美國春節晚會上的廣告，看起來都像詐騙

今年的「美國春節」超級盃如往年一樣賺足了眼球。比賽本身、野獸先生發起一百萬美元懸賞解謎遊戲、中場秀...... 一個本是只在美國流行的體育競技項目，卻靠著眾多娛樂文化因素加持吸引了全世界的目光。

在開始前，讓我們先以第一視角體驗一下美國春節有多熱鬧：

（視頻來源：https://www.tiktok.com/t/ZP89Vvjyr/）

在這樣的注意力密度下，三件火出圈的事件恰好拼成了我們對於預測市場的期望：一個在預測市場 Polymarket 上押注中場秀出演嘉賓完美勝率的內幕者，一名被現場逮捕的「瘋狂球迷」，一個偷拍大網紅用預測市場的視頻爆火後被發現其實是一場營銷。

預測市場的「完美勝率」：新帳號極高勝率押中中場秀陣容

距離超級盃開場約 48 小時，一個近 8 萬美元的資金打入預測市場 Polymarket 的一個新註冊帳戶。隨後，該帳戶將全部資金集中押注在中場秀登臺嘉賓和演出曲目事件中，涵蓋 Lady Gaga 會出演、Travis Scott 不會出演等多個細分預測，共 19 筆預測押注。

中場秀結束後，這 19 筆押注中有 17 筆命中，獲利 1.76 萬美元。一個新帳戶，重倉單一事件，命中率接近完美。這已經遠遠超出運氣好的範疇。

由於超級盃中場秀長期由公司 Roc Nation 負責整體策劃與製作，社區很快開始猜測該帳戶的所有者極有可能掌握內部信息，甚至可能與製作方存在關聯。在這個交易量超一千萬美元的事件中，當普通交易者還在盲目下注時，這名內幕人士或許正在左手拿著節目單，右手握著手機提前鎖定利潤。

而區塊鏈的匿名特質卻也使得該說法也僅僅是個猜測。這次交易也成為了我們定義預測市場作為知情人士利用信息差變現的又一個經典案例。

交易員押注「會有人衝進場內」後衝進場內

如果說內幕交易者是在暗處用資訊差獲利，那麼比賽中一位「球迷」的操作，則是一場公開的陽謀。他也正是我們文章開頭視頻中的主人公。

比賽第四節，一位赤裸上身的球迷翻過圍欄衝進超級碗草坪，全場鏡頭與電視轉播瞬間將焦點對準這名不速之客。他赤裸的上身塗滿油彩，前胸寫著「在盲點交易（Trade in the blind spot）」，後背是他的帳號 ID「@fxalexg」以及廣告「用 Athena 交易（Trade with Athena）」。

從他踏入場地到被安保撲倒，一共在場上奔跑了 30 秒。而超級碗官方 30 秒廣告位的標價是 700 萬美元。

當觀眾掏出手機搜索他的帳號時才發現，這名「球迷」並非普通觀眾，而是一名交易員——Alex Gonzalez。他身上的標語，本質上是一條移動廣告。

更耐人尋味的是，据 Sportscasting 報道，Gonzalez 早在 2024 年就曾進行過類似操作。他當時押注 5,000 美元「超級碗會有人衝場」，並於比賽中衝入場內，最終獲利約 110,000 美元；在扣除保釋金與法律費用後，淨收益仍約 70,000 美元。

也就是說，他不僅在賽場上製造事件，甚至可能在預測市場中押注自己將製造的事件。

當賠率足夠高時，有人不再預測未來，而是親手創造未來。這也正是我們對於預測市場最極端、也最具諷刺意味的一種期望。

「偷拍」網紅押注百萬美元的視頻其實是場行銷

本次超級碗另一件火遍全網的視頻，出自頂流網紅 Logan Paul——鏡頭裡，他的手機螢幕亮著 Polymarket 的下注介面，正在押注一百萬美元賭哪支球隊會贏。畫面模糊，視角傾斜，像極了後座觀眾的隨手抓拍。

這條僅 12 秒的「偷拍」視頻傳播不久，便被 Polymarket 官方帳號轉發，熱度和流量如期而至。然而該筆交易自始至終從未出現在我們專注於預測市場交易監聽的 PolyBeats 資訊流中。

經過深入研究發現，所謂的「百萬下注」並未發生，而這個看似爆點十足、滿足大眾窺探慾的「賽場花絮」，不過是一場精心包裝的行銷表演：早在 2025 年 12 月，Logan Paul 以合夥人身份加入風險投資機構 Anti Fund，而該機構正是 Polymarket 在 2025 年 B 輪融資中的投資方之一。

當一場全球矚目的體育賽事，同時疊加了機率市場、廣告市場與流量市場，博弈的邊界便不再局限於兩支球隊之間。賠率之外，還有曝光定價；盤口之外，還有敘事設計。

在金錢與注意力的驅動下，我們在社交媒體上刷到的一個個「爆點瞬間」，或許並非臨時起意，而是長達數月策劃的結果。