Протистояння в Нью-Йорку: Polymarket відкриває магазин, Kalshi роздає ваучери — у чому прихований зміст?

Оригінальна назва статті: "Polymarket відкривається в Нью-Йорку, Kalshi роздає продуктові ваучери на $50, невже ринок передбачень теж роздає яйця?"

Автор статті: Wenser, Odaily Planet Daily

"У кожного покоління свій спосіб добути яйця", і цінність цього твердження продовжує зростати!

Цього разу дуополія ринку передбачень, що спровокувала цю "яєчну битву", — це Kalshi та Polymarket.

Щоб привернути більше уваги перед Супербоулом, який називають "американським Святом Весни", дві великі платформи нещодавно розпочали свої власні "польові промо-акції"—Kalshi роздала безкоштовні продуктові ваучери на суму $50 користувачам в одному з супермаркетів Нью-Йорка; Polymarket пішла ще далі, запустивши ретельно спланований "Перший безкоштовний продуктовий магазин у Нью-Йорку", відкриття якого заплановано на 12 лютого. У боротьбі за увагу та користувацьку базу гігант ринку передбачень з мільярдною оцінкою обрав найклішованіший, але ефективний шлях "офлайн-просування".

У зв'язку з цим ми зв'язалися з нашим нью-йоркським колегою Конні, щоб отримати реальну інформацію про "офлайн-просування Kalshi та Polymarket" і про те, "скільки можна купити на $50 у Нью-Йорку, США", щоб поділитися з нашими читачами.

Коли гіганти ринку передбачень займаються офлайн-просуванням: Kalshi влаштовує флешмоби, Polymarket відкриває магазин в один клік

Будучи провідним мегаполісом у США, Нью-Йорк став полем битви та центром уваги для Kalshi та Polymarket, двох гігантів ринку передбачень.

Враховуючи зростаючий тиск вартості життя в районі Нью-Йорка і навіть по всій території США, Kalshi та Polymarket виклали свої козирі—

3 лютого Kalshi роздала безкоштовні продуктові ваучери на суму $50 деяким користувачам у West Market на 84-й Третій авеню в Нью-Йорку протягом обмеженого часу, щоб залучити більше користувачів до участі в різних прогнозах реальних подій на платформі.

Судячи з навколишніх "міні-білбордів на стовпах", "внутрішніх стендів супермаркету" та інших матеріалів, офлайн-просування Kalshi цього разу більше нагадувало імпровізований "флешмоб", тобто співпрацю з місцевими супермаркетами для розповсюдження матеріалів протягом короткого періоду часу, використовуючи "безкоштовну роздачу їжі на $50" як приманку, щоб залучити людей вишикуватися в чергу для участі та спостереження за офлайн-подією. Цей момент також був перевірений і підтверджений Конні.

Крім того, очевидно, що за допомогою цього флешмобу Kalshi сподівається залучити більше людей на ринки передбачень за допомогою питань, на які можна зробити ставку, таких як "Чи перевищить ціна на нафту в Нью-Йорку цього року $3,3", які зрозумілі та доступні, для досягнення цілей брендингу та залучення користувачів.

Яйця, продані в рамках спільної акції Kalshi, були розпродані

Порівняно з дещо грубим і суто комерційним підходом Kalshi, підготовка Polymarket, безсумнівно, більш ретельна.

3 лютого, трохи раніше офіційного оголошення Kalshi, Polymarket офіційно оголосила, що після місяців ретельної підготовки вони планують відкрити "перший безкоштовний продуктовий магазин у Нью-Йорку" через оренду офлайн-приміщення 12 лютого (EST). Крім того, Polymarket пожертвувала $1 мільйон у Food Bank For New York City для вирішення "проблеми голоду" в цьому районі.

Polymarket також опублікувала реальні кадри офлайн-роздачі овочів, таких як помідори та баклажани, що нагадують минулу епоху просування на вітчизняних інтернет-платформах, з сильним відчуттям "Завантаж додаток, щоб отримати яйця" та "Перше поповнення, щоб отримати подарунковий пакет новачка".

Варто зазначити, що Polymarket не тільки підкреслює, що "в офлайн-магазині Polymarket достатньо запасів, покупка не потрібна", а й наприкінці твіту закликає всіх зробити пожертвування у Food Bank For New York City, закликаючи людей до практичних дій для вирішення проблеми високих цін на продукти харчування та постійної високої вартості життя, що веде до "проблеми голоду".

Бачачи цю сцену, мимоволі зітхаєш—

Фальшиве офлайн-просування криптовалютних проєктів: проведення офлайн-конференцій, потурання банкетам з морепродуктами, просування різних токенів з фальшивою концепцією;

Реальне офлайн-просування криптовалютних проєктів: роздача овочів, роздача яєць, відкриття офлайн-магазинів для надання безкоштовної їжі, участь у благодійності та громадському добробуті, а також заклик до людей жертвувати, щоб проявити любов.

Що стосується реальної купівельної спроможності "Заходу з безкоштовними яйцями" для Kalshi та Polymarket, ми також провели детальну дискусію з Конні.

Реальна купівельна спроможність $50 у Нью-Йорку, США: 5 обідів у McDonald's, 1,5 фунта яловичини або 2 дні харчування для середньої людини

За словами Конні, $50 у Нью-Йорку, США, також можна вважати "досить цінними".

“Купівля 0,5 фунта яловичини в місцевому супермаркеті в Нью-Йорку, США, коштує близько $18, а на $50 можна купити близько 1,5 фунта яловичини”, що достатньо білка для дорослого на три прийоми їжі в день. Для порівняння, ціна одного фунта яловичини в Китаї становить лише близько 30 юанів, що еквівалентно 1/8 вартості в Нью-Йорку, США.

При перерахунку на відомий "Індекс McDonald's" реальна купівельна спроможність $50 також вельми вражає—замовлення чизбургера з 800-1000 калоріями коштує близько $10,89, а на $50 можна купити 5 комбо; якщо ви купите подвійний чизбургер на 580 калорій, він коштує лише близько $7,2. Звичайно, ця ціна буде вважатися "захмарною" в Китаї. За той же комбо-обід ціна в Китаї становить лише близько 25-40 юанів, що становить лише 1/2 вартості тієї ж їжі в Нью-Йорку, США.

Іншими словами, заощадивши трохи грошей, $50 майже покривають витрати на харчування середньої людини в Нью-Йорку приблизно на 2 дні (розраховано на основі 5-6 прийомів їжі). За словами Конні, захід Kalshi залучив багатьох американців вишикуватися в чергу, щоб "отримати їжу", і навіть "ентузіазм американців, що стоять у черзі, щоб щось отримати, вищий, ніж у китайців". Очікується, що захід Polymarket "безкоштовний офлайн продуктовий магазин" також залучить велику кількість людей, щоб вишикуватися в чергу і взяти участь. Ґрунтуючись на інформації, опублікованій Kalshi та Polymarket, початкові витрати на відповідні заходи двох платформ становлять не менше $50 000 - $100 000.

При таких значних інвестиціях робочої сили та ресурсів, крім благодійності та доброї волі, у Kalshi та Polymarket, двох основних платформ ринку передбачень, також є свої "розрахунки".

"Ділова хватка" за "безкоштовною роздачею яєць" на платформах ринку передбачень: вплив на регулюючі органи за допомогою політичних питань

Вищезгадані заходи з роздачі їжі Kalshi та Polymarket не були скоординовані або узгоджені з урядом Нью-Йорка, а були добровільними діями компаній.

Однак зовнішні заяви та цілі обох дуже схожі на "політику", неодноразово підкреслену нещодавно обраним мером Нью-Йорка Зораном Мамдані під час його передвиборчої кампанії — останній запропонував "відкрити державні продуктові магазини в п'яти адміністративних районах Нью-Йорка, щоб знизити ціни на продукти харчування". Зоран Мамдані зазначив, що міські продуктові магазини можуть скоротити орендну плату та операційні витрати за рахунок некомерційної операційної моделі та використання державної власності. Цей план наразі перебуває на стадії пілотного проєкту, і остаточний графік реалізації ще не визначений.

З іншого боку, як один із ключових штатів у Сполучених Штатах, законодавці Нью-Йорка активно випускають нові законопроєкти, що стосуються ринку передбачень, галузі, що розвивається. Серед них "Законопроєкт ORACLE" планує обмежити або заборонити жителям Нью-Йорка робити ставки на певні події ринку передбачень і накласти більш суворі обмеження на ринки передбачень, засновані на подіях. Інший законопроєкт планує вимагати від операторів ринку передбачень отримання ліцензії від уряду штату перед початком діяльності.

Очевидно, що у деяких законодавців все ще є різні побоювання з приводу ринку передбачень, розглядаючи його як нерегульовану азартну гру або таку, що більше схильна до інсайдерських маніпуляцій.

З огляду на це, хоча мер Нью-Йорка не володіє прямими регулюючими повноваженнями над ринком передбачень (примітка автора: регулюючі повноваження над платформами ринку передбачень належать урядам штатів та федеральним урядам), дії Kalshi та Polymarket також можуть бути непрямою спробою домогтися дружнього ставлення з боку регулюючих органів.

Нарешті, незалежно від того, як дії двох компаній щодо "роздачі яєць" зрештою вплинуть, ми повинні визнати, що модель просування китайських інтернет-платформ може випереджати західний світ щонайменше на 5-10 років.

Посилання на оригінальну статтю