تبلیغات در تلویزیون پربیننده آمریکا شبیه کلاهبرداری است

سوپربول امسال «جشنواره بهاری آمریکا» طبق معمول توجه بسیاری را به خود جلب کرد. خود بازی، چالش حل معمای میلیون دلاری آقای بیست، نمایش بین دو نیمه... یک رویداد ورزشی که در اصل مختص آمریکا بود و با حمایت عوامل سرگرمی متعدد، توانست توجه جهانی را به خود جلب کند.

قبل از شروع، بیایید ابتدا شور و نشاط جشنواره بهاری آمریکا را از دیدگاه اول شخص تجربه کنیم:

(منبع ویدیو: https://www.tiktok.com/t/ZP89Vvjyr/)

در چنین تراکم توجه بالایی، سه حادثه که به صورت ویروسی پخش شدند، کاملاً با انتظارات ما از بازار پیش‌بینی همسو بودند: یک فرد آگاه که روی مجری مهمان برنامه بین دو نیمه با نرخ برد عالی در بازار پیش‌بینی پلی‌مارکت شرط‌بندی کرد، یک «طرفدار سرسخت» که در محل دستگیر شد، و یک ویدیوی مخفیانه فیلمبرداری شده از یک سلبریتی محبوب اینترنتی که از طریق بازار پیش‌بینی ویروسی شد، اما به عنوان یک ترفند بازاریابی فاش شد.

«نرخ برد بی‌نقص» در بازار پیش‌بینی: حساب کاربری جدید با پیش‌بینی ترکیب تیم در بین دو نیمه، به نرخ برد بالایی دست یافت

تقریباً ۴۸ ساعت قبل از شروع سوپربول، نزدیک به ۸۰،۰۰۰ دلار به یک حساب تازه ثبت شده در بازار پیش‌بینی پلی‌مارکت واریز شد. متعاقباً، این حساب تمام وجوه خود را صرف شرط‌بندی روی رویدادهای مربوط به اجراکنندگان مهمان و ترکیب آهنگ‌های بین دو نیمه کرد و پیش‌بینی‌هایی مانند اجرای لیدی گاگا و عدم اجرای تراویس اسکات و موارد دیگر را پوشش داد که در مجموع ۱۹ تراکنش شرط‌بندی را شامل می‌شد.

بعد از نمایش بین دو نیمه، از این ۱۹ شرط، ۱۷ شرط درست بود که منجر به سود ۱۷۶۰۰ دلاری شد. یک حساب کاربری جدید که به شدت در یک رویداد سرمایه‌گذاری کرده بود، به نرخ برد تقریباً بی‌نقصی دست یافت. این خیلی فراتر از شانس صرف است.

از آنجایی که برنامه‌ی بین دو نیمه‌ی سوپربول توسط راک نیشن (Roc Nation) برنامه‌ریزی و تولید شده بود، جامعه‌ی طرفداران به سرعت شروع به گمانه‌زنی کرد که صاحب حساب احتمالاً به اطلاعات محرمانه دسترسی داشته و حتی ممکن است با تیم تولید ارتباط داشته باشد. در این رویداد با حجم معاملات بیش از ده میلیون دلار، در حالی که معامله‌گران عادی هنوز کورکورانه در حال گمانه‌زنی بودند، این فرد آگاه احتمالاً برنامه‌ی برنامه را در یک دست داشته و با گوشی تلفن همراه در دست دیگر، سود اولیه را قفل کرده است.

با این حال، ناشناس بودن بلاکچین همچنین به این معنی است که این ادعا صرفاً در حد حدس و گمان باقی می‌ماند. این معامله همچنین به نمونه کلاسیک دیگری از تعریف بازار پیش‌بینی به عنوان بستری تبدیل شده است که در آن افراد داخلی از عدم تقارن اطلاعات سود می‌برند.

معامله‌گر روی «تهاجم میدانی» شرط می‌بندد و سپس به میدان حمله می‌کند

اگر تجارت داخلی از اختلاف اطلاعات در خفا سود می‌برد، پس عملکرد یک "طرفدار" در طول بازی یک نقشه‌ی علنی و بدون اطلاع قبلی است. او همچنین شخصیت اصلی ویدیوی ابتدای مقاله ماست.

در طول کوارتر چهارم بازی، یک هوادار بدون پیراهن از روی فنس بالا رفت و به سمت زمین سوپربول دوید و در یک لحظه تمام توجه دوربین‌ها و پخش تلویزیونی روی این مهمان ناخوانده متمرکز شد. سینه برهنه‌اش با رنگ مخصوص بدن پوشانده شده بود، روی آن نوشته شده بود «در نقطه کور معامله کنید» و پشت آن شناسه حسابش «@fxalexg» و تبلیغ «با آتنا معامله کنید» نوشته شده بود.

از لحظه ورود به زمین تا لحظه تکل شدنش توسط ماموران امنیتی، او در مجموع 30 ثانیه در زمین دوید. قیمت تبلیغ برای یک آگهی ۳۰ ثانیه‌ای در طول سوپربول ۷ میلیون دلار است.

تا زمانی که تماشاگران تلفن‌هایشان را بیرون نیاوردند تا حساب کاربری او را جستجو کنند، متوجه نشدند که این «طرفدار» یک تماشاگر معمولی نیست، بلکه یک تاجر است - الکس گونزالس. پیام روی بدن او اساساً یک تبلیغ موبایلی بود.

نکته جالب‌تر این است که طبق گزارش اسپورت کستینگ، گونزالس عملیات مشابهی را در اوایل سال ۲۰۲۴ انجام داده بود. در آن زمان، او ۵۰۰۰ دلار شرط بست که «کسی در طول سوپربول به زمین حمله خواهد کرد»، در طول بازی به داخل زمین دوید و در نهایت حدود ۱۱۰،۰۰۰ دلار سود کرد؛ پس از کسر وثیقه و هزینه‌های حقوقی، سود خالص او هنوز حدود ۷۰،۰۰۰ دلار بود.

یعنی او نه تنها در زمین مسابقه رویدادی را خلق کرد، بلکه ممکن است در بازار پیش‌بینی شرط‌بندی هم کرده باشد که خودش آن رویداد را خلق خواهد کرد.

وقتی احتمالات به اندازه کافی بالا باشند، برخی افراد دیگر آینده را پیش‌بینی نمی‌کنند، بلکه به طور فعال آن را می‌سازند. این همچنین افراطی‌ترین و طعنه‌آمیزترین انتظاری است که ما برای بازار پیش‌بینی داریم.

ویدیوی «لو رفته» از شرط‌بندی میلیون‌ها دلاری اینفلوئنسرها در واقع یک ترفند بازاریابی بود

ویدیوی دیگری از سوپربول امسال که در اینترنت وایرال شد، از لوگان پال، اینفلوئنسر برتر، بود - در این فیلم، صفحه تلفن او رابط شرط‌بندی پلی‌مارکت را نشان می‌داد، در حالی که او یک میلیون دلار روی تیم برنده شرط می‌بست. این ویدیو تار بود، با زاویه‌ای کج، شبیه به یک عکس بی‌پرده که توسط یکی از تماشاگران صندلی عقب گرفته شده باشد.

کمی پس از انتشار این ویدیوی ۱۲ ثانیه‌ای «لو رفته»، حساب رسمی پلی‌مارکت آن را ریتوییت کرد و همانطور که انتظار می‌رفت، ترافیک و ازدحام جمعیت از راه رسید. با این حال، این تراکنش هرگز در فید PolyBeats ما که به نظارت بر معاملات بازار پیش‌بینی اختصاص دارد، ظاهر نشد.

از طریق تحقیقات عمیق، مشخص شده است که به اصطلاح «شرط‌بندی یک میلیون دلاری» هرگز اتفاق نیفتاده است. آنچه که به نظر می‌رسید یک «نگاه پشت صحنه» بسیار انفجاری و به طرز رضایت‌بخشی چشم‌چرانانه باشد، چیزی جز یک ترفند بازاریابی با دقت برنامه‌ریزی شده نبود: در دسامبر ۲۰۲۵، لوگان پاول به عنوان شریک به شرکت سرمایه‌گذاری خطرپذیر Anti Fund پیوست، شرکتی که یکی از سرمایه‌گذاران دور تأمین مالی سری B Polymarket در سال ۲۰۲۵ بود.

وقتی یک رویداد ورزشی مورد انتظار جهانی با بازارهای پیش‌بینی، بازارهای تبلیغات و بازارهای ترافیک ترکیب می‌شود، مرزهای بازی دیگر به دو تیم رقیب محدود نمی‌شود. فراتر از ضرایب، قیمت‌گذاری ریسک نیز وجود دارد؛ فراتر از اسپرد، طراحی روایت نیز وجود دارد.

با انگیزه پول و توجه، هر «لحظه انفجاری» که در شبکه‌های اجتماعی‌مان می‌بینیم، ممکن است یک تصمیم آنی نباشد، بلکه نتیجه برنامه‌ریزی چند ماهه باشد.