Награда за художественное создание на миллион долларов от Маска, возрождение длинного контента и амбиции Всеобъемлющего приложения

Входя в 2026 год, X (Твиттер) был довольно активен. Хотя мы не можем увидеть, написана ли тревога на лице Маска, мы можем увидеть тревогу Маска, написанную в его твитах.

Маск сказал: "Мы все еще платим создателям слишком мало денег, и распределение сделано недостаточно хорошо, YouTube в этом отношении справляется гораздо лучше."

Более того, в прошлые выходные X официально запустил "Событие Награды за Миллионный Артикул", вызвав волну "лихорадки длинных статей" на платформе.

В настоящее время самой влиятельной статьей является "Как исправить свою жизнь за 1 день" от ДЭН КОЭ. Эта статья получила более 1,5 миллиарда просмотров и была ретвитнута Маском.

С момента приобретения Маском X несколько лет назад, почему он начал активно продвигать экосистему создателей X в этом году? В условиях фрагментированных глобальных привычек чтения пользователей, почему выбрать длинные статьи в качестве ключевого типа контента для продвижения? Может ли возрождение длинного контента действительно поддержать амбиции Маска по созданию Всеобъемлющего приложения?

Тревога Маска

У каждой семьи есть свои проблемы, и даже гении сталкиваются с тревогой. Неустанное давление со стороны конкурентов и финансовые показатели X также сделали Маска беспокойным.

X сталкивается с жесткой конкуренцией в росте пользователей и вовлеченности, особенно с тех пор, как в 2023 году были запущены Threads от Meta, которые показали быстрый рост и превзошли или близко подошли к X по нескольким метрикам.

Согласно последним данным аналитической компании Similarweb, опубликованным в начале января 2026 года, количество глобальных мобильных активных пользователей Threads (DAU) превысило X, составив в среднем 143,2 миллиона, в то время как X составляет 126,2 миллиона. Смотря на тенденции роста, глобальный DAU X показал снижение на 11,9% по сравнению с прошлым годом, в то время как Threads достигли удивительного роста на 37,8%. Даже на домашнем рынке X, в Соединенных Штатах, хотя X все еще опережает Threads с 21,2 миллиона DAU по сравнению с 19,5 миллиона у Threads, разрыв быстро сокращается, при этом последние показывают 41,8% годовой темп роста, в то время как X снизился на 18,4%.

Что касается ежемесячных активных пользователей (MAU), Threads также показали хорошие результаты. На январь 2026 года количество активных пользователей в месяц достигло 320 миллионов, и оно выросло с 350 миллионов до 400 миллионов в 2025 году. В сравнении, количество активных пользователей X, хотя и составляет около 611 миллионов, потеряло примерно 32 миллиона пользователей с момента приобретения Маском. Эта тенденция колебаний, безусловно, оказала огромное давление на Маска.

Снижение пользовательских данных напрямую повлияло на основной источник дохода X — рекламу. Согласно публичным данным, глобальный рекламный доход X упал до 25 миллиардов долларов в 2024 году, почти вдвое сократившись с 44 миллиардов долларов в 2022 году. Хотя ожидается небольшое восстановление до 22,6 миллиарда долларов в 2025 году, общее снижение все еще значительное, и некоторые учреждения прогнозируют, что он восстановится только до 2,7 миллиарда долларов к 2027 году.

Тем временем конкурент Threads вызывает большой интерес на капиталовом рынке. Аналитики прогнозируют, что рекламный доход Threads в 2026 году может достичь 11,3 миллиарда долларов, что в несколько раз выше, чем предполагаемый доход X. Хотя X достиг роста квартального дохода в конце 2025 года, компания все еще остается в убытке в целом из-за высоких затрат на реструктуризацию.

Хотя количество подписчиков Premium (X Premium) значительно увеличилось в 2025 году, их вклад в доходы далеко от первоначальной цели Маска в "50% от общего дохода." Поэтому X свяжет рост подписок Premium с доходами создателей напрямую, не только обеспечивая более высокий доход для создателей, но и четко рассчитывая доход на основе показов проверенной домашней ленты платных пользователей, чтобы стимулировать создателей производить качественный контент, который привлекает платных пользователей и, таким образом, побуждает больше пользователей подписываться на Premium-сервис.

Так сильно, что в конечном итоге мы увидели событие "Награда за миллион долларов за статью", инициированное Старым Конем. Китайские пользователи шутили, что в 2026 году Старый Конь начал "Конкурс эссе новой концепции" в Соединенных Штатах.

Возрождение длинного контента

Маск выбрал использование длинных статей в качестве точки прорыва для экосистемы создателей платформы X, не по прихоти, а на основе глубоких стратегических соображений о позиционировании платформы.

Сегодня алгоритм рекомендаций X имеет основную метрику — "Время пользователя без сожалений", которое представляет собой общее время, которое пользователи эффективно проводят на контенте. Маск явно заявил, что этот механизм по своей сути благоприятствует длинному контенту, потому что они могут "накапливать больше секунд пользователей", тем самым увеличивая вес алгоритма контента и общую вовлеченность пользователей на платформе.

Из-за своей глубины, контекста и полной нарративной структуры длинный контент по своей сути увеличивает время пребывания пользователей, резко контрастируя с моделью быстрого потребления коротких постов или видео. Недавние обновления алгоритма ввели "вес контентного формата", явно благоприятствуя длинному контенту, который требует больше творческих усилий и имеет большее влияние. Это не только стимул для создателей, но и решение, основанное на данных: качественные длинные статьи могут эффективно сократить количество кликов пользователей по внешним ссылкам, удерживать пользователей на платформе дольше и предоставлять больше качественных обучающих данных для проекта ИИ Элон Маска Grok AI.

Маск неоднократно подчеркивал свое желание сделать X "основным источником новостей на Земле", заменив традиционные СМИ на реальное агрегирование "коллективной мудрости". Функция длинного контента позволяет пользователям публиковать "полные статьи или даже книги", позволяя экспертам в области, свидетелям и глубоким создателям напрямую делиться своими полными взглядами на платформе, а не фрагментированной информацией. Более того, по сравнению с значительными субсидиями других платформ для коротких видео, модель стимулов для длинного контента более способствует достижению коммерческого замкнутого цикла через подписки, тем самым привлекая больше профессиональных журналистов и писателей обратно на платформу X.

Тем не менее, возникает вопрос. Вы можете спросить, что делает Илон в этом "Ренессансе" в современном мире, где глобальные привычки чтения пользователей стали фрагментированными?

Несомненно, цифровые привычки чтения глобальных пользователей показывают четкую тенденцию к фрагментации, особенно под воздействием платформ коротких видео, где молодые группы, такие как поколение Z, предпочитают "фрагментированное" чтение несколько раз в день, по 5-10 минут каждый раз. Тем не менее, данные также показывают, что общий объем чтения на самом деле увеличивается. В качестве контрдвижения "медленное, погружающее чтение" набирает популярность, поскольку люди, испытывающие цифровую усталость, ищут глубину, эмоциональную связь и значимое потребление контента.

То, к чему стремится X, это не стать еще одной развлекательной платформой, как TikTok, а стать более похожим на WeChat, "центр жизни", глубоко интегрированный в повседневную жизнь каждого американца, который Маск всегда называл "Приложением для всего". Чтобы достичь этого, экосистема контента и услуг платформы должна быть значительно обогащена, улучшая "время, проведенное с пользой" для пользователей, давая им больше причин оставаться на платформе и выполнять больше задач здесь.

Амбиции Приложения для всего

Все усилия Маска в конечном итоге направлены на грандиозную цель: превратить X в "Приложение для всего", как WeChat. Тем не менее, чтобы достичь этой амбиции, X еще предстоит пройти долгий путь.

По сравнению с WeChat, X значительно отстает по нескольким ключевым метрикам. По количеству активных пользователей в месяц (MAU) WeChat имеет более 1,4 миллиарда пользователей, в то время как у X только 557 миллионов, что составляет менее трети от предыдущего. Такой огромный разрыв в численности пользователей затрудняет X установление надежного "сетевого эффекта" WeChat, когда пользователи не могут уйти, потому что все их друзья, семья и жизненные услуги находятся на платформе. WeChat стал необходимым в повседневной жизни многих людей, в то время как X по-прежнему воспринимается большинством пользователей как социальная медиа-платформа для потребления новостей и обмена мнениями, все еще напоминающая старый Twitter или "Американский Вейбо".

Когда дело доходит до вовлеченности пользователей, разрыв также очевиден. Среднее время ежедневного использования WeChat пользователями достигает 82 минут, в то время как пользователи X находятся только на уровне 30-35 минут. Причина этого заключается в том, что пользователи могут выполнять большое количество "продуктивных" задач в WeChat, таких как общение, платежи, покупки и доступ к муниципальным услугам, в то время как потребление контента на X по-прежнему в основном зависит от пассивного просмотра, что легко приводит к поведению "просмотр и уход".

Старый Ма не хочет, чтобы X стал TikTok, поэтому ему сначала нужно позволить X вырваться из ориентированного на развлечение пользовательского опыта "просмотр и уход". Ему нужно высококачественное, глубокое содержание, чтобы повысить вовлеченность пользователей, привлечь и удержать пользователей с высокой ценностью, а затем постепенно интегрировать больше услуг, таких как платежи и электронная коммерция на основе контента, в конечном итоге проложив путь к "Приложению для всего."

И чем грандиознее эта мечта, тем глубже будет тревога Маска.