Coinbase 借助後街男孩懷舊風重返超級碗廣告

• Coinbase在超級碗亮相的廣告引發線上爭議，但引發討論正是該加密貨幣交易所的目的。
• 四年前因廣告二維碼走紅的Coinbase，這次重返超級碗，推出了一支以後街男孩卡拉OK風格為靈感的廣告。
• 這段一分鐘的廣告在美國最受關注的體育賽事中播放，主要呈現後街男孩1997年熱門歌曲《Everybody (Backstreet’s Back)》的歌詞動畫。
• Coinbase市場行銷主管Catherine Ferdon表示，該廣告旨在「讓人們聚集在一起，共同體驗，凸顯加密社群的成長」。
• Coinbase最新的超級碗廣告引發了線上分裂的意見，一些X的用戶對此冷嘲熱諷，而也有其他人讚賞其廣告的簡單和記憶點。

WEEX Crypto News, 2026-02-10 09:28:06

再次闖入超級碗舞台

自2022年以後，Coinbase未曾再在超級碗投放廣告，而當年那支以色彩變換的QR二維碼為主題的60秒廣告曾讓人印象深刻。該活動促使用戶掃描獲取價格15美元的比特幣，幾乎瞬間給Coinbase網站帶來了每分鐘2000萬次的訪問，如此令人咋舌的流量甚至還曾讓該平臺當機。

這一次，Coinbase選擇以懷舊為主題，借用後街男孩的1997年金曲《Everybody (Backstreet’s Back)》，意在吸引廣大觀眾的注意。廣告中，通過一系列動態文案閃現歌詞，似乎想喚起觀眾的青春回憶，從而達成一種情感與品牌的聯結。作為一種市場推廣策略，Coinbase能否再次掀起一股加密貨幣風潮，也成為廣大觀眾所關注的焦點。

討論與批評並存

針對這支廣告，許多人在社交媒體上表達了不同的觀點。一些用戶調侃其廣告在面對市場下滑和加密貨幣與特朗普政府的關聯時顯得很不合時宜。而也有部分用戶則讚揚其簡單直接，且易於記憶。

Coinbase在社交媒體平台X上對用戶的批評回應說：「如果你在討論這件事情，那它就是成功的。」這種對聲量而非普遍接受度的強調，無疑透露出在擁有巨大觀眾群的場合中，品牌所追求的不僅僅是認同性，更是話題性。

某些網友則指出，在觀賞過此廣告後，如果未來有意購買加密貨幣的觀眾很可能會想起Coinbase。其策略在於利用一首經典老歌的廣泛影響力，使其品牌得以在片刻閃光之後刻骨於心，這是一種高風險卻可能高回報的營銷策略。

Coinbase的行銷策略分析

縱觀Coinbase此次和過去的超級碗廣告策略，皆著眼於創意及記憶點的塑造。這不僅是它們市場策略的一部分，也反映了在競爭激烈的加密貨幣產業中，如何突破受眾屏障的重要性。

Coinbase整體的行銷思維上，著重於找尋能夠讓不同觀眾群體達成共鳴的記憶點，運用大眾熟知的元素來製造討論，不論是以前的搖晃二維碼還是如今的熱門歌曲，皆在於創造品牌與小眾文化間的橋梁。這種「創造話題」的行銷策略，讓品牌得以在激烈的市場環境下持續成為話題中心，即使面臨批評與爭議，依然能吸引觀眾的目光。

不過從某種意義上來看，這也顯示出在快速變化的加密世界中，策略上需時刻適應新潮流。僅僅依靠經典元素的懷舊吸引力，或許不能長久持續，品牌需持續探索與現實結合的創新方式，以不斷強化自身的市場地位和形象。

互聯網時代的廣告效果

在這個互聯網迅速發展時代，廣告不再僅僅關乎直接產品推廣，而更多的是一種叫醒觀眾的媒介。Coinbase的CEO Brian Armstrong在其社交媒體上指出：「大多數人只會半看商業廣告」（迷茫、在一個嘈雜的房間，很多人環繞）。因此，要想真正吸引這群觀眾，廣告必須擁有某種獨特性。

這種對於觀眾注意力的分析，反映出在數位時代背景下，廣告商必須面對的獨特挑戰——如何在信息過載的時代背景下掠奪寶貴的受眾注意力。這意味著當傳統的廣告效益難以承擔品牌訴求時，創新的表現形式就變得尤為重要。

Coinbase重返超級碗的廣告行動，不僅顯示出它對於市場趨勢的精準捕捉，也反映了後疫情時代品牌必須跨越舊有界限，設法迎合新的市場需求與消費體驗。

總結

此次Coinbase的跨界合作表現，既有懷舊風情，也有現代數碼行銷的影子，展現了品牌對大眾化主題與社交熱點的敏锐洞察。透過運用流行文化元素，Coinbase再次展示了在加密貨幣行業中吸引公眾目光的新方法，儘管意見分歧，但這樣的策略無疑已取得讓人記住的效果。

此策略代表了加密領域企業在不穩定市況下，如何利用創意行銷獲得市場認可與影響力，為未來的行銷模式提供了新思路。

FAQ

什麼是Coinbase當年的超級碗廣告的特色？

Coinbase原為趣味QR碼廣告，當年以顏色變換的二維碼吸引大量流量，用戶掃描後能獲贈比特幣。

最新的Coinbase廣告為何引發爭議？

此廣告因選取後街男孩的歌曲與市場下滑時間點上播出，被部分觀眾認為與實際市況脫節，引發批評。

Coinbase廣告策略強調什麼？

Coinbase強調品牌的話題性與記憶點，希冀通過獨特元素吸引觀眾，製造市場討論與關注。

為什麼Coinbase选择后街男孩作為廣告背景音樂？

後街男孩的經典歌曲自帶懷舊情懷，容易讓觀眾產生情感共鳴，達到品牌與受眾之間的聯結效果。

未來加密貨幣公司如何進行市場行銷？

在快速變化的市場環境中，公司需結合創意與數據，利用大眾文化製造話題，適應受眾需求以保持競爭力。