El pop-up de OLIPOP en Los Ángeles es carnada para Instagram, y ese es el objetivo

La experiencia de autoservicio de OLIPOP en Los Ángeles celebró el regreso de su sabor Orange Cream. La marca de refrescos funcionales OLIPOP inauguró esta semana su primer pop-up OLIPOP Drive-Thru en Los Ángeles, en un terreno remodelado en Beverly Blvd, para celebrar el regreso de temporada de su sabor Orange Cream. Pero, más que una fiesta de lanzamiento, la activación fue una jugada estratégica en la intersección de la nostalgia, el bienestar y la cultura viral, tres pilares que impulsan cada vez más las decisiones de compra en el sector de bienes de consumo envasados funcionales (CPG). Para lograrlo, el pop-up invitó a sus fans a probar mocktails creativos de OLIPOP disponibles en el menú del autoservicio, entre ellos Cereal Milk Soda, Dirty Protein Soda e incluso Spicy Pickle Soda. La mercancía de edición limitada también fue uno de los puntos centrales del evento, y los asistentes pudieron participar en la colaboración de la marca con Crocs, que incluyó Crocs naranjas con plataforma y una barra de dijes Jibbitz con temática de refrescos, donde podían elegir accesorios inspirados en la marca. También había camisetas y tops sin mangas bordados en el lugar, y los invitados podían personalizar sus prendas con sus iniciales o un ícono de un sabor de OLIPOP. Quienes asistieron al evento también pudieron llevarse otros artículos temáticos del pop-up, como aromatizantes para autos de la marca, un CD y bolsas de tela. Para no dejar fuera a quienes no podían asistir en persona, OLIPOP también lanzó un Virtual Drive-Thru en línea, disponible hasta 19/05, que ofrece a los fans la oportunidad de ganar kits de edición limitada y paquetes de 12 latas de Orange Cream. La experiencia digital ayudó a atraer tráfico directo al consumidor, recopilar datos propios y amplificar el reconocimiento de la marca a nivel nacional; todas estas son métricas cruciales para los minoristas que evalúan la capacidad de comercialización de una marca. Para Nate Rosen , fundador de Express Checkout y consultor de CPG, el enfoque de OLIPOP ejemplifica una tendencia más amplia que ayuda a las marcas a crear momentos visuales que funcionan bien en las redes sociales y que, en ocasiones, incluso pueden volverse virales. «Me encantan este tipo de activaciones de marca; crean experiencias memorables que profundizan la conexión de los consumidores con la marca», dijo. «Aunque sea algo de una sola vez, hace que la marca se sienta más tangible y real». Las experiencias de marketing no son una táctica nueva para OLIPOP; el año pasado, lanzó el “ Dream Job Contest ”, que les dio a dos creadores de contenido la oportunidad de recibir un pago por viajar y crear contenido para la marca durante los meses de verano. Según Kendall Dickieson, consultora de redes sociales y creadora del boletín No Filter , este tipo de marketing experiencial se está convirtiendo en un requisito indispensable para las marcas que quieren crear una comunidad tanto en línea como fuera de ella. «Al final del día, si estás creando algo en línea, también deberías poder estar presente fuera de internet», dijo. «[Las reuniones en persona] son importantes para crear comunidad, especialmente cuando sabes que tienes una comunidad que asistirá y dará lo mejor de sí». La asistencia en persona es fundamental, pero también lo es el contenido que genera. Dickieson agregó que eventos como estos impulsan más menciones en redes sociales y, por lo tanto, amplían la exposición de una marca ante posibles compradores, clientes y seguidores. Con esta última activación, OLIPOP no solo está vendiendo refrescos: está vendiendo una historia, un momento y entusiasmo. Para los minoristas que buscan generar más expectativa en torno a sus marcas, parece que el futuro de los CPG funcionales se basa en activaciones divertidas, llamativas y muy fotogénicas. Fuente: https://www.forbes.com/sites/kaleighmoore/2025/05/14/olipops-la-pop-up-is-instagram-bait-and-thats-the-point/

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