Биткойн: что убеждает американцев покупать BTC?

Конец эпохи для слогана. На протяжении многих лет индустрия продавала Биткойн частным лицам с одной и той же формулой, называя его цифровым золотом, редким и не подверженным коррупции резервом ценности. Однако средний американец никогда не покупал слиток золота в своей жизни. Биткойн Полис Институт (BPI), про-биткойн аналитический центр, расположенный в Вашингтоне, захотел узнать, какие аргументы находят отклик у избирателей, а какие оказываются неэффективными. Вердикт противоречит почти всему, что говорят подкасты.
Ключевые моменты этой статьи:

• Исследование Биткойн Полис Института показало, что слоган «цифровое золото» не убедил американцев.
• Сообщения, ориентированные на личный контроль, больше всего привлекли избирателей, в то время как сарафанное радио превзошло традиционную медийную коммуникацию.

Исследование, опубликованное 24 августа совместно с исследовательским институтом Cygnal и ассоциацией Neighborhood Bitcoin, проводилось в три этапа с марта по июнь. Сначала был проведен национальный опрос среди 1 516 зарегистрированных избирателей в возрасте от 18 до 64 лет. Затем восемь групп обсуждений, собравшие около 80 не-владельцев в Колумбусе (Огайо) и Нэшвилле (Теннесси). Наконец, этап проверки сообщений среди 1 000 избирателей с 29 мая по 2 июня с погрешностью 3,1 пункта.

Известность больше не является проблемой. 94 % опрошенных слышали о Биткойне, и 61 % хотят узнать больше о том, как его приобрести. Однако 55 % не знают, можно ли его купить у крупного американского брокера. Общественность делится на четыре группы, и самая многочисленная (32 %) - это «неопределенные любопытные», за ними следуют «идеологические отвергатели» (около 30 %), «отключенные с финансовыми трудностями» (20 %) и «активные верующие» (18 %).

Что касается цифрового золота, то этот слоган в основном вызвал путаницу в группах обсуждений. Во время национального теста он оказался почти на последнем месте среди 19 представленных сообщений. Годы повествования ради этого.

Что убеждает, так это контроль. Наилучшие оценки получили сообщения, связанные с личным контролем, такие как «вы решаете, сколько инвестировать» или «вы можете самостоятельно отслеживать активность своего счета». На втором месте - прошлые результаты, безопасность, доступность и простота использования. Сообщение «Биткойн - это валюта свободы, единственная, которую ни один банк, ни одно правительство или посредник не могут заморозить, размыть или конфисковать» также входит в девятку лучших, по версии Cygnal, и относится к той же категории контроля.

Почва была подготовлена. 74 % опрошенных избирателей слабо или совсем не доверяют доллару в плане сохранения его стоимости в будущем. Иными словами, проблема, которую Биткойн утверждает, что решает, уже ощущается тремя из четырех американцев. Оставалось только сформулировать это без жаргона. «Людям нужно понять, что такое Биткойн и как он может улучшить их жизнь», - резюмирует Сэм Лайман, директор по исследованиям BPI. После того, как конкретные опасения были рассмотрены одно за другим, доля опрошенных «без какого-либо интереса» снизилась с 39 % до 32 %, а доля «очень или крайне заинтересованных» увеличилась с 19 % до 24 %. Пять пунктов выиграли, изменив слова, а не продукт.

Другой вывод касается посланника, а не сообщения. Кому американцы доверяют для получения информации о Биткойне? Своему финансовому консультанту (33 %), специалисту по пенсионному обеспечению или финансовому планированию (25 %) и близкому человеку, который уже владеет Биткойном (23 %). Медийные фигуры, бизнесмены и государственные деятели находятся далеко позади. Это должно заставить задуматься тех, кто считает, что вирусная тема может конвертировать толпы.

Источник: Биткойн Полис Институт / Cygnal, август 2026

«Биткойн - это не только социальное движение, но и технология», - комментирует Трой Кросс, старший исследователь BPI. Сарафанное радио подавляет вертикальную коммуникацию. Элли Шоу, основатель Neighborhood Bitcoin, отмечает, что «как только эти опасения были непосредственно рассмотрены, интерес к Биткойну возрос». Районный консультант имеет больше веса, чем миллиардер на подиуме.

Федеральный резерв Кливленда приходит к тому же выводу в недавнем исследовании. Его исследователи показали группе домохозяйств результаты Биткойна за прошлый год, составившие 14,3 %, и вероятность того, что они будут владеть им, увеличилась примерно на 23 % относительно начального уровня в 11 %. Ожидания доходности имеют большее значение, чем возраст или доход при принятии решения о покупке. Рассказ о цифровом золоте был написан для управляющих ETF, и он выполнил свою задачу. Для 32 % неопределенных любопытных следующая волна принятия Биткойна пройдет через другой словарь и других носителей.

Этот контент предоставляется исключительно в общих информационных целях и не является финансовым, инвестиционным, юридическим или налоговым советом. Любые мероприятия, вознаграждения, онлайн-акции или связанная с ними информация, упомянутые в настоящем документе, не должны рассматриваться как рекомендация, приглашение к покупке, продаже, торговле или иной сделке с какими-либо криптоактивами. Криптоактивы очень волатильны и могут привести к убыткам. Доступность услуг, продуктов WEEX и связанных с ними событий может варьироваться в зависимости от региона. Вы несете ответственность за обеспечение того, чтобы ваше участие соответствовало применимым местным законам и нормативным актам.