52% українців розглядають Карпати як варіант літньої відпустки – опитування

Карпати та Закарпаття залишаються серед найпопулярніших напрямків внутрішнього туризму, однак характер попиту суттєво змінився. Якщо раніше регіон асоціювався насамперед із зимовим відпочинком та гірськолижними курортами, то влітку 2026 українці все частіше обирають гори для психологічного та фізичного відновлення.

Про це повідомляє Delo.ua з посиланням на опитування Ribas Hotels Group та Ribas Invest, а також внутрішню аналітику мережі з бронювання на літній сезон 2026 року.

За результатами опитування, 52,8% українців розглядають Карпати як місце для літньої відпустки. За популярністю це напрямок поступається лише Одесі та морському узбережжю. Водночас у мережі Ribas Hotels Group повідомляють, що попит на Буковель та найближчі курорти зріс приблизно на 19% порівняно з аналогічним періодом минулого року.

В компанії зазначають, що Карпатський регіон перестає бути виключно сезонним туристичним напрямком. Все більше гостей приїжджають сюди не за активними розвагами, а щоб змінити обстановку, відпочити від міського ритму та відновити емоційний баланс.

Цю тенденцію підтверджують і результати опитування. Найпопулярнішими видами дозвілля під час літньої відпустки стали прогулянки природою (71,7%), пляжний відпочинок (67,9%), відвідування ресторанів і кафе (62,3%) та SPA-процедури (47,2%).

Найбільш динамічно зростає саме сегмент wellness. За даними Ribas Hotels Group, кількість запитів на SPA- та оздоровчі послуги цього літа збільшилася на 44% порівняно з 2025 роком. Одночасно середній чек на такі послуги зріс на 31%.

В компанії пояснюють таку тенденцію накопиченою психологічною втомою українців. Якщо раніше літня подорож сприймалася переважно як розвага, то тепер все частіше вона стає способом відновити фізичні сили та емоційний стан.

На цьому фоні Закарпаття все активніше позиціонує себе як окремий wellness-регіон. В інвестиційному прогнозі Ribas Invest його навіть називають одним з найперспективніших напрямків українського туристичного ринку.

Серед головних переваг регіону -- більш тривалий туристичний сезон, менша залежність від погодних умов, нижча конкуренція порівняно з Буковелем та розвиток термальних комплексів, SPA-центрів і медичного туризму, що дозволяє курортам працювати практично цілий рік.

Зміна попиту впливає і на економіку туристичних комплексів. Якщо раніше основний дохід забезпечував зимовий сезон, то сьогодні оператори прагнуть рівномірно завантажувати готелі протягом року. Для цього вони розвивають wellness-напрямок, сімейний відпочинок, гастрономічні програми, ретриті та корпоративні заходи.

Зростає і попит на сімейні поїздки. Майже половина опитаних (49,1%) планують літню відпустку разом з партнером або партнеркою, ще 28,3% -- з дітьми.

Саме тому найбільшу ефективність сьогодні демонструють великі готельні комплекси, які пропонують не лише проживання, але й басейни, SPA, ресторани, дитячу інфраструктуру та широкий спектр сервісів.

В дослідженні зазначається, що головною тенденцією 2026 року стало зміна підходів до інвестування. Якщо раніше увага зосереджувалася на придбанні окремих апартаментів або котеджів, то тепер ключовими критеріями стали професійний оператор, цілорічна робота комплексу, рівень інфраструктури та здатність стабільно залучати гостей.

Особливо помітно це в Буковелі. Незважаючи на високий попит, ринок поступово насичується, тому нові проекти вже не можуть конкурувати лише завдяки вигідному розташуванню. Вирішальними є якість сервісу, масштаб інфраструктури та ефективний маркетинг.

Тому фактичний термін окупності нових туристичних об'єктів часто виявляється довшим, ніж обіцяють рекламні матеріали. За оцінками експертів, реалістичний період повернення інвестицій сьогодні становить 9-12 років, а не шість років, як часто заявляють забудовники.

Змінюються не лише мотиви поїздок, але й вимоги до проживання. За результатами дослідження найважливішими критеріями при виборі місця відпочинку українці називають комфортні умови (90,6%), вдале розташування (81,8%) та співвідношення ціни і якості (76,3%).

Це ускладнює конкуренцію між курортами. Сьогодні перевагу отримують не ті, хто пропонує лише живописні види, а комплекси, що забезпечують комплексний сервіс: SPA, гастрономію, тишу, дитячу інфраструктуру, зручну логістику та умови для повноцінного відновлення.

Про зміну туристичних звичок свідчить і збільшення тривалості відпочинку. Середня тривалість бронювання влітку 2026 року в мережі Ribas Hotels Group зросла до 3,8 ночі порівняно з 3,1 роком раніше. Для сімейних поїздок цей показник становить в середньому 4,6 ночі.

Це свідчить про те, що Карпати поступово переходять від формату коротких поїздок на вихідні до повноцінних, хоча й відносно недовгих відпусток.

Карпати вже не сприймаються виключно як зимовий курорт. У 2026 році вони все більше асоціюються з wellness-відпочинком, SPA, природою та можливістю відновити фізичний і психологічний ресурс. Цей запит формує нову модель розвитку регіону та визначає основні тенденції внутрішнього туризму в Україні.