Twitter (X) та проблема «фейкового трафіку»: як насправді рахуються покази?

Раніше цього місяця CZ та Пітер Шифф провели цікаву дискусію на тему «bitcoin-btc-42">Біткоїн проти золота» на Binance Blockchain Week. Переглянувши відео цієї дискусії, я переглядав Twitter і натрапив на пов'язану гілку обговорення. Читаючи коментарі, я раптово помітив дивну проблему...

На YouTube у офіційного акаунта Binance 1,22 мільйона підписників, але відео з дебатами набрало всього 160 000 переглядів і 5 358 лайків:

Однак, коли я випадково шукав твіти в Twitter (X), пов'язані з тією ж темою, як показано на зображенні нижче, у акаунта в Twitter було всього близько 250 000 підписників, але кількість переглядів досягла 517 000 при більш ніж 4 100 лайках:

Такий значний розрив у даних не можна ігнорувати. Отже, чи генерує Twitter (X) «фейковий трафік»?

Чи перебільшені показники показів?

Спосіб підрахунку переглядів у Twitter відрізняється від того, що ми могли б очікувати. Методологія підрахунку переглядів у Twitter набагато м'якша — кожен твіт зараховується як перегляд, як тільки він з'являється на екрані пристрою авторизованого користувача. Це означає, що навіть якщо користувач повністю ігнорує твіт, рекомендований алгоритмом Twitter у його стрічці, і просто прокручує його, він все одно зараховується як один перегляд.

Це стосується не тільки контенту в стрічці користувача, але й таких сценаріїв, як поява в результатах пошуку або перегляд усіх історичних твітів акаунта, де застосовується метод «прокрутка +1».

Більше того, цей підрахунок не є ексклюзивним. Якщо один і той самий твіт з'являється на екрані одного і того самого користувача кілька разів, перегляди будуть підсумовуватися.

Тому, якщо ви зайдете на панель аналітики акаунта в Twitter, ви помітите, що термін, який використовується для переглядів, — це не «перегляди», а «покази». Розрахунок переглядів у Twitter в основному фокусується на вимірюванні охоплення публікації, а не на реальному залученні (такому як лайки, ретвіти або коментарі), хоча останнє більш точно відображає реальну взаємодію.

То чи перебільшений цей показник? Здається, що так, але все не так однозначно.

Давайте проведемо порівняльний аналіз з іншими платформами соціальних мереж. Спосіб, яким Threads розраховує перегляди, майже ідентичний Twitter, в основному підкреслюючи охоплення публікації, а не фактичні взаємодії.

Що стосується відеоплатформ YouTube і TikTok, то бар'єр для входу миттєво зріс. Для традиційних довгих відео YouTube вимагає тривалості перегляду більше 30 секунд, щоб зарахувати його як дійсний перегляд. Масштаб довгого відеоконтенту значно більший порівняно з короткими твітами, тому вимога 30-секундного перегляду вважається розумною. З іншого боку, для коротких відео в TikTok ситуація не сильно відрізняється, особливо на автоматично відтворюваній сторінці «Для вас», яка схожа на X — як тільки відео з'являється на екрані користувача, лічильник переглядів збільшується на +1, навіть якщо користувач прокручує його, не переглядаючи.

Мета цього «перебільшення» — краще відобразити «охоплення» контенту. Але навіщо така практика?

Насправді, тепер кожен може бачити кількість переглядів конкретного твіту, завдяки оновленню, що з'явилося після придбання Twitter Ілоном Маском. Раніше тільки сам автор міг бачити кількість переглядів твіту. Маск особисто написав у твіті, щоб пояснити причину цього оновлення:

«Twitter набагато активніший, ніж здається, тому що 90% користувачів Twitter тільки спостерігають, не твітячи, не лайкаючи і не коментуючи».

У наведеному вище твіті Маск також згадав: «Для відео це просто нормальна робота». У той час Twitter щойно був придбаний Маском, за чим послідували масові звільнення і суперечки навколо підписки Twitter «Blue V Premium», а насмішки «Twitter мертвий» були повсюдними.

Важко сказати, чи обрав Маск відкриття даних про перегляди в той час з неконфронтаційним ставленням, оскільки навіть його ШІ Grok сказав:

І такого роду «перебільшення» може бути не просто питанням індивідуального сприйняття. Згідно з повідомленням Yahoo News, деякі співробітники Twitter у минулому згадували, що причиною нерозкриття даних про перегляди було те, що «важко визначити, чи був твіт дійсно прочитаний або просто переглянутий користувачем».

Очевидно, що визначення того, чи був твіт «ефективно прочитаний», також є складним завданням. Хоча у Маска, безумовно, був мотив «контратаки», те, що він сказав, також було правдою. Для твітів цей спрощений показник переглядів необхідний, тому що багато твітів (наприклад, меми) не вимагають глибокого залучення користувачів, а фокусуються на найширшій і поверхневій частині воронки — просто залученні користувачів якомога більше.

Пріоритетне охоплення, а не глибока взаємодія, висока видимість, а не глибоке залучення — ось що пріоритетно для X і Маска.

Пошук «автентичності» в «екстравагантності»

Звичайно, якщо переслідується тільки висока видимість, автори, швидше за все, впадуть в іншу крайність — гонитву за кількістю, а не якістю. Якщо це так, з часом Twitter також прийде в занепад через низьку якість контенту.

Тому перегляди сторінок — не єдиний основний показник, до якого повинні прагнути автори. Переважна більшість авторів старанно працюють над контентом, щоб монетизувати його. Для авторів дохід — це вимірювана віддача, яка може мотивувати створення високоякісного контенту. Перегляди сторінок схожі на зупинку на марафонській дистанції — вітаємо, ви пробігли так далеко і випередили багатьох, продовжуйте в тому ж дусі.

Щоб мати комерційну силу, збільшення переглядів сторінок — це перший крок. Однак навіть якщо перегляди сторінок високі, якщо контент не приваблює рекламодавців, наприклад, залучаючи специфічну аудиторію чутливими темами або короткостроковими гарячими темами, дохід все одно буде близьким до 0.

У Twitter «розподіл доходів авторів» — це явно компас для пошуку «автентичності» в «екстравагантності». Щоб виміряти вплив акаунта, розподіл доходів авторів набагато важливіший, ніж перегляди сторінок, тому що для отримання розподілу доходів авторів від Twitter перегляди сторінок — це просто поріг і один з індикаторів, що допомагають авторам створювати більш продаваний контент.

Розподіл доходів авторів у Twitter (розподіл доходів від реклами) був запущений у липні 2023 року. Колишній генеральний директор Twitter Лінда Яккаріно повідомила в травні 2024 року, що вже було виплачено понад 50 мільйонів доларів у рамках розподілу доходів авторів.

Щоб претендувати на розподіл доходів авторів, ви повинні спочатку відповідати порогу — підтвердити свою особу, підписатися на членство в Twitter Premium, мати 500 підписників — преміум-учасників і накопичити не менше 5 мільйонів переглядів протягом 3 місяців.

Але, як ми згадували вище, просте збільшення переглядів сторінок — це тільки початок. Розподіл доходів авторів розраховується на основі перевіреної (преміум-учасника) взаємодії з твітами (наприклад, лайків і відповідей) з урахуванням впливу різних типів контенту, таких як статті, відео, Spaces і прямі трансляції.

Тому в Twitter ми можемо бачити автора з 330 000 підписників, який заробляє понад 2 000 доларів на місяць:

Ви також можете побачити, що автор всього з 13 000 підписників заробляє понад 1 000 доларів на місяць:

У жовтні минулого року Twitter офіційно оголосив, що джерело розподілу доходів авторів більше не базується на доходах від реклами, що з'являється в розділі коментарів, а на доходах від підписки учасників Twitter Premium. Цей крок спрямований на заохочення появи більшої кількості високоякісних авторів — давайте разом збільшувати пиріг, чим більше людей платять Twitter, тим більше ми платимо авторам.

У листопаді цього року Twitter представив нову функцію під назвою «Bangers», де на основі реального обсягу взаємодії з твітами офіційна команда періодично обирає кілька високоякісних твітів і присуджує акаунту автора значок «Bangers». Ця функція «Зал слави твітів» надає ще один критерій для нас, щоб знайти «автентичність» у всій цій «шумисі».

Висновок

Можливо, нинішній момент, у якому ми перебуваємо, найкраще доводить той факт, що «сміливість — найважливіша якість для успіху». Перший крок для автора — це саме «сміливо виражати себе», що також є ключовою якістю кваліфікованого автора.

У нинішню епоху, коли прямі трансляції продажів і власні медіа тихо змінювали робочу екосистему протягом багатьох років, ми всі говоримо: «трафік дорівнює грошам». Однак перший крок до заробляння грошей — це саме кількість переглядів за екраном, плюс один, плюс один і ще один плюс один, і ви, що сміливо виражаєте себе, вже на стартовій лінії.

Тепер, коли ви побачили, як Twitter виробляє «фейковий трафік», чи почнете ви сьогодні генерувати свій власний автентичний трафік?