Người tiếp quản Apple phải làm điều mà anh ta chưa từng làm trước đây.
Vào ngày 20 tháng 4 năm 2026, Apple thông báo rằng Tim Cook sẽ từ chức vào ngày 1 tháng 9, và người kế nhiệm ông là John Turner, Phó Chủ tịch cấp cao phụ trách Kỹ thuật Phần cứng. Ông là kỹ sư đứng sau Vision Pro và chịu trách nhiệm về hầu hết các phần cứng quan trọng tại Apple trong mười lăm năm qua.

Đây là lần thay đổi CEO đầu tiên của Apple trong vòng 15 năm. Tín hiệu mà thế giới bên ngoài thường hiểu là "sự trở lại của phần cứng". Tuy nhiên, cấu trúc bên trong của phần cứng phức tạp hơn nhiều so với nhãn mác này. Cùng ngày Apple công bố thay đổi lãnh đạo, một cuộc bổ nhiệm nhân sự khác cũng được thực hiện: Johnnie Surge, Trưởng bộ phận Kỹ thuật Chip, sẽ đảm nhiệm vị trí Giám đốc Phần cứng thay cho John Turner.
Với hơn 25 năm kinh nghiệm tại Apple, Turner đã dẫn dắt thiết kế kỹ thuật của iPhone, Mac, iPad, Apple Watch, AirPods và Vision Pro. Việc ông kế nhiệm được giới chuyên môn đánh giá như một tín hiệu cho sự "trở lại của ngành công nghiệp phần cứng". Tuy nhiên, khi nhậm chức CEO, ông đã giao lại việc quản lý hàng ngày mảng kỹ thuật phần cứng. Ông ấy sẽ lãnh đạo mảng phần mềm, trí tuệ nhân tạo, dịch vụ và định hướng chiến lược tổng thể của Apple. Bốn điều này là những việc ông chưa từng dẫn dắt trong suốt 25 năm làm việc tại Apple.

Bất ổn nội bộ trong ngành công nghiệp phần cứng
Nhìn lại sự nghiệp 25 năm của Turner tại Apple, điều đầu tiên mà người ngoài có thể nghĩ đến khi nhắc đến hiệu quả công việc gần đây của ông có lẽ là "thất bại của Vision Pro". Tuy nhiên, những sai lầm của ông ta đã xảy ra trước đó.
Turner từng là một người ủng hộ nhiệt thành của Touch Bar trên MacBook Pro. Tính năng thanh cảm ứng (Touch Bar) được giới thiệu vào năm 2016 đã bị Apple âm thầm loại bỏ vào năm 2021. Ông cũng tham gia rất tích cực vào việc quảng bá bàn phím hình cánh bướm. Thiết kế bàn phím này, nổi tiếng vì siêu mỏng và tai tiếng về lỗi hỏng hóc, đã dẫn đến một vụ kiện tập thể của người tiêu dùng và cuối cùng đã bị Apple thay thế trên diện rộng. Cả hai thất bại này đều gây thiệt hại cho người dùng và danh tiếng của Apple.
Vision Pro đánh dấu thất bại thứ ba. Theo dữ liệu của IDC, năm 2024, Apple đã xuất xưởng khoảng 390.000 thiết bị, thấp hơn dự báo trước đó của các nhà phân tích là khoảng 600.000 thiết bị, với tỷ lệ chấp nhận khoảng 65%. Lượng hàng xuất xưởng tiếp tục giảm xuống dưới 90.000 chiếc vào năm 2025, sau đó Apple đã giảm sản lượng và nhà sản xuất thiết bị gốc (OEM), LinkBao, đã ngừng các dây chuyền sản xuất liên quan. Một sản phẩm có giá khởi điểm 3.499 đô la, được Apple định nghĩa là "cánh cửa dẫn đến kỷ nguyên điện toán không gian", đã hoàn thành toàn bộ vòng đời từ khi ra mắt đến khi biến mất chỉ trong hai năm.

Việc đặt cược thành công vào một phía cũng đáng được xem xét.
Đầu tiên là quá trình chuyển đổi sang Apple Silicon. Vào tháng 11 năm 2020, với sự ra mắt của chip M1, Apple đã bắt đầu dự án chuyển đổi toàn bộ hệ sinh thái của mình từ kiến trúc Intel sang bộ xử lý do chính hãng sản xuất, trong đó Tanas đóng vai trò chủ chốt. Theo báo cáo thường niên của Apple, doanh thu máy Mac đã chứng kiến sự tăng trưởng mạnh mẽ hiếm thấy trong hai năm liên tiếp sau khi ra mắt chip M1, với mức tăng trưởng 23% so với năm trước vào năm tài chính 2021 và tiếp tục tăng trưởng 14% vào năm tài chính 2022, đạt đỉnh điểm 40,2 tỷ đô la doanh thu trong năm tài chính 2022.
Điều này đã mở ra khả năng tích hợp theo chiều dọc của Apple trong thiết kế chip và thực sự giải phóng máy Mac khỏi chu kỳ sản phẩm của Intel. Thứ hai là AirPods. Trong suốt thời gian giữ chức Phó Chủ tịch, ông đã biến mảng thiết bị đeo thông minh từ một mảng sản phẩm thứ yếu của Apple thành một trụ cột với doanh thu hàng năm vượt quá 30 tỷ đô la. Điều này đánh dấu danh mục sản phẩm chính thứ ba mà Apple thực sự thiết lập được trong lĩnh vực điện tử tiêu dùng, sau iPhone và Mac.

Một điểm chung trong bản báo cáo này: những quyết định đúng đắn của ông là giới thiệu một công nghệ mang tính đột phá vào một lĩnh vực đã bão hòa (M1 cho Mac, AirPods cho âm thanh không dây). Những quyết định sai lầm của ông ấy là cố gắng định nghĩa một mô hình điện toán hoàn toàn mới bằng phần cứng. Touch Bar ra đời với mục tiêu định nghĩa lại cách tương tác với bàn phím nhưng đã thất bại. Dự án Vision Pro đặt mục tiêu định nghĩa điện toán không gian nhưng cũng đã thất bại.
Mặt khác, Apple coi phần cứng như một thể thống nhất, nhưng câu chuyện bên trong phần cứng phức tạp hơn nhiều so với chỉ đơn giản là "iPhone bán chạy". Theo báo cáo thường niên của Apple, trong các năm tài chính từ 2020 đến 2025, khi Tanas hoàn toàn lãnh đạo bộ phận kỹ thuật phần cứng, bốn danh mục sản phẩm chính đã theo những quỹ đạo phát triển rất khác nhau. iPhone vẫn giữ vị thế thống trị, với doanh thu tăng đều đặn từ 137,8 tỷ đô la lên 209,6 tỷ đô la trong sáu năm, nhưng tốc độ tăng trưởng đang chậm lại.
Chỉ số Mac đã tăng mạnh nhờ sự ra đời của M1, sau đó giảm mạnh gần 27% trong năm tài chính 2023, rồi phục hồi chậm nhưng vẫn chưa trở lại mức đỉnh. Doanh thu từ thiết bị đeo thông minh tăng từ 30,6 tỷ đô la lên mức đỉnh điểm là 41,2 tỷ đô la, sau đó giảm xuống còn 35,7 tỷ đô la, vượt qua điểm uốn tăng trưởng. Dòng sản phẩm iPad là dòng sản phẩm có doanh thu ổn định nhất, dao động giữa mức 26,7 tỷ đô la và 31,9 tỷ đô la trong sáu năm mà không có bất kỳ bước đột phá nào về mặt cấu trúc.

Chiếc iPhone vẫn hoạt động tốt nhờ quán tính. Bước đột phá mang tính cấu trúc thực sự chỉ xảy ra trong hai năm được thúc đẩy bởi đường cao tốc M1. Giờ đây, ông ấy sẽ chuyển giao mảng kỹ thuật phần cứng cho Srouji và tự mình điều hành toàn bộ Apple.
Di sản của Cook
Khi Apple chuyển đổi sang hình thức sở hữu của Ternus, cấu trúc tài chính hiện nay hoàn toàn khác so với mười lăm năm trước.
Theo báo cáo thường niên (10-K) của Apple, doanh thu dịch vụ đã tăng từ 19,9 tỷ đô la vào năm 2015 lên 109,2 tỷ đô la vào năm tài chính 2025, với tốc độ tăng trưởng kép hàng năm trên 18%, chiếm từ 8,5% tổng doanh thu năm 2015 lên 26,3% vào năm 2025. Trong khi đó, doanh thu sản phẩm đã tăng từ 213,9 tỷ đô la lên 307 tỷ đô la trong cùng kỳ, nhưng thị phần doanh thu lại giảm từ 91,5% xuống còn dưới 74%. Trong hơn 15 năm, Cook đã thay đổi căn bản logic lợi nhuận của một công ty phần cứng, vốn dựa vào dịch vụ.

Sự tái cấu trúc này có chú thích số liệu rõ ràng. Theo báo cáo thường niên của Apple, tỷ suất lợi nhuận gộp của mảng dịch vụ đạt khoảng 55% trong năm 2017, trong khi mảng sản phẩm là khoảng 34,2%, dẫn đến chênh lệch 20,8 điểm phần trăm. Đến năm tài chính 2025, tỷ suất lợi nhuận gộp từ dịch vụ tăng lên 75%, trong khi tỷ suất lợi nhuận gộp từ sản phẩm vẫn tương đối ổn định ở mức 36,8%, làm tăng chênh lệch lên 38,2 điểm phần trăm. Mỗi đô la Apple chuyển từ sản phẩm sang dịch vụ sẽ đóng góp thêm khoảng 38 xu vào lợi nhuận gộp.

Khoảng cách chênh lệch này sẽ không thu hẹp lại chỉ vì sự thay đổi CEO. Nếu Ternus phân bổ lại nguồn lực vào phần cứng, tỷ suất lợi nhuận gộp của sản phẩm, hiện ở mức gần 37%, không phải là thấp, nhưng khả năng cải thiện gần như hoàn toàn phụ thuộc vào việc định giá sản phẩm cao hơn là những thay đổi mang tính cấu trúc. Đây là một bài toán toán học, không phải câu hỏi trắc nghiệm.
Một chi tiết mà hầu hết các báo cáo đều bỏ qua là khi Cook từ chức CEO, ông sẽ trở thành chủ tịch điều hành của Apple. Đây không chỉ đơn thuần là một vị trí mang tính danh dự. Chủ tịch điều hành thường giữ vai trò ảnh hưởng đáng kể đến định hướng chiến lược, tham gia vào các quyết định quan trọng và đại diện cho lợi ích của công ty về mặt chính trị và ngành nghề. Ông Arthur Levinson, chủ tịch không điều hành hiện tại, sẽ đồng thời chuyển sang vị trí giám đốc độc lập hàng đầu.
Quá trình chuyển giao này không theo mô hình rời đi trực tiếp của Steve Jobs sau khi từ chức năm 2011. Cook vẫn sẽ là gương mặt quen thuộc trên bàn cờ.

Phong cách của Ternus được mô tả là điềm tĩnh, tập trung và dễ gần, tạo dựng tầm ảnh hưởng thông qua những thành tựu về sản phẩm hơn là hình ảnh cá nhân, điều này khá giống với Cook. Sự tương đồng này là một yếu tố ổn định trong giai đoạn chuyển tiếp, nhưng nó cũng có nghĩa là kỳ vọng của thị trường về một sự chuyển đổi hoàn toàn mới không nằm trong kịch bản chuyển đổi này.
Công ty Apple mà Tanas tiếp quản hồi năm ngoái đã trả lời câu hỏi "Nền tảng điện toán tiếp theo là gì?" bằng một thiết bị đeo trên đầu có giá 3.499 đô la. Sản phẩm này đã bị ngừng sản xuất sau khi bán được chưa đến 90.000 chiếc.
Bạn cũng có thể thích

White House crypto adviser Witt discusses hurdles in Clarity Act
Patrick Witt, cố vấn chính về tiền điện tử của Nhà Trắng, đang dẫn đầu trong việc thúc…

ZachXBT đấu với... RAVE: Liệu một thị trường "sạch" có thực sự là điều mà các nhà đầu cơ mong muốn?

Arbitrum giả danh hacker, 'lấy lại' số tiền bị mất của KelpDAO.

Liệu Cook's Apple có còn phát triển được trong kỷ nguyên trí tuệ nhân tạo?

Lượng Bitcoin mà Saylor nắm giữ vượt qua BlackRock, vậy "cỗ máy tài chính Bitcoin" STRC hoạt động như thế nào?

RWA là gì? RWA trong lĩnh vực tiền điện tử là gì (Hướng dẫn đầy đủ năm 2026)
Bạn đang thắc mắc RWA trong lĩnh vực tiền điện tử là gì? Chúng tôi sẽ giải thích RWA là gì, phân tích chi tiết quy trình mã hóa RWA bằng ngôn ngữ dễ hiểu, không dùng thuật ngữ chuyên ngành, và lý giải tại sao đây lại là xu hướng tiền điện tử nóng nhất năm 2026.

Cuộc tấn công KelpDAO là gì? Điều này có ý nghĩa gì đối với người dùng Aave vào năm 2026?
Vào ngày 18 tháng 4 năm 2026, KelpDAO đã hứng chịu một vụ tấn công khai thác rsETH trị giá 292 triệu đô la, dẫn đến việc thị trường Aave bị đóng băng và dòng tiền DeFi rút ra lên tới 13 tỷ đô la. Dưới đây là những gì đã xảy ra, liệu Aave có còn an toàn nữa hay không, và người dùng nên làm gì tiếp theo.

Liệu vàng của bạn có thực sự "trong tầm tay"? Những điểm mù về mặt địa lý của dịch vụ lưu ký đằng sau vàng được mã hóa

Cook chuyển giao trọng trách, Anthropic chuẩn bị khởi động | Bản tin buổi sáng của Rewire News

Cục Dự trữ Liên bang (Fed) sẽ tiếp tục giảm lãi suất chứ? Dữ liệu tối nay rất quan trọng.

Tại sao bạn luôn thua lỗ trên Polymarket? Bởi vì bạn đang đặt cược vào tin tức, trong khi quy tắc lại ủng hộ những người trong cuộc

Không phải tăng giá, mà là thiếu hụt nguồn cung? Giá dầu đã vượt ngưỡng

a16z: 5 cách Blockchain hỗ trợ cơ sở hạ tầng tác nhân AI

Ví XRP là gì? Các ví tốt nhất để lưu trữ XRP (Cập nhật 2026)
Ví XRP cho phép bạn lưu trữ, gửi và nhận XRP một cách an toàn trên XRP Ledger. Tìm hiểu các ví hỗ trợ XRP và khám phá các ví XRP tốt nhất cho người mới bắt đầu và những người nắm giữ lâu dài vào năm 2026.

Những đồng tiền điện tử AI hàng đầu là gì? Render so với Akash: 5 giải pháp tiềm năng cho cuộc khủng hoảng GPU năm 2026
Những đồng tiền điện tử AI nào là tốt nhất cho chu kỳ năm 2026? Bỏ qua những lời quảng cáo rầm rộ, chúng tôi phân tích các đồng tiền điện tử hàng đầu như RNDR, AKT và FET – những đồng tiền mang đến các giải pháp thực tiễn cho tình trạng khan hiếm GPU trên toàn cầu và sự trỗi dậy của các tác nhân tự động.

Token trong trí tuệ nhân tạo là gì? Token AI là gì + 3 viên ngọc quý bạn không thể bỏ lỡ trong năm 2026
Kỷ nguyên của sự cường điệu về trí tuệ nhân tạo đã chuyển sang kỷ nguyên của tính ứng dụng thực tiễn. Khi bước sang quý 2 năm 2026, thị trường không còn ưu tiên những dự án chỉ tập trung vào cốt truyện nữa. Tại WEEX Research , chúng tôi đang chứng kiến một sự dịch chuyển vốn lớn vào các lớp Điện toán phân tán (DePIN) và phối hợp tác nhân tự trị. Hướng dẫn này phân tích những token AI nào đang thu hút thanh khoản từ các tổ chức và cách nhận biết các thiết lập giao dịch đầy triển vọng trong một thị trường đang trưởng thành.

Khảo sát toàn cầu về tiền điện tử dành cho người tiêu dùng: Người dùng, Doanh thu và Phân phối theo dõi

Thị trường dự đoán bị thiên vị
White House crypto adviser Witt discusses hurdles in Clarity Act
Patrick Witt, cố vấn chính về tiền điện tử của Nhà Trắng, đang dẫn đầu trong việc thúc…
ZachXBT đấu với... RAVE: Liệu một thị trường "sạch" có thực sự là điều mà các nhà đầu cơ mong muốn?
Arbitrum giả danh hacker, 'lấy lại' số tiền bị mất của KelpDAO.
Liệu Cook's Apple có còn phát triển được trong kỷ nguyên trí tuệ nhân tạo?
Lượng Bitcoin mà Saylor nắm giữ vượt qua BlackRock, vậy "cỗ máy tài chính Bitcoin" STRC hoạt động như thế nào?
RWA là gì? RWA trong lĩnh vực tiền điện tử là gì (Hướng dẫn đầy đủ năm 2026)
Bạn đang thắc mắc RWA trong lĩnh vực tiền điện tử là gì? Chúng tôi sẽ giải thích RWA là gì, phân tích chi tiết quy trình mã hóa RWA bằng ngôn ngữ dễ hiểu, không dùng thuật ngữ chuyên ngành, và lý giải tại sao đây lại là xu hướng tiền điện tử nóng nhất năm 2026.






