Bumble znosi zasady, że to kobiety muszą jako pierwsze wysyłać wiadomości

Serwis CoinWorld donosi:

Bumble ogłosiło zmianę w swoim wieloletnim kluczowym mechanizmie. Od teraz, po udanym dopasowaniu, obie strony mogą wysłać pierwszą wiadomość, nie ma już wymogu, aby to kobiety zaczynały rozmowę. Jednocześnie platforma wydłuża czas na odpowiedź z 24 godzin do 72 godzin, próbując zmniejszyć presję na użytkowników, aby odpowiadali w krótkim czasie.

Firma dostosowuje pozycjonowanie produktu

Ta zmiana oznacza, że Bumble łagodzi swoje najbardziej rozpoznawalne ustawienie produktu. Od momentu uruchomienia w 2014 roku, Bumble zawsze stawiało na "kobiety jako pierwsze" jako punkt różnicujący, szczególnie w kontekście dopasowań heteroseksualnych, mając na celu zmniejszenie liczby niechcianych wiadomości i oddanie większej kontroli nad rozpoczęciem rozmowy kobietom.

Założycielka i dyrektor generalna Bumble, Whitney Wolfe Herd, stwierdziła, że ta aktualizacja to ewolucja produktu, a nie rezygnacja z dotychczasowego pozycjonowania. Powiedziała, że "kobiety na pierwszym miejscu" nie oznacza, że można nawiązywać kontakt tylko w jeden sposób, ale że należy projektować lepsze doświadczenia użytkowników z myślą o potrzebach kobiet.

Badania pokazują, że użytkownicy cenią sobie elastyczność

Firma powołuje się na własne badania, które pokazują, że 66% ankietowanych kobiet wolałoby, aby to mężczyźni wysyłali pierwszą wiadomość, ponieważ zmniejsza to presję w procesie randkowym. Ponadto ponad połowa ankietowanych członków stwierdziła, że dłuższy czas na odpowiedź poprawił ich doświadczenia użytkownika.

Ta zmiana nie jest nagła. Bumble już w 2024 roku zaczęło łagodzić pierwotne zasady, wprowadzając funkcję "Opening Moves", która pozwala kobietom na ustawienie pytań w swoim profilu, na które mężczyźni mogą odpowiadać, aby rozpocząć interakcję.

Zmiany w obliczu spadku przychodów

Ta aktualizacja ma miejsce również w czasie, gdy firma zmaga się z trudnościami finansowymi. W zeszłym tygodniu Bumble opublikowało raport finansowy za drugi kwartał, który pokazuje, że przychody spadły o 15,2% w porównaniu z rokiem ubiegłym, osiągając 210,5 miliona dolarów. Firma jednocześnie przewiduje, że liczba płacących użytkowników w trzecim kwartale nadal będzie malała.

Branża randkowa online w ostatnich kilku kwartałach ogólnie zwolniła, a zmęczenie użytkowników, rosnąca konkurencja oraz spadek atrakcyjności tradycyjnych doświadczeń dopasowywania na zasadzie przesuwania w lewo lub w prawo to wspólne problemy, z którymi borykają się platformy. Dla Bumble zniesienie charakterystycznej zasady i wydłużenie okna na odpowiedzi to zarówno dostosowanie doświadczenia produktu, jak i odzwierciedlenie poszukiwania nowych punktów wejścia w celu przywrócenia wzrostu.

Niniejsza treść ma charakter wyłącznie informacyjny i nie stanowi porady finansowej, inwestycyjnej, prawnej ani podatkowej. Wszelkie wydarzenia, nagrody, promocje online lub powiązane informacje, o których tu mowa, nie powinny być traktowane jako rekomendacja, zachęta ani zaproszenie do kupna, sprzedaży, wymiany lub innego rodzaju obrotu aktywami kryptograficznymi. Aktywa kryptograficzne charakteryzują się dużą zmiennością i mogą prowadzić do strat. Dostępność usług, produktów i powiązanych wydarzeń WEEX może się różnić w zależności od regionu. Użytkownik jest odpowiedzialny za upewnienie się, że jego udział jest zgodny z obowiązującymi lokalnymi przepisami i regulacjami.