Як протистояти алгоритмам маніпуляції у Twitter та повернути свій акаунт?

Оригінальна назва статті: "Битва проти платформи X: Чому ваш трафік такий загадковий?"

Автор оригінальної статті: Hongyu, крипто-дослідник

Якщо ви блогер у Twitter, то майже пів року спостерігаєте аномальне явище.

Зокрема, дані про трафік та залученість раптово впали в певний час, а трендовий контент набув дивного тону — глибокий аналіз отримував нуль залученості після десятків переглядів, тоді як межово сенсаційний пост різко збільшував кількість підписників.

Основний зміст цієї статті про те, чому виникає це явище. Іншими словами, як хитромудрий дизайн платформи X зруйнував вертикальних користувачів, яких ви кропітливо накопичували?

Платформа послаблює сторінку «Читаю», переводячи користувачів на сторінку рекомендацій

Насправді, це було викликано двома заходами платформи:

- Послаблення акценту на сторінці «Читаю» та переведення користувачів за замовчуванням на сторінку рекомендацій; це явище настільки серйозне, що деяким блогерам доводиться писати користувацькі скрипти, щоб примусово переключитися назад на сторінку «Читаю»

- Зменшення відображення контенту підписників у хронологічному порядку та перехід до алгоритмічних рекомендацій

Причина в тому, що минулого року платформа впровадила Grok як фактор зважування в алгоритмічному рішенні. Я не буду вдаватися в складні деталі тут, але результат такий: це або повністю заглушує пости, або раптово благословляє їх алгоритмічним поширенням, ініціюючи вірусне поширення без золотої середини.

Мотивація цього підходу також легко зрозуміла; якщо користувачі бачать лише контент від тих, на кого підписані, рекламні вставки платформи будуть виглядати дуже ніяково. Наприклад, ви можете лише ніяково вставити рекламу, як це робить WeChat, а потім підробити коментарі та лайки від друзів під рекламою.

Це може здатися підвищенням комерційної цінності платформи в короткостроковій перспективі, але на практиці це не так, особливо в сильно орієнтованому на азартні ігри крипто-спільноті.

@supermao провів глибоку дискусію в статті: Всі кажуть, що контент CT знижується? То в чому ж першопричина? Ви були в Лас-Вегасі? Ви бачили, щоб великі гравці в казино потребували читання газет чи книг? Їм потрібні президентські люкси, розкішні красуні. Крипто-сфера по суті є наративом, домінованим азартними іграми; все обертається навколо коливань цін, виграшів і програшів, та ставок. Все більше розумних людей усвідомлюють, що якщо все їхнє життя безпосередньо пов'язане з ринком, важко підтримувати довгострокове фізичне та психічне здоров'я або ясно мислити.

Результатом цих двох заходів стало те, що величезна кількість платного рекламного контенту, такого як згенеровані ШІ статті/порнографія/гострі/ідеологічно чутливі матеріали, захопили стрічки рекомендацій користувачів, а акаунти матриць злого культивування стали мейнстрімом.

Я впевнений, що ви розумієте алгоритм краще за мене. Чим більше користувачі клікають на ці речі, тим більше система буде автоматично визначати вашу точку інтересу. Вони будуть отримувати все більше і більше таких речей, і в кінцевому підсумку вся рекомендована стрічка буде заповнена ними.

Руйнування глибокого контенту

Результат у тому, що багато нішевих блогерів знаходять дивним, що трафік їх твітів такий низький. Витративши пів дня на написання глибокого контенту, вони отримують кілька десятків переглядів і нуль залученості. Але коли вони публікують натякаюче зображення або висловлюють якісь антисистемні екстремістські погляди, вони раптово отримують сотні підписників.

В реальності канали поширення їх нішевого контенту були захоплені механізмом рекомендацій, і їх підписники давно не бачили того, що вони публікують.

Зображення нижче описує поширений сценарій:

Нарешті, щоб вижити, нішеві блогери змушені створювати контент, який подобається масовій аудиторії. В іншому випадку їм краще покинути цю платформу і знайти нову.

Результат — масовий вихід якісних авторів. Платформи соціальних мереж — це місця, дуже орієнтовані на атмосферу. Платформи, такі як Weibo, Zhihu та Bilibili, стали вигрібними ямами, наповненими мізандрією, мізогінією, ідеологічно чутливим контентом та всякого роду антисоціальним негативом, все це випливає з атмосфери спільноти, що вийшла з-під контролю. Зрештою, контент, який викликає суперечки, та відвертий контент — найбільш привертають увагу; у короткостроковій перспективі вони можуть збільшити залученість, але в довгостроковій перспективі вони викличуть подвійну втрату якісного контенту та комерційної цінності.

Багато блогерів, такі як @nic_carter та @notboringco, насправді повільно переходять на підписки Substack.

Використовуйте стратегії мережевої цінності, щоб змінити свій вплив

Весь тиждень довга стаття "Dan Koe 'One-Day Restart'" стала вибуховим хітом.

Ця стаття отримала понад 150 мільйонів переглядів. Не-знаменитість, не-мільярдер, що отримує такий рівень трафіку, безумовно офіційно просувається; ретвіт Ілона Маска та конкурс есе New Concept на мільйон доларів дійсно підкреслюють проблему, а також певною мірою підтримують стратегію зростання Nikita Bier, засновану на продукті.

Я раніше писав про Nikita Bier у короткій біографії. Насправді його стратегія обертається навколо одного пункту:

- Збільшення взаємодії між вузлами користувачів мережі — провокаційний контент, рекомендована стрічка

· Який тип контенту може збільшити мережеву цінність — Глибокі статті, бажано з відтінком професійного натхнення

· Збільшення мережевої цінності — Підписка + Дохід від реклами зростає

Дуже необхідно збільшувати мережеву цінність. Хоча великі рекламодавці, такі як Apple та Disney, повернулися, кількість підписників зросла, але в третьому кварталі минулого року у Twitter все ще був чистий збиток у 577 мільйонів доларів, тому потрібні додаткові зусилля.

Просто подумайте про це, наш план дій можна розділити на 3 частини:

1. Якщо ви не можете їх перемогти, приєднуйтесь до них:

· По-перше, вам потрібно отримати преміум-акаунт, ви ж повинні мати можливість писати статті, вірно? Зараз трафік обертається навколо синьої галочки, принаймні ви можете дозволити платним рекламним акціям охопити більше користувачів

· Чекайте на благословення алгоритму, змішуйте глибокі статті з високоінтерактивними хуками (такими як питання, суперечки)

2. Індивідуальне обслуговування: Коли приходить трафік, створюйте невеликі групи у WeChat/Twitter/Telegram або розсилку, забезпечуючи точкове охоплення, я вже виробив звичку читати глибокий контент в електронних листах

3. Чекайте: Нічого не робіть, просто зосередьтеся на створенні контенту. У мене є передчуття, що @nikitabier скоро повинен почати вирішувати цю проблему

Я не можу продовжувати писати тут, але коротко, це той самий лозунг:

Давайте встанемо і почнемо вечірку!

Посилання на оригінальну статтю