Кук прощается, когда Apple вступает в эру Тёрнуса

Автор: Юньпэн, Чжицзитонгси

Редактор | Синьюань

Кук прощается, но это не "прощание".

Чжицзитонгси сообщила 1 сентября, что сегодня рано утром генеральный директор Apple Тим Кук официально объявил о своем уходе и выпустил письмо для всех сотрудников в свой последний день на посту генерального директора.

Apple готовится завершить еще одну передачу ключевой власти в своей истории развития: старший вице-президент по аппаратному обеспечению Джон Тёрнус официально сменяет Кука, становясь третьим генеральным директором в истории Apple.

▲ Джон Тёрнус

Прощальный твит был очень кратким, но письмо для всех сотрудников содержало более тысячи слов, наполненных глубокими эмоциями. Кук сказал, что больше всего гордится корпоративной культурой, которую нельзя записать в финансовых отчетах, а именно тем, что делает мир лучше с помощью технологий.

Кук снова упомянул Стива Джобса, который однажды описал: "Оставить свой след во вселенной."

Кук выразил большую удовлетворенность, передавая эстафету Тёрнусу, заявив, что Тёрнус знает, как создавать продукты, которые меняют мир. В разделе комментариев, помимо благодарностей Куку, многие вспоминают его "Доброе утро"; все в порядке, Кук не говорит "До свидания".

После завершения 15-летнего срока на посту генерального директора Кук перейдет на должность исполнительного председателя совета директоров Apple. Bloomberg сообщила, что после передачи поста генерального директора Кук все еще будет поддерживать тесные связи с Apple и продолжит развивать хорошие отношения с администрацией Трампа и Китаем, помогая в решении вопросов, связанных с глобальной политикой.

На ежегодном собрании акционеров Berkshire в 2026 году Уоррен Баффет похвалил Кука за наследие Джобса.

За время правления Кука годовой доход Apple увеличился в четыре раза, а рыночная стоимость возросла в 15 раз. Хотя Кук никогда не создал "следующий" iPhone, он запустил успешные продукты, включая AirPods и Apple Watch, а также Apple Pay и Apple Music, увеличив доходы от услуг выше, чем вся прибыль Apple, когда он только начал.

23 августа Apple провела прощальное мероприятие для Кука в Apple Park, на котором присутствовало более 200 человек. Вдова Джобса, бывший COO Джефф Уильямс и преемник Тёрнус также произнесли речи. Любимая рок-группа Кука, OneRepublic, также выступила в честь этого события.

После повышения Тёрнуса до генерального директора аппаратный инженерный отдел, которым он ранее руководил, был передан его заместителю Тому Мариэбу, который будет подчиняться новому главному аппаратному директору Джони Сроуджи, что позволит объединить технологии чипов и аппаратное обеспечение.

Кук однажды сказал на встрече с сотрудниками: "Никто в мире не вызывает у меня больше доверия, чем Джон, чтобы вести Apple в будущее."

На данный момент информация о Куке и Тёрнусе на официальном сайте Apple еще не обновлена, формальные обновления ожидаются только 1 сентября по времени США.

▲ Официальная информация о руководстве Apple

Письмо Кука всем сотрудникам в китайском переводе:

01. Создание новых категорий часов и наушников, построение "империи" услуг, Кук поднимает Apple на новые высоты

Хотя мы все очень хорошо знакомы с Куком, оглядываясь на его молодость и 28 лет в Apple, это все же замечательно.

Родился 1 ноября 1960 года в Мобиле, штат Алабама, Кук вырос в близлежащем Робертсдейле. Отец Кука работал на верфи, а мать работала в аптеке.

В 1982 году Кук окончил Университет Оберна со степенью бакалавра в области промышленной инженерии; в 1988 году он получил степень MBA в Школе бизнеса Фукуа Университета Дьюка, окончив в топ-10% своего класса и получив титул "Стипендиат Фукуа".

▲ Молодой Кук

Кук является преданным фанатом футбольной команды "Тигры" своего альма-матер Университета Оберна и часто посещает игры лично.

Перед тем как присоединиться к Apple в 1998 году, Кук накопил богатый практический опыт в управлении цепочками поставок в технологической сфере:

IBM: Кук работал в IBM в течение 12 лет, в конечном итоге став менеджером по выполнению заказов в Северной Америке, отвечая за производственные и распределительные операции бизнеса персональных компьютеров IBM по всей Северной Америке.

Intelligent Electronics: Занимал должность операционного директора (COO) у дистрибьютора электроники Intelligent Electronics.

Compaq: В 1998 году Кук присоединился к Compaq, тогда крупнейшему в мире поставщику персональных компьютеров, в качестве старшего вице-президента, отвечающего за корпоративные материалы. Однако всего через шесть месяцев после присоединения он принял приглашение Джобса присоединиться к Apple.

Кук присоединился к Apple в марте 1998 года в качестве старшего вице-президента по всемирным операциям, был повышен до операционного директора в 2005 году и сменил Джобса на посту генерального директора 24 августа 2011 года.

В первые дни в Apple Кук закрыл несколько собственных фабрик Apple, полностью передав производство профессиональным производителям и сократив дни управления запасами с нескольких месяцев до нескольких дней или даже часов.

В эксклюзивном интервью Axios в 2018 году Кук упомянул, что он просыпается до 4 утра каждый день и любит проводить первый час, разбирая электронные письма с отзывами пользователей и внешние сообщения. После обработки электронных писем в течение часа Кук также идет в спортзал в 5 утра на час тренировки.

За 15 лет руководства Кука годовой доход Apple вырос с примерно 108 миллиардов долларов до почти 416 миллиардов долларов, а рыночная стоимость компании преодолела 1 триллион, 2 триллиона, 3 триллиона и 4 триллиона долларов, с кратковременным скачком выше 5 триллионов долларов в этом году, что сделало Apple одной из самых прибыльных компаний в истории мирового бизнеса.

▲ Кривая роста доходов Apple за последние 20 лет, источник: Reuters

Кук доказал, что Apple все еще обладает способностью создавать категории после эпохи Джобса. За время его правления Apple запустила Apple Watch (самые продаваемые смарт-часы в мире) и AirPods (лидеры тренда в индустрии беспроводных наушников), успешно построив экосистему услуг стоимостью сотни миллиардов долларов, включая iCloud, Apple Pay, Apple Music и Apple TV+.

▲ Обзор продуктов, выпущенных в эпоху Джобса и во время правления Кука, источник: Reuters

Кук полностью поддержал реализацию стратегии чипов Apple Silicon, полностью освободившись от зависимости от внешних производителей чипов; в то же время он установил строгие экологические цели, продвигая глобальные операции Apple к достижению углеродной нейтральности и обязавшись достичь углеродной нейтральности по всей цепочке поставок к 2030 году.

▲ Ключевые вехи в истории Apple за последние 26 лет, источник: Reuters

02. Новый официальный руководитель с "тремя огнями": Тёрнус сталкивается с множеством "больших испытаний" сразу после вступления в должность

В это время Apple не находится в "мирном" состоянии. Тёрнус столкнется с множеством вызовов сразу после вступления в должность, включая предстоящие осенние мероприятия Apple, изменение AI и восстановление исполнительной команды.

Ожидается, что на мероприятии будет представлен первый складной iPhone от Apple и умный дисплей, который может распознавать личность говорящего и настраивать контент. Тёрнус, как глава аппаратного обеспечения, ранее участвовал в планировании ряда продуктов, включая AirPods с камерами, AI-очки, системы безопасности для умного дома, домашние дисплеи, подключенные к роботизированным рукам, и камеры-подвески, которые можно носить как ожерелья или прикреплять к рубашкам.

▲ Слухи о складном iPhone, источник: платформа X

Для Тёрнуса самым срочным вызовом является новая AI-система Siri, которая должна быть запущена в сентябре. После того как Apple испытала трудности с разработкой своей модели AI, в настоящее время она использует Google Gemini в качестве одной из основных технологических поддержек.

Bloomberg считает, что Тёрнус должен доказать, что новая Siri может изменить свою плохую репутацию в прошлом, позволяя разработчикам и пользователям действительно признать Apple AI и быть готовыми платить за это, находя долгосрочную модель коммерциализации для высоких затрат на инфраструктуру AI.

Сообщения указывают на то, что Apple давно планировала запустить AirPods с камерами и флагманские устройства для умного дома с экранами, но из-за недостатков в AI-программном обеспечении релизы неоднократно откладывались. Ожидается, что новая AI-Siri принесет некоторые изменения, поддерживая новую версию телевизионной приставки Apple и HomePod mini.

Тёрнус сказал на встрече с сотрудниками: "Я особенно рад занять эту должность в этот момент, потому что могу сказать всем, что мы снова собираемся изменить мир." "У нас впереди впечатляющая дорожная карта продуктов."

Помимо технологий и продуктов, одной из основных задач, стоящих перед Тёрнусом, является восстановление исполнительной команды Apple.

Ситуация, с которой сталкивается Тёрнус, отличается от той, с которой столкнулся Кук 15 лет назад, когда он унаследовал управленческую команду, которая была преданна Джобсу, и большинство членов все еще находились в расцвете сил. За 15 лет руководства Кука его управленческая команда оставалась очень стабильной.

Согласно Bloomberg, руководство Apple может столкнуться с "50% текучести кадров" в ближайшие годы. Несколько ключевых ветеранов, включая главного специалиста по аппаратным технологиям Джони Сроуджи, главного маркетолога Грега Джосвиака и главного директора по розничной торговле и HR Дейрдру О'Брайен, ожидается, что выйдут на пенсию или уйдут в ближайшие годы. Многие члены управленческой команды Кука остались в компании в возрасте 60 лет и даже близко к 70.

Сегодня Фил Шиллер, видный руководитель как в эпоху Джобса, так и Кука, должен уйти с поста руководителя App Store и запуска продуктов. 66-летний Шиллер занимал должность старшего вице-президента по маркетингу Apple до своего ухода в 2022 году. Это часть плана выхода на пенсию, а не внезапное решение; Шиллер продолжит оставаться в Apple в качестве консультанта по мере необходимости.

▲ Фил Шиллер

Иностранные СМИ считают, что у Тёрнуса меньше опыта в других аспектах роли генерального директора, таких как финансы, продажи, юридические дела, государственные отношения и закупки, поэтому он будет сильно полагаться на других руководителей Apple.

Особенно в текущем контексте нехватки чипов памяти некоторые руководители обеспокоены способностью Тёрнуса решать проблемы с цепочками поставок и логистикой.

Тёрнус должен быстро развивать и устанавливать преемников, охватывающих аппаратное обеспечение, маркетинг, розничную торговлю, HR и ранее ослабленную команду дизайнеров. В переходный период Тёрнус будет сильно полагаться на операционного директора Сабиха Хана, финансового директора Кевана Пареха и руководителя услуг Эдди Кью.

По сравнению с восстановлением исполнительной команды, потеря талантов является более насущной проблемой. В настоящее время сотни бывших сотрудников Apple работают в аппаратном подразделении OpenAI, и удержание талантов является срочным приоритетом.

03. Кто такой Тёрнус, наследник духа "упорства" Джобса?

По сравнению с Куком многие люди несколько незнакомы с этим новым генеральным директором, который собирается занять пост.

Джон Тёрнус родился в мае 1975 года. В 1997 году он окончил Университет Пенсильвании со степенью бакалавра в области механической инженерии. Во время учебы в Пенне Тёрнус был членом мужской команды по плаванию и выиграл чемпионаты на 50-метровке вольным стилем и 200-метровом индивидуальном комплексном плавании на студенческих соревнованиях 1994 года.

Выпускной проект Тёрнуса был "механическая кормушка", управляемая движениями головы для пациентов с квадриплегией.

Тёрнус является любителем активного отдыха, увлекается велоспортом и мотоспортом. Он часто управляет своим спортивным автомобилем Porsche на знаменитой трассе Лагуна Сека в Калифорнии и водил коллег Apple на внедорожные ралли в штате Вашингтон.

В отчетах Bloomberg и других иностранных СМИ Тёрнус описывается как "очень доступный и популярный", долго работая рядом с инженерами в открытых офисах.

После окончания учебы первой работой Тёрнуса была должность механического инженера в Virtual Research Systems, где он в основном работал над разработкой аппаратного обеспечения для ранних гарнитур виртуальной реальности (VR).

В 2001 году Тёрнус присоединился к Apple и стал частью команды по проектированию продуктов во время второй волны инноваций после возвращения Джобса в Apple. Первым проектом Тёрнуса был настольный монитор Apple Cinema Display.

В 2024 году Тёрнус выступил на выпускной церемонии инженерной школы Университета Пенсильвании, где он упомянул свой первый проект в Apple — монитор Cinema Display — вспоминая, как он боролся с поставщиками по поводу "количества бороздок на головке винта", было ли их 35 или 25, говоря, что это казалось ненормальным, но было правильным решением.

Некоторые иностранные СМИ сообщают, что одержимость Джобса деталями продукта и строгие требования к сотрудничеству между отделами являются корнями философии управления инженерией Тёрнуса.

Линии бизнеса iPad и Mac (2001--2020): Тёрнус активно участвовал в аппаратной архитектуре iPad с первого поколения и добивался разработки Apple Pencil и его магнитной системы зарядки. Чтобы полностью раскрыть аппаратные возможности iPad, он лично убедил главу программной инженерии Крейга Федериги разработать отдельную iPadOS для планшета.

Руководство переходом на Apple Silicon: После повышения до вице-президента по аппаратному обеспечению в 2013 году Тёрнус стал ключевым лидером разработки Mac. Он возглавил переход Mac с процессоров Intel на собственные чипы Apple Silicon (чипы серии M), завершив наиболее успешную архитектурную реконструкцию вычислительной платформы Apple за почти два десятилетия.

Контроль аппаратного обеспечения (2021--2026): Повышенный до старшего вице-президента по аппаратному обеспечению в 2021 году, сменив Дэна Ричио. С тех пор его полномочия постепенно расширились и теперь охватывают все продуктовые линии Apple, включая iPhone, iPad, Mac, AirPods, Apple Watch и Apple Vision Pro. Под его руководством команда выпустила ультратонкий iPhone Air.

▲ Основные обязанности Тёрнуса и кадровая ситуация, источник: Bloomberg

04. Заключение: Может ли Apple снова возглавить в эпоху AI?

15-летнее правление Кука в качестве генерального директора создало чудеса в бизнес-истории: рыночная стоимость Apple взлетела с 350 миллиардов долларов, когда он пришел к власти, до более чем 4 триллионов долларов. Кук оставил после себя обильный денежный поток, обширную экосистему сервисного бизнеса и эффективную глобальную цепочку поставок.

Тёрнус унаследует финансово крепкую империю, но также должен ответить на самый насущный вопрос рынка: в этот решающий момент, когда AI меняет технологическую индустрию, сможет ли Apple снова возглавить через технологические инновации?

Этот контент предоставляется исключительно в общих информационных целях и не является финансовым, инвестиционным, юридическим или налоговым советом. Любые мероприятия, вознаграждения, онлайн-акции или связанная с ними информация, упомянутые в настоящем документе, не должны рассматриваться как рекомендация, приглашение к покупке, продаже, торговле или иной сделке с какими-либо криптоактивами. Криптоактивы очень волатильны и могут привести к убыткам. Доступность услуг, продуктов WEEX и связанных с ними событий может варьироваться в зависимости от региона. Вы несете ответственность за обеспечение того, чтобы ваше участие соответствовало применимым местным законам и нормативным актам.