Логотип XRP з'явиться на баскетбольному майданчику Луїсвілля

Ripple підписала багаторічне партнерство з Луїсвілльською атлетикою, яке передбачає розміщення логотипу XRP на майданчику Денні Крам під час домашніх ігор чоловічої та жіночої баскетбольних команд починаючи з сезону 2026-27.

Логотип XRP з'явиться на трансляціях баскетболу Луїсвілля

Луїсвілльська атлетика оголосила 15 вересня про партнерство, в якому зазначено, що логотип XRP з'явиться на майданчику Денні Крам під час кожної домашньої гри чоловічої та жіночої команд, починаючи з сезону 2026-27.

Згідно з багаторічною угодою, Ripple також отримає рекламу на майданчику, яка буде видна під час телевізійних трансляцій. Додаткові розміщення XRP з'являться в KFC Yum! Center, а Луїсвілль буде просувати спонсорство через свої цифрові канали, соціальні мережі та радіо для обох баскетбольних команд.

Розміщення логотипу не замінить логотип тренера Денні Крама, який залишиться всередині триочкової дуги. Крам тренував Луїсвілль з 1971 по 2001 рік і привів чоловічу команду до національних чемпіонатів у 1980 та 1986 роках.

Фінансові умови не були включені в оголошення Луїсвілля. Університет описав угоду як стратегічне партнерство бренду, розроблене з Learfield, медіа- та технологічною компанією, яка управляє комерційними партнерствами для програм коледжів.

Джош Хейрд, віце-президент і директор з атлетики Луїсвілля, зазначив, що Ripple свідомо шукала зв'язків з відомими баскетбольними програмами і вибрала Луїсвілль через його історію, національний охоплення та базу фанатів.

"Ripple була дуже свідомою у виборі провідних баскетбольних брендів, і ми пишаємося тим, що Луїсвілль стала однією з програм, які вони обрали," - сказав Хейрд.

Обговорюючи дизайн майданчика, Хейрд зазначив, що угода дозволить університету додати нового комерційного партнера, не прибираючи данину Краму.

"Це партнерство робить обидва, і я особливо пишаюсь тим, що ми можемо рухатися вперед новим і інноваційним способом, продовжуючи вшановувати тренера Крама та спадщину майданчика Денні Крам," - додав він.

Ripple додає освітні програми до угоди з Луїсвіллем

Окрім розміщення в арені, Ripple буде спонсорувати програми фінансової та технологічної освіти для студентів-спортсменів Луїсвілля та членів університетської спільноти. Університет зазначив, що заняття охоплюватимуть традиційні фінанси та цифрові активи, хоча не надали розкладу, навчального плану або списку викладачів.

Оголошення Луїсвілля не вказувало, що студенти отримають XRP, використовуватимуть токен для платежів або відкриватимуть крипторахунки. Розкритий освітній компонент зосереджений на навчанні, залишаючи роль токена в угоді обмеженою до брендингу та публічної експозиції.

Кім Дамрон, президент Learfield Sports Properties, описав Луїсвілль як платформу, через яку бренди можуть досягати як місцевих прихильників, так і національної телевізійної аудиторії.

"Луїсвілль є однією з найповажніших програм у коледжському баскетболі, надаючи надзвичайну платформу для брендових партнерів, щоб залучати фанатів не лише на місцевому, але й на національному рівні," - сказав Дамрон.

Learfield допоможе інтегрувати спонсорство в медіа-інвентар Луїсвілля, включаючи рекламу в арені та покриття, пов'язане з обома баскетбольними програмами. Дамрон зазначив, що угода також розширить присутність XRP у коледжному спорті США.

Спонсорство баскетболу слідує за багаторічною угодою Ripple з Флоридською атлетикою, підписаною 4 вересня. Згідно з офіційним оголошенням Флориди, брендинг XRP почав з'являтися на стадіоні Бен Хілл Гріффін під час футбольного сезону 2026 року, включаючи на полі, відеоекранах та інших розміщеннях, пов'язаних з футболом Гейторс.

Додаючи Луїсвілль, Ripple переводить свою кампанію в коледжах зі сфокусованої на футболі угоди на чоловічий та жіночий баскетбол. Угода з Луїсвіллем також надає компанії постійне висвітлення під час національно транслюваних ігор, що проходять на арені, яка приймає обидві програми Кардиналів.

Спонсорство спорту XRP ставить токен перед американськими фанатами

Для американської аудиторії партнерство розміщує бренд цифрових активів у великій спортивній арені коледжу, а не пропонує інвестиційний продукт. Луїсвілль не оголосив про продаж XRP, розподіл токенів, платіжну службу чи фінансовий продукт в рамках угоди.

Ця відмінність важлива, оскільки XRP є криптоактивом, пов'язаним з XRP Ledger, тоді як Ripple є фінансовою технологічною компанією, що базується в США, яка розробляє послуги з платежів, зберігання та цифрових активів. Брендування токена саме по собі не надає фанатам власності на Ripple або доступу до її фінансових продуктів.

Криптокомпанії все частіше використовують спонсорство спорту, щоб розмістити свої назви та активи перед аудиторією поза ринками цифрових активів. У вересні crypto.news розглянув брендування USDC на футболках Челсі, де Circle став спонсором передньої частини футболки англійського футбольного клубу та розмістив свій доларовий стабільний токен перед глядачами Прем'єр-ліги.

Кампанія Ripple в Луїсвіллі відрізняється за місцем і форматом, але слідує тій же практиці розміщення логотипу криптоактиву в регулярних спортивних трансляціях. У цьому випадку XRP з'явиться на баскетбольному майданчику та знаках арени, а не на формах гравців.

Оголошення не вказувало, чи будуть Луїсвілль, Learfield або студенти-спортсмени університету володіти XRP. Також не було пов'язано спонсорство з ціною токена або стверджено, що угода генеруватиме транзакції на XRP Ledger.

Кампанія Ripple в США проходить паралельно з дебатами щодо політики XRP

Хоча угода з Луїсвіллем є маркетинговою угодою, XRP продовжує стикатися з політичними питаннями у Вашингтоні. Переглянутий проект Закону про ясність ринку цифрових активів містив формулювання, яке могло б розглядати XRP як цифровий товар у вторинних ринкових транзакціях, незалежно від того, скільки токенів має Ripple, згідно з нещодавнім оглядом проекту.

Запропоноване формулювання не стало законом, коли Луїсвілль оголосив про своє спонсорство. Існуюча позиція XRP у США все ще частково базується на рішенні федерального суду 2023 року, яке визнало, що програмні продажі Ripple на біржах не є цінними паперами, тоді як певні інституційні продажі порушували закон про цінні папери.

Розробка на XRP Ledger також продовжувалася окремо від рекламних угод Ripple. 15 вересня запропоноване оновлення XRPL Batch отримало 27 з 35 голосів валідаторів, залишивши його на один голос нижче 80% підтримки, необхідної для початку двотижневого періоду активації.

Пропозиція Batch V1.1 дозволить користувачам об'єднувати до восьми транзакцій в одну операцію та робити пов'язані перекази залежними один від одного. Розробники відновили функцію після виявлення помилки авторизації в попередній версії та пізніше виправили 11 додаткових проблем, пов'язаних з підписами, перевірками авторизації та можливими збоями серверів перед голосуванням валідаторів.