Circle хоче, щоб ви любили USDC так само, як любите Челсі

Челсі знайшла класного нового спонсора для футболок, основний продукт якого — це... стейблкойн?

USDC розроблений так, щоб коштувати один долар. Сьогодні, завтра, наступного вівторка: один долар. Якщо все працює правильно, абсолютно нічого не повинно статися з його ціною, тому немає багато місця для параду перемоги.

І все ж компанія Circle, яка стоїть за USDC, вирішила, що цей надзвичайно нудний фінансовий продукт заслуговує на місце на передній частині однієї з найвідоміших футболок у футболі. Circle оголосила про угоду 28 серпня. Брендинг Circle та USDC з'явиться як основний спонсор на футболках Челсі для чоловічих, жіночих та академічних команд у сезоні 2026/27.

Ця угода ставить цифровий долар перед аудиторією, яка проводить свої вихідні, дуже глибоко піклуючись про речі, які значно цікавіші, ніж резервні активи.

Що піднімає досить хороше питання: чому стейблкойну потрібні футбольні фанати?

Відповідь стосується суті бізнесу Circle.

Найбільш нудний криптовалютний продукт все ще потребує бренду

У всіх стейблкойнів є проблема з маркетингом. Це не Bitcoin, обіцянка абсолютної дефіцитності якого підняла його на абсолютну вершину крипто- та традиційних фінансових ринків. Це також не біржа, яка може продати вам динамічний та захоплюючий світ торгівлі. USDC обіцяє залишатися вартим приблизно стільки, скільки є зараз.

Але в цьому і суть. USDC розроблений для того, щоб відстежувати долар США. Circle підтримує його готівкою та активами, еквівалентними готівці, більшість резервів утримується в державному грошовому ринку, який може утримувати короткострокові цінні папери США та кредити, забезпечені державними облігаціями.

Ключовий момент полягає в тому, що ці резерви можуть приносити відсотки, але тримачі USDC не отримують ці відсотки.

Умови Circle щодо USDC чітко вказують, що токен не виплачує відсотків і не надає тримачам жодних прав на доходи, отримані з резервів.

Ця прогалина є дуже важливою частиною бізнесу Circle. Наприкінці червня обсяг USDC становив 73,3 мільярда доларів. Circle повідомила про 668 мільйонів доларів доходу від резервів за другий квартал, порівняно з 701 мільйоном доларів загального доходу та доходу від резервів.

Іншими словами, використовуючи ці округлені цифри, дохід від резервів становив приблизно 95% від загальної суми, звітуваної в результатах Circle за другий квартал.

Тепер футболка має більше сенсу.

Circle виграє, коли більше USDC існує і залишається в обігу. Точна економіка також залежить від відсоткових ставок і того, що заробляють резерви, але, загалом, більша база резервів USDC означає більший пул активів, що приносять відсотки.

Отже, у Circle є причина хотіти, щоб USDC став цифровим доларом, який люди впізнають. А футбол дуже добре справляється з виробництвом впізнаваності.

Вам не потрібно розуміти USDC, щоб впізнати USDC

Уявіть собі когось, хто нічого не знає про стейблкойни. Вони дивляться Челсі кожні вихідні і бачать USDC на футболці. Вони бачать його під час матчів, у хайлайтах, на фотографіях. Вони бачать гравців, які носять його в соціальних мережах, ті ж чотири літери знову і знову протягом усього сезону.

Потім, через шість місяців, якийсь фінансовий додаток запитує їх, чи хочуть вони USDC або інший стейблкойн долара, і лише одна з цих назв виглядає знайомою.

Це реклама. Фанату не потрібно кидатися після Челсі-Арсенал і відкривати крипто-гаманець. Circle не потрібно, щоб кожен, хто дивиться матч, став клієнтом цього дня, лише щоб ім'я перестало виглядати дивно.

Це особливо корисно для чогось на кшталт стейблкойна, оскільки сам продукт не особливо легко рекламувати емоційно. Ніхто не стоїть у Shed End, співаючи про короткострокові цінні папери.

Футбол — це дуже емоційний спорт з багатьма емоційно залученими фанатами. Circle може приєднатися до чогось, про що люди вже піклуються, а не намагатися переконати їх піклуватися про цифрові долари.

Челсі стає досить хорошим експериментом з маркетингу криптовалюти

Але Circle не є єдиним криптопартнером Челсі: клуб також продовжив своє партнерство з BingX на сезон 2026/27.

BingX — це криптобіржа та партнер Chelsea у постачанні тренувального екіпірування. Таким чином, Chelsea тепер може представити своїм уболівальникам два дуже різні криптовалютні бізнеси просто через одяг.

Один допомагає людям торгувати фінансовими активами, а інший випускає токен, призначений для стабільної вартості в один долар.

BingX отримує брендинг на тренувальному екіпіруванні та кампанії, побудовані навколо продуктивності, підготовки та "Тренування на велич". Circle отримує матчеву футболку.

Різні бізнеси, однаковий значок, який робить те, що жодна з фінансових компаній не може легко зробити самостійно: він робить бренд знайомим.

Це зовсім не унікально для криптовалюти. Футбольні футболки вже десятиліттями виконують цю роль для авіакомпаній, банків, букмекерських компаній, електроніки та різних бізнесів, які ви мляво пам'ятаєте з Ліги чемпіонів.

Тепер ми повинні побачити, що станеться, коли все більш складні фінансові продукти займуть це місце.

Є ще одна причина, чому час цікавий. Клуби Прем'єр-ліги погодилися прибрати букмекерські компанії з передньої частини матчевих футболок, починаючи з сезону 2026/27 року, відповідно до добровільної угоди.

Це не означає, що реклама ставок зникне з футболу, і це не означає, що правило змусило Chelsea підписати угоду з Circle. Але це означає, що найцінніша рекламна площа на футболці Прем'єр-ліги змінюється в той момент, коли фінансові та криптовалютні компанії змагаються за глобальну увагу.

Circle тепер отримує одне з цих місць для USDC, і на відміну від букмекерської компанії, вона не намагається переконати середнього уболівальника Chelsea зробити ставку перед початком матчу. Її головна і єдина мета на даний момент — змусити людей запам'ятати цю назву.

Звичайно, знання назви не є тим же, що й знання продукту

Ось тут спонсорство у футболі стає трохи дивним.

Футбольні футболки чудово повідомляють вам про існування компанії, але жахливо пояснюють, що вона насправді робить.

Фінансовий контрольний орган Великої Британії (FCA) вже розглядає спонсорства фінансових компаній у футболі. У відповіді на запит про свободу інформації в липні FCA заявив, що написав до 21 клубу, включаючи всі 20, які тоді були в Прем'єр-лізі. Він виявив 18 угод, що стосуються 13 клубів і фінансових постачальників без авторизації FCA.

Однак є важливі застереження. Цифри включали фінансові компанії, які не є криптовалютними, включали колишні спонсорства та передували оголошенню Circle-Chelsea.

FCA також зазначив, що відсутність авторизації не означає автоматично, що сталося щось незаконне, і що для більшості угод, які він розглянув, не було виявлено доказів незаконності або порушень вимог регулювання Великої Британії.

Отже, це не є доказом проблеми з угодою Circle, але ілюструє ширшу проблему з фінансовою рекламою у футболі.

Значок майже нічого не говорить вам про захист, пов'язаний з продуктом. Хтось, хто дізнається про USDC через Chelsea, все ще повинен знати, де вони його купують, хто його тримає для них, як вони можуть його викупити або продати, які збори застосовуються та які захисти існують у їхньому регіоні.

Circle сама робить подібне розрізнення в оголошенні про спонсорство, яке говорить, що випуск не є запрошенням купувати, тримати або торгувати криптовалютою чи використовувати фінансову послугу.

Це запрошення запам'ятати чотири літери, і цього може бути достатньо.

Circle не потребує, щоб ви співали про USDC

Робота Circle тут не в тому, щоб зробити уболівальників Chelsea захопленими USDC. Мета полягає в тому, щоб зробити USDC нудним, тому що всі його вже бачили.

Ідеальний результат для Circle може бути в тому, що хтось зустріне USDC в додатку через два роки і відреагує так само, як вони реагують на Visa, Mastercard або PayPal: "О, так, я це знаю."

Вони можуть не знати, як працюють резерви. Вони можуть не знати, хто може викупити безпосередньо у Circle. Вони точно не будуть думати про дохід на короткострокових казначейських облігаціях: вони просто впізнають назву.

Ось що Chelsea може продати Circle, чого блокчейн не може: культурна знайомість.

USDC вже знає, як залишатися близько до долара. Тепер Circle має змусити людей пам'ятати, який цифровий долар є їхнім.