Без сили оповіді Web3 не зможе розкрити свій потенціал

Оригінальна назва статті: Web3 Fails Without Storytelling

Автор: Noir, Solana Content Creator

Переклад: Chopper, Foresight News

Провал Web3 ніколи не був пов'язаний з відсутністю креативності. Насправді проблема полягає в складності створення резонансу.

Поточний наратив Web3 в основному наповнений абстрактними концепціями: публічні блокчейни, інфраструктура, протоколи, рівні... Ці терміни не є помилковими! Однак їм бракує «людського дотику», через що звичайній людині неможливо відчути зв'язок.

У цьому і полягає цінність сторітелінгу. У просторі Web3 важливість сторітелінгу набагато перевищує будь-яку іншу галузь.

Web3 побудований на логіці, але позбавлений емоційного резонансу

В інших областях у людей вже є когнітивний контекст. Наприклад: розмова про їжу стимулює апетит; обговорення фітнесу допомагає візуалізувати прогрес; згадка подорожей одразу викликає в пам'яті пейзажі місця призначення.

Але Web3 не справляється з цим. Творці та проектні команди завжди щиро пояснюють: наскільки дивовижні ці невидимі системи та нематеріальні процеси.

Без історії, яка задає сцену, все здаватиметься далеким і холодним.

Коротше кажучи: неймовірно нудно. Очевидно, що ніхто не платитиме за щось нудне.

Сторітелінг — це ворота для звичайних людей у Web3

Більшість творців та проектних команд прагнуть одразу пояснити: як ця штука працює. Але вони забувають, що початок хорошої історії завжди полягає в описі: які почуття приносить ця річ.

Замішання, сміх, полегшення, вразливість... ці емоції повністю відсутні в наративах Web3.

Друже мій, слідування цьому тренду призведе до очевидного результату. Навіть якщо люди не розуміють технологію, ці емоції універсальні. Ключ у тому, що коли хтось впізнає знайомі почуття в історії, він підсвідомо слідуватиме за вами, щоб вислухати ваші наступні професійні інсайти.

Припиніть просто перераховувати функції, більше говоріть про моменти користувацького досвіду

Порівняння двох способів вираження робить очевидним, який з них кращий.

Версія «Функціональність понад усе»: Ця функція покращує масштабованість системи за рахунок оптимізації пропускної здатності.

У цьому твердженні немає нічого поганого, але ви забуваєте його, як тільки чуєте, і... Що саме воно намагається сказати?

Версія «Історія понад усе»: Я продовжував оновлювати сторінку, подумки готуючись чекати знову... Тільки щоб виявити, що транзакція була завершена давним-давно.

Це передає ту саму основну інформацію, але останнє додає теплоти і легше сприймається.

Розповідання історії призначене не для того, щоб спростити технологію, а для того, щоб заздалегідь підготувати мозок аудиторії до сприйняття складної інформації.

Зрозуміло? Сподіваюся, ви вловили, тож давайте продовжимо...

Складні концепції повинні бути прив'язані до повсякденних сценаріїв

Стикаючись зі складною проблемою, люди часто задаються питанням: «Як це стосується мене?»

Однак історія може тонко дати відповідь. Усе, що потрібно, — це простий повсякденний сценарій, щоб встановити зв'язок.

Насправді вам не потрібно пояснювати кожну деталь всебічно. Вам просто потрібно показати ключовий момент: розчаровуюче вузьке місце, момент зняття тиску, маленька перемога.

Цього достатньо, щоб складна концепція відчувалася реальною і зрозумілою.

Реальна перевірка: ця методологія дійсно працює

В основі моєї роботи лежить створення відеоконтенту на основі історій для баунті-програм Web3 та спонсорів.

З часом я помітив закономірність: перемагають не ті відео, в яких більше технічних пояснень, а ті, які починаються з зворушливих моментів.

Я не переходжу одразу до перерахування функцій чи пояснення принципів; натомість я фокусуюся на цих сценах: незручність при першому використанні продукту, труднощі перед розумінням певної функції, момент осяяння після успішного підключення.

Цей наративний підхід завжди довше утримує увагу аудиторії і допомагає їм швидше зрозуміти. Ось чому мої відео виділяються в баунті-конкурсах.

Не тому, що я заглиблююся в технічні деталі, а тому, що я роблю складні концепції людяними та емоційно залучаючими.

Посилання на оригінальну статтю