, а трейдером — Алексом Гонсалесом. Повідомлення на його тілі було, по суті, мобільною рекламою.

Ще більш інтригуючим є те, що, за даними Sportscasting, Гонсалес проводив подібну операцію ще у 2024 році. У той час він поставив 5000 доларів на те, що «хтось вторгнеться на поле під час Супербоулу», вибіг на поле під час гри та зрештою отримав прибуток близько 110 000 доларів; після вирахування застави та судових витрат його чистий прибуток все ще становив близько 70 000 доларів.

Тобто, він не лише створив подію на полі, але й, можливо, зробив ставку на ринку прогнозів, що створить цю подію.

Коли шанси достатньо високі, деякі люди вже не передбачають майбутнє, а натомість активно його створюють. Це також найекстремальніше та найіронічніше очікування, яке ми маємо щодо ринку прогнозування.

"Витік" відео інфлюенсера, який робить ставки на мільйони доларів, насправді був маркетинговим ходом

Ще одне відео з цьогорічного Супербоулу, яке стало вірусним в інтернеті, було знято відомим інфлюенсером Логаном Полом — на відео екран його телефону відображає інтерфейс ставок Polymarket, де він робить ставку на мільйон доларів на те, яка команда переможе. Відео було розмитим, з нахиленим кутом, що нагадувало відвертий знімок глядача на задньому сидінні.

Невдовзі після поширення цього 12-секундного "злитого" відео, офіційний акаунт Polymarket ретвітнув його, і, як і очікувалося, спека та трафік виросли. Однак ця транзакція ніколи не з'являлася в нашій стрічці PolyBeats, присвяченій моніторингу прогнозованих ринкових угод.

Завдяки поглибленому дослідженню було встановлено, що так звана «ставка на мільйон доларів» ніколи не мала місця. Те, що здавалося надзвичайно вибуховим та вуайєристськи задовільним «поглядом за лаштунки», виявилося не що інше, як ретельно спланований маркетинговий трюк: ще в грудні 2025 року Логан Пол приєднався до венчурної компанії Anti Fund як партнер, фірми, яка була одним з інвесторів у раунді фінансування Polymarket серії B у 2025 році.

Коли глобально очікувана спортивна подія поєднується з ринками прогнозів, рекламними ринками та ринками трафіку, межі гри більше не обмежуються двома командами-суперниками. Окрім коефіцієнтів, існує також ціноутворення експозиції; окрім спреду, існує наративний дизайн.

Рушійні грошима та увагою, кожен «вибуховий момент», який ми бачимо в наших стрічках соціальних мереж, може бути не спонтанним рішенням, а радше результатом багатомісячного планування.