Wbrew dekoniunkturze w branży nowe sklepy IKEA wyrastają wszędzie. O co chodzi?

Wbrew dekoniunkturze w branży nowe sklepy IKEA wyrastają wszędzie. O co chodzi? Cła, inflacja i ostrożni konsumenci osłabili amerykański rynek wyposażenia wnętrz, ale IKEA dostrzega szansę, by wyprzedzić konkurencję. Każdy wie, czym zajmuje się IKEA, prawda? Meblami — sofami, krzesłami i łóżkami. Musi więc konkurować z Ashley Furniture i Wayfair, internetowym sprzedawcą mebli. IKEA sprzedaje jednak także pościel, dywany i akcesoria kuchenne. A zatem TJX (HomeGoods i Marshalls), Target oraz Williams Sonoma? A co z popularnymi szafkami kuchennymi i sprzętem AGD szwedzkiej firmy? Home Depot i Lowe’s? Próba zaszufladkowania IKEA w konkretnej kategorii handlu detalicznego, by porównać ją z konkurentami, to ryzykowne przedsięwzięcie. To powinno nieco zaniepokoić niektórych, a może nawet wszystkich tych konkurentów, gdy szwedzka firma zwiększa łączne inwestycje o ponad 5 mld $, modernizując istniejące sklepy i powiększając w tym roku swoją amerykańską sieć liczącą 51 placówek o kolejnych osiem. Tak twierdzi Neil Saunders, analityk handlu detalicznego z GlobalData, w komentarzach przytoczonych przez branżowy serwis informacyjny RetailDive.com. „Jako największy sprzedawca mebli na świecie IKEA korzysta z efektu skali i wolumenów, które pozwalają jej oferować wartość, której niewielu innych może dorównać. Ekspansja stanowi potencjalne zagrożenie dla wielu graczy z segmentu rynku masowego”. Obchodząc 40. rocznicę otwarcia pierwszego sklepu w USA, na przedmieściach Filadelfii w 1985 roku, IKEA — mająca 484 sklepy na 63 rynkach na całym świecie — rozpoczyna ambitną transformację. Firma jest znana z wielkich sklepów-magazynów, usytuowanych na rozległych podmiejskich terenach handlowych, w których klienci często spędzają godzinę lub dwie, przemierzając nużące galerie ze stylowymi, niedrogimi produktami. W pierwszych dekadach obecności w USA te wielkie sklepy obsługiwały głównie duże aglomeracje, a klienci spędzali popołudnie na oglądaniu oferty i zatrzymywali się w sklepowej kafeterii na talerz szwedzkich klopsików lub lepkich bułeczek. Teraz IKEA otwiera nowe sklepy mniejszego formatu w miejskich dzielnicach, na przykład w Dallas w Teksasie. Są one położone bliżej kluczowej grupy demograficznej firmy i zapewniają „bardziej zintegrowane i dostępne dla wszystkich doświadczenie zakupowe IKEA”. Nowe sklepy oferują mniejszy wybór produktów, służą jako punkty odbioru zamówień złożonych online i jako „punkty planowania i zamawiania” dla osób remontujących domy. Podobnie jak inne firmy z branży, IKEA przeżywała rozkwit na początku pandemii, gdy kwarantanny i praca zdalna skłaniały ludzi do odświeżania wnętrz domów. Po boomie nastąpił spadek wydatków konsumentów w tej kategorii. Wayfair na przykład odnotował spadek sprzedaży o 14% w latach 2021–2024. Aby złagodzić skutki inflacji, IKEA zrobiła coś, co mogłoby nie być możliwe, gdyby spółka była notowana na giełdzie. Obniżyła ceny w całej ofercie, by utrzymać reputację marki oferującej przystępne ceny. W rezultacie sprzedaż detaliczna IKEA w USA w ostatnim roku obrotowym zakończonym 31.08.2024 wyniosła 5,65 mld $, nieznacznie mniej niż rok wcześniej. Globalna sprzedaż roczna wyniosła około 50 mld $. (IKEA jest formalnie organizacją non-profit zarządzaną przez potomków założyciela, który był nastolatkiem, gdy w 1943 roku rozpoczął działalność od sprzedaży ołówków i portfeli). Niewiele w tej firmie przypomina działalność innych sprzedawców detalicznych. Wszystkie sprzedawane przez nią produkty noszą markę IKEA. Wiele najpopularniejszych artykułów, takich jak słynne regały BILLY, powstaje z drewna pozyskiwanego w lasach należących do firmy i jest produkowanych we własnych fabrykach w Szwecji, Europie Wschodniej i innych miejscach. Firma prowadzi program „Buy back & resell”, który zachęca klientów do oddawania używanych mebli w zamian za kredyt do wykorzystania w sklepie, zamiast ich wyrzucania. Oprócz stylowego wzornictwa (przypominającego szybką modę) i przystępnych cen klientów przyciąga również to, że meble są pakowane w płaskie pudła i wymagają samodzielnego montażu. Naukowcy społeczni odkryli, że samodzielne składanie zwiększa wartość zakupów — zjawisko to nazwano „efektem IKEA”. Okazuje się, że konsumenci mają bardziej pozytywne nastawienie do przedmiotów, w które włożyli trochę wysiłku, i cenią je wyżej. Obecna ekspansja IKEA to „kolejny wielki krok” firmy, jak mówi Peter Jelkeby, dyrektor generalny IKEA w Wielkiej Brytanii. W wywiadzie dla City AM, brytyjskiego serwisu informacyjnego o tematyce biznesowej, Jelkeby powiedział, że firma dostrzega możliwości wzrostu w kategoriach kuchni, szaf i sypialni, ponieważ coraz więcej osób wynajmuje mieszkania zamiast je kupować. Oznacza to mniejsze przestrzenie, w których potrzebne są wydajniejsze sposoby przechowywania rzeczy. W IKEA, jak powiedział, „jesteśmy mistrzami małych przestrzeni”. Źródło: https://www.forbes.com/sites/gregpetro/2025/05/15/defying-industry-slump-new-ikea-stores-are-popping-up-all-over-what-gives/

Niniejsza treść ma charakter wyłącznie informacyjny i nie stanowi porady finansowej, inwestycyjnej, prawnej ani podatkowej. Wszelkie wydarzenia, nagrody, promocje online lub powiązane informacje, o których tu mowa, nie powinny być traktowane jako rekomendacja, zachęta ani zaproszenie do kupna, sprzedaży, wymiany lub innego rodzaju obrotu aktywami kryptograficznymi. Aktywa kryptograficzne charakteryzują się dużą zmiennością i mogą prowadzić do strat. Dostępność usług, produktów i powiązanych wydarzeń WEEX może się różnić w zależności od regionu. Użytkownik jest odpowiedzialny za upewnienie się, że jego udział jest zgodny z obowiązującymi lokalnymi przepisami i regulacjami.