Twitter (X) y el debate sobre el tráfico falso: ¿Cómo se cuentan realmente las impresiones?

A principios de este mes, CZ y Peter Schiff tuvieron un interesante debate sobre "Bitcoin VS Oro" en la Binance Blockchain Week. Después de ver el video de este debate, navegué por Twitter y me topé con un hilo de discusión relacionado. Mientras leía los comentarios, de repente noté un problema peculiar...

En YouTube, la cuenta oficial de Binance tiene 1,22 millones de suscriptores, pero el video del debate solo obtuvo 160,000 vistas y 5,358 likes:

Sin embargo, al buscar casualmente tweets en Twitter (X) relacionados con el mismo tema, como el que se muestra en la imagen a continuación, la cuenta de Twitter solo tiene alrededor de 250,000 seguidores, pero las vistas alcanzaron 517,000 con más de 4,100 likes:

Tal disparidad en los datos no puede ser ignorada. Entonces, ¿está Twitter (X) generando "tráfico falso"?

¿Están exagerados los conteos de impresiones?

La forma en que se calculan las vistas en Twitter difiere de lo que podríamos esperar. La metodología de conteo de vistas de Twitter es mucho más permisiva: cada tweet cuenta como una vista tan pronto como aparece en la pantalla del dispositivo de un usuario conectado. Esto significa que incluso si un usuario ignora por completo un tweet que fue recomendado por el algoritmo de Twitter en su línea de tiempo y simplemente se desplaza hacia abajo, todavía cuenta como una vista.

Esto no solo se aplica al contenido en la línea de tiempo de un usuario, sino que también incluye escenarios como aparecer en los resultados de búsqueda o ver todos los tweets históricos de una cuenta de Twitter donde se aplica el conteo de "desplazarse +1".

Además, este conteo no es exclusivo. Para el mismo usuario, si el mismo tweet aparece varias veces en la pantalla, las vistas se acumularán.

Por lo tanto, si vas al panel de análisis de una cuenta de Twitter, notarás que el término utilizado para las vistas no es "vistas" sino "impresiones". El cálculo de conteo de vistas de Twitter se centra principalmente en medir la exposición de una publicación en lugar del compromiso real (como likes, retweets o comentarios), aunque este último refleja con mayor precisión la interacción real.

Entonces, ¿está esto un poco exagerado en términos de conteo de vistas? De hecho, parece serlo, pero no es tan sencillo.

Hagamos un análisis comparativo con otras plataformas de redes sociales. La forma en que Threads calcula las vistas es casi idéntica a Twitter, enfatizando principalmente la exposición de la publicación en lugar de las interacciones reales.

En cuanto a las plataformas centradas en video como YouTube y TikTok, la barrera de entrada ha aumentado instantáneamente. Para los videos tradicionales de larga duración, YouTube requiere una duración de visualización de más de 30 segundos para contar como una vista válida. La escala del contenido de video de larga duración es significativamente mayor en comparación con los tweets cortos, por lo que requerir una vista de 30 segundos se considera razonable. Por otro lado, para los videos cortos en TikTok, la situación no es muy diferente, especialmente en la página "Para ti" que se reproduce automáticamente, que es similar a X: una vez que el video aparece en la pantalla del usuario, el conteo de vistas aumenta en +1, incluso si el usuario se desplaza sin mirar.

El propósito de esta "exageración" es reflejar mejor la "exposición" del contenido. Pero, ¿por qué tal práctica?

En realidad, todos ahora pueden ver el conteo de vistas de un tweet en particular, gracias a una actualización provocada por la adquisición de Twitter por parte de Musk. Anteriormente, solo el autor podía ver el conteo de vistas de un tweet. Musk mismo tuiteó personalmente para explicar la razón de esta actualización:

"Twitter es mucho más activo de lo que parece porque el 90% de los usuarios de Twitter solo observan sin tuitear, dar like o comentar".

En el tweet anterior, Musk también mencionó: "Para los videos, esto es solo una operación normal". En ese momento, Twitter acababa de ser adquirido por Musk, seguido de despidos masivos y la controversia que rodeaba a la "Suscripción Premium Blue V" de Twitter, con la burla de que "Twitter está muerto" prevaleciendo en ese entonces.

Es difícil decir si Musk eligió abrir los datos de conteo de vistas en ese momento con una actitud no confrontativa, ya que incluso su IA Grok dijo:

Y este tipo de "exageración" puede no ser solo una cuestión de percepción individual. Según un informe de noticias de Yahoo, algunos empleados de Twitter mencionaron en el pasado que la razón para no revelar los datos de conteo de vistas era que "es difícil determinar si un tweet ha sido realmente leído o simplemente escaneado por el usuario".

Es evidente que definir si un tweet ha sido "leído efectivamente" también es un desafío. Si bien Musk ciertamente tenía un motivo de "contraataque", lo que dijo también era cierto. Para los tweets, esta métrica simplificada de conteo de vistas es necesaria porque muchos tweets (como los memes) no requieren un compromiso profundo del usuario, sino que se centran en la parte más amplia y superficial del embudo: simplemente atraer a los usuarios tanto como sea posible.

Exposición prioritaria en lugar de interacción profunda, alta visibilidad en lugar de compromiso profundo, es lo que X y Musk priorizan.

Encontrando "autenticidad" en la "extravagancia"

Por supuesto, si solo se busca una alta visibilidad, es probable que los creadores caigan en otro extremo: buscar cantidad sobre calidad. Si ese es el caso, con el tiempo, Twitter también disminuirá debido a la baja calidad del contenido.

Por lo tanto, las vistas de página no son la única métrica central por la que los creadores deben esforzarse. La gran mayoría de los creadores trabajan duro en el contenido para monetizarlo. Para los creadores, los ingresos son un retorno medible que puede motivar la creación de contenido de alta calidad. Las vistas de página son como una parada de descanso en la ruta del maratón: felicidades, has corrido tan lejos y estás por delante de muchos, sigue con el buen trabajo.

Para tener el poder de comercialización, aumentar las vistas de página es el primer paso. Sin embargo, incluso si las vistas de página son altas, si el contenido no atrae a los anunciantes, como al atraer a una audiencia específica con temas sensibles o temas candentes a corto plazo, los ingresos seguirán siendo cercanos a 0.

En Twitter, el "Reparto de Ingresos para Creadores" es claramente la brújula para encontrar "autenticidad" en la "extravagancia". Para medir la influencia de una cuenta, el reparto de ingresos para creadores es mucho más importante que las vistas de página porque, para recibir el reparto de ingresos para creadores de Twitter, las vistas de página son solo un umbral y uno de los indicadores para ayudar a los creadores a producir contenido que se venda mejor.

El Reparto de Ingresos para Creadores de Twitter (Reparto de Ingresos por Anuncios) se lanzó en julio de 2023. La ex CEO de Twitter, Linda Yaccarino, reveló en mayo de 2024 que ya se habían pagado más de 50 millones de dólares en reparto de ingresos para creadores.

Para calificar para el reparto de ingresos para creadores, primero debes cumplir con el umbral: verificar tu identidad, suscribirte a la membresía de Twitter Premium, tener 500 seguidores miembros Premium y acumular al menos 5 millones de vistas en 3 meses.

Pero como mencionamos anteriormente, simplemente aumentar las vistas de página es solo el comienzo. El reparto de ingresos para creadores se calcula en función del compromiso verificado (miembro Premium) con los tweets (por ejemplo, likes y respuestas) mientras se considera la influencia de diferentes tipos de contenido, como artículos, videos, Spaces y transmisiones en vivo.

Por lo tanto, en Twitter, podemos ver a un creador con 330,000 seguidores ganando más de 2,000 dólares al mes:

También puedes ver que un creador con solo 13,000 seguidores gana más de 1,000 dólares al mes:

En octubre del año pasado, Twitter anunció oficialmente que la fuente del reparto de ingresos para creadores ya no se basa en los ingresos publicitarios que aparecen en la sección de comentarios, sino en los ingresos por suscripción de los miembros de Twitter Premium. Este movimiento tiene como objetivo alentar a que surjan más creadores de alta calidad: juntos, hagamos crecer el pastel, cuanto más pague la gente a Twitter, más pagaremos a los creadores.

En noviembre de este año, Twitter introdujo una nueva función llamada "Bangers", donde, en función del volumen real de interacción de los tweets, el equipo oficial selecciona periódicamente algunos tweets de alta calidad y otorga a la cuenta del creador una insignia de "Bangers". Esta función de "Salón de la Fama de Tweets" proporciona otro criterio para que encontremos "autenticidad" en todo el "bombo".

Conclusión

Quizás el momento actual en el que nos encontramos es el más capaz de probar el punto de que "el coraje es la cualidad más importante para el éxito". El primer paso para un creador es precisamente "expresarse con valentía", que también es una cualidad central de un creador calificado.

En la era actual donde las ventas por transmisión en vivo y los medios propios han cambiado silenciosamente el ecosistema de trabajo durante muchos años, todos decimos: "el tráfico es dinero". Sin embargo, el primer paso para ganar dinero es precisamente el conteo de vistas detrás de la pantalla, más uno, más uno, y otro más uno, y tú, que te expresas con valentía, ya estás en la línea de salida.

Ahora que has visto cómo Twitter fabrica "tráfico falso", ¿comenzarás hoy a generar tu propio tráfico auténtico?