چگونه 818 Tequila استانداردهای تازه‌ای در برندسازی مدرن تعیین می‌کند

سومین Outpost سالانه 818 Tequila در Coachella، با اجرای خلاقانه Bryant و ... Revolution Marketing (تولید)، جان گرفت. Coachella شاید به پایان رسیده باشد، اما شتاب 818 Tequila قطعاً نه. این برند پس از برگزاری سومین 818 Outpost سالانه‌اش در این جشنواره، در تاریخ ⁦30/05⁩ در مسابقه Nashville Speedway شرکت خواهد کرد. این نخستین همکاری ملی آن با دنیای ورزش است؛ همکاری‌ای با راننده NASCAR، Toni Breidinger، که دسترسی به گروه دیگری از مصرف‌کنندگان خوش‌ذوقِ ⁦21⁩+ را فراهم می‌کند. این استراتژی با چشم‌انداز برند برای حضور در رویدادهای فرهنگی و جامعه‌محور هم‌خوان است. از زمان راه‌اندازی 818 در پنج سال پیش، بنیان‌گذار آن، Kendall Jenner، چیزی فراتر از شهرتش را وارد این کسب‌وکار کرده است و به نظر می‌رسد این دستورالعمل نتیجه‌بخش بوده: 818 به یکی از سریع‌ترین برندهای در حال رشد در هر دو گروه تکیلا و نوشیدنی‌های الکلی در آمریکا تبدیل شده و با وجود کندی بازار، طی سال گذشته رشد دو رقمی حجم فروش را تجربه کرده است. در زمانی که حفظ ارتباط و اصالت برای بیشتر برندها به نتیجه‌ای نامطمئن می‌انجامد، 818 ثابت می‌کند که در هر دو زمینه موفق است و برندی سبک‌زندگی‌محور می‌سازد که برای نسل بعدی مصرف‌کنندگان نوشیدنی‌های الکلی طراحی شده است. طراحی یک اکوسیستم قدرتمند برند برای ایجاد پیوند عاطفی برای سومین سال پیاپی، پس از اجرای 818 Outpost، نام 818 در فید شبکه‌های اجتماعی همه در Coachella دیده می‌شد. این رویداد خود به جشنواره‌ای مستقل شباهت داشت؛ با سرگرمی زنده، گزینه‌های غذا و نوشیدنی و فضاهای متعدد برای استراحت که مجموعه‌ای کامل از نیازهای شرکت‌کنندگان جشنواره را در یک مکان گرد هم می‌آورد. Rhode با فوتوبوثی که حالا نمادین شده بازگشت؛ جایی که به شرکت‌کنندگان جشنواره یک شات کوچک 818 و برق لب هدیه داده می‌شد. برندهای منتخب با مخاطبان هدف مشابه نیز هرکدام غرفه‌های هدیه‌ای داشتند تا با جمعیت، که بیشتر از اینفلوئنسرها تشکیل شده بود، تعامل کنند. فضای کلی، امتدادی طبیعی از دنیای 818 Tequila بود و نشانه‌های بصری بسیاری، از جمله یک خودروی قدیمی، هویت برند و منبع الهام بنیان‌گذارش را بازتاب می‌دادند؛ اشاره‌ای به علاقه شخصی Jenner به خودروها. هر بخش برای ایجاد تعامل، چه آنلاین و چه آفلاین، طراحی شده بود. هدف از طراحی 818 Outpost افزایش دامنه دسترسی در شبکه‌های اجتماعی و رسانه‌های اکتسابی و ایجاد تعامل آنلاین و آفلاین بیشتر بود. «چشم‌انداز ما این بود که مصرف‌کنندگان را به کارت‌پستالی از دهه 70 به سبک Slim Aarons ببریم.» این را Jenny Brown، مدیر اجرایی خلاق در Calabasas Beverage Company، شرکت مادر 818 Tequila، می‌گوید. این چشم‌انداز با جوهره برند هم‌خوانی دارد؛ برندی که می‌خواهد حس نوستالژیِ نگاه دوباره به خاطرات ارزشمند را بازآفرینی کند. Jenner در پاسخ به پرسشی درباره شخصیت برند و نمود آن در دنیای واقعی می‌گوید: «وقتی شکل‌گیری بصری برند را در موقعیت‌های گوناگون طراحی می‌کنیم، واقعاً به سراغ نوستالژی و هویت بصری ویژه یک مکان یا خاطره می‌رویم تا با مصرف‌کننده پیوند عاطفی برقرار کنیم.» طراحی خلاقانه بخش مهمی از استراتژی برند برای ایجاد کشش است؛ به همین دلیل تمام کارها در داخل شرکت انجام می‌شود. Brown توضیح می‌دهد: «همه‌چیز را با چنین دقتی طراحی می‌کنیم؛ از دستمال‌های کوکتل گرفته تا دارایی‌های برند که برای خرده‌فروشی در نظر گرفته شده‌اند... همه‌چیز با هدف خلق لحظه‌هایی به‌یادماندنی و مناسب عکاسی طراحی می‌شود.» تم 818 Outpost از 1970s AutoCamp الهام گرفته بود؛ ادای احترامی به Palm Springs و سبک Slim ... Aarons. زیبایی‌شناسی و سبک به‌وضوح نقش مهمی در آگاهی از برند و تجربه آن دارند. طراحی تجربه‌های متمایز و فراگیر نه‌تنها به دیده‌شدن 818 در شبکه‌های اجتماعی کمک می‌کند (با وجود نداشتن حساب رسمی در TikTok، این برند بیش از هر برند تکیلای دیگری در این پلتفرم درباره‌اش صحبت می‌شود)، بلکه هدف دیگری را نیز دنبال می‌کند که به یکی از ارکان برند پیوند دارد: تقویت حس باهم‌بودنی که جوامع پیرامون برندها بر پایه آن شکل می‌گیرند. حضور در موقعیت‌های سرگرم‌کننده و اصیل برای رشد جامعه برند در کنار جشنواره‌های موسیقی، تور دانشگاهی 818 Tequila راهکار مؤثر دیگری برای ارتباط با مصرف‌کنندگان ⁦21⁩+ بوده است. این تور که Jenner در آن شرکت می‌کند و در شبکه‌های اجتماعی تبلیغش می‌کند، به برند امکان داده است ارتباطی سرگرم‌کننده و صادقانه با مصرف‌کنندگان بسازد و از طریق یک اجرای مرتبط و در دسترس از برند، جامعه دانشگاهی را گرد هم آورد. نوشیدنی‌های الکلی بهانه‌ای برای دور هم جمع‌شدن و خلق لحظه‌های به‌یادماندنی‌اند و همین هدف را این رویدادهای گذرا دنبال می‌کنند. به همین دلیل نیز تیم خلاق تا این اندازه با استراتژی بازاریابی برند درهم‌تنیده است. Kathleen Braine، مدیر ارشد بازاریابی برند، می‌گوید که در هر نقطه تماس، جامعه در نظر گرفته می‌شود: «خلق لحظه‌هایی جادویی و گرد هم آوردن مردم در مرکز کاری است که انجام می‌دهیم. نمی‌توانیم جامعه را از شیوه حضورمان جدا کنیم.» Brown نیز اضافه می‌کند: «در طراحی هر نقطه تماس، تجربه‌ای از مهمان‌نوازی با محوریت جامعه در نظر گرفته شده است.» Kendall Jenner هم متعهد است در جامعه پیرامون برندش حضور داشته باشد و با آن تعامل کند و بیشتر اوقات در رویدادهای موقت، برنامه‌های چشیدن نوشیدنی و فعالیت‌های دیگر شرکت می‌کند. همه اقلام تبلیغاتی برند را تیم 818 در داخل شرکت طراحی می‌کند. در واقع، به نظر می‌رسد Jenner از چندین جهت بر برند تأثیر می‌گذارد. نقش او به‌عنوان کارآفرینی زن در صنعتی مردسالار، Toni Breidinger، راننده 25 ساله ورزش‌های موتوری، را ترغیب کرد تا 818 را به‌عنوان حامی رسمی خود در NASCAR انتخاب کند؛ صنعتی دیگر که زنان در آن به‌شدت کمتر از مردان حضور دارند. این همکاری از نظر بصری با هویت برند هم‌راستاست و از لحاظ استراتژیک نیز اهمیت دارد: Braine می‌گوید: «ما همین حالا هم پایگاه مشتریان مهمی داریم، اما می‌خواهیم مقیاس کارمان را گسترش دهیم و به مصرف‌کنندگان تازه‌ای دسترسی پیدا کنیم.» هم‌زمان با تلاش NASCAR برای جذب مخاطبانی جوان‌تر و متنوع‌تر، 818 از این فرصت بهره می‌برد و همکاری را با تجربه‌ای ویژه برای مهمانان VIP و مهمانی پس از مسابقه در رویداد Nashville Speedway در پایان ماه آغاز می‌کند. خلق لحظه‌هایی خاص که روزمرگی را به تجربه‌ای ویژه تبدیل می‌کنند آنچه در گفت‌وگو با تیم 818 جلب توجه می‌کند، نیت صادقانه آن‌ها برای خلق خاطراتی خاص است؛ خاطراتی که مدت‌ها پس از پایان لحظه در ذهن مصرف‌کنندگان باقی بمانند. تور دانشگاهی شاید مخاطبانی را جذب کند که به مهمانی علاقه دارند، اما برند به همان اندازه می‌خواهد شب‌های معمولی در خانه، در کنار دوستان و خانواده، را هم خاص‌تر کند؛ رویکردی که آن را از برندهای سنتی نوشیدنی‌های الکلی متمایز می‌کند. وقتی از Jenner پرسیده می‌شود چرا مصرف‌کنندگان باید 818 را انتخاب کنند، او پاسخ می‌دهد: «ما 818 را برای لحظه‌های جادویی در کنار دوستان و خانواده ساختیم و برایم لذت‌بخش است که می‌بینم این هدف طی سال‌ها به شکل‌های مختلف در زندگی مصرف‌کنندگانمان تحقق یافته است. 818 بسیار متنوع است؛ می‌بینیم که مردم در خانه مارگاریتا درست می‌کنند، شب فیلم روی مبل آن را خالص می‌نوشند یا در رستوران و در کنار دوستانشان یک کوکتل جذاب 818 سفارش می‌دهند. دوست داریم بخشی از جشن‌های بزرگ مردم، مثل جشن تولد و مهمانی‌های پیش از ازدواج باشیم، اما همچنین خوشحالم که در لحظه‌های آرام‌تر و آسوده آن‌ها نیز حضور داریم.» این تمرکز بر تنوع کاربرد منطقی است؛ به‌ویژه چون مصرف‌کنندگان جوان‌تر بیش از پیش به نوشیدن آگاهانه روی می‌آورند. فروش نوشیدنی‌های بدون الکل طی سال گذشته +⁦%30⁩ رشد کرده و تغییر دیدگاهی آشکار به سوی اعتدال و تندرستی شکل گرفته است؛ دو ارزشی که با بنیان‌گذار 29 ساله برند هم‌خوانی دارند. Jenner می‌گوید: «همیشه برای تعادل ارزش قائل بوده‌ام و فکر می‌کنم این موضوع با رویکرد بسیاری از مصرف‌کنندگان جوان‌تر به نوشیدن امروزی هم‌خوان است. به نظرم نمایش تنوع تکیلا در 818 به‌خوبی با رویکرد مصرف سنجیده هماهنگ است.» او که علناً از ترجیح ماندن در خانه به‌جای رفتن به مهمانی‌های آخر شب گفته، به‌طور طبیعی تجسمی از این ذهنیت آگاهانه و متعادل است؛ ویژگی‌ای که در همکاری‌های برند نیز بازتاب پیدا می‌کند. همکاری Rao’s Homemade و 818 Tequila اوایل امسال، 818 Tequila و برند پوشاک آماده Leset برای عرضه مجموعه‌ای محدود از لباس‌های راحتی با یکدیگر همکاری کردند. در کمپین این مجموعه، Jenner و دوستانش در خانه از کوکتل‌های 818 لذت می‌برند و وقت خوشی می‌گذرانند. این برند همچنین سال گذشته با Rao’s Specialty Foods همکاری کرد تا نسخه‌ای از پاستای معروف alla vodka با تکیلا عرضه کند؛ همکاری‌ای که با تجربه‌های صمیمانه آشپزی و میزبانی از دوستان برای صرف غذا، موقعیتی تازه برای مصرف محصول ایجاد کرد. چه در خانه، چه در جشنواره و چه در بار دانشگاه، 818 Tequila می‌خواهد نوشیدنی منتخب برای خاص‌تر کردن لحظه‌های صمیمی میان دوستان باشد. در حالی که بیشتر برندهای تکیلا بر هنر تولید، مهمانی یا فرهنگ و سبک زندگی تمرکز می‌کنند، به نظر می‌رسد 818 میان هر سه تعادل برقرار کرده است. بسیاری می‌گویند وقتی یک چهره مشهور باشید، ساختن برند آسان است. شاید این حرف درست باشد، اما موفقیت را تضمین نمی‌کند. 818 Tequila در کمتر از پنج سال به نمونه‌ای درخشان از برندسازی مدرن تبدیل شده است؛ برندی که فقط بر دیده‌شدن تمرکز ندارد، بلکه به ارتباط فرهنگی، پیوند عاطفی و ایجاد راهبردیِ جامعه نیز توجه می‌کند. با چشم‌اندازی متمایز و اجرای خلاقانه قدرتمند، این برند نشان می‌دهد که چگونه می‌توان محصولی باکیفیت را به سبک‌زندگی‌ای تبدیل کرد که هم آرزومندانه به نظر برسد و هم دست‌یافتنی باشد. در این مسیر، Jenner ثابت کرده است رهبری هوشمند در کسب‌وکار است و در تمام بخش‌های تصمیم‌گیری خلاقانه و استراتژیک برند مشارکت دارد؛ او بی‌سروصدا فرض‌هایی را به چالش می‌کشد که اغلب درباره کسب‌وکارهای تحت هدایت چهره‌های مشهور مطرح می‌شوند. منبع: https://www.forbes.com/sites/claraludmir/2025/05/15/how-818-tequila-is-setting-new-standards-in-modern-brand-building/

این محتوا صرفاً برای اطلاع‌رسانی عمومی ارائه شده است و به‌منزله مشاوره مالی، سرمایه‌گذاری، حقوقی یا مالیاتی تلقی نمی‌شود. هرگونه رویداد، جایزه، کمپین آنلاین یا اطلاعات مرتبط که در اینجا ذکر شده است، نباید به‌عنوان توصیه، ترغیب یا دعوت به خرید، فروش، معامله یا هرگونه دادوستد دیگر دارایی‌های رمزارزی تلقی شود. دارایی‌های رمزارزی از نوسان بالایی برخوردار هستند و ممکن است منجر به زیان شوند. دسترسی به خدمات، محصولات و رویدادهای مرتبط با WEEX ممکن است بسته به منطقه جغرافیایی متفاوت باشد. اطمینان از اینکه استفاده شما از این خدمات با قوانین و مقررات محلی مطابقت دارد، بر عهده خود شماست.