Цифровая усталость: отчет, показывающий, как Милей потерял влияние в социальных сетях

Социальные сети стали одной из главных площадок для политического строительства Хавьера Милея. С момента его прихода к власти президент смог установить темы, умножить свои сообщения и мобилизовать цифровое сообщество, которое сделало значительную часть его публикаций частью общественного обсуждения. Однако этот феномен начал терять свою интенсивность. Специальный отчет консалтинговой компании Ad Hoc проанализировал эволюцию цифрового имиджа Милея и поведение основных аккаунтов, входящих в его сообщество в социальных сетях. Майя Ястреблански объяснила в Infobae a la Tarde, что исследование выявляет "постепенное и устойчивое" снижение цифрового влияния президента. Анализ также акцентирует внимание на втором аспекте: основные либертарианские лидеры больше не могут устанавливать повестку или генерировать такой же уровень взаимодействий, как в первые месяцы управления. Отсюда возникает концепция "цифровой усталости", используемая консалтинговой компанией.

$LIBRA стал поворотным моментом

Одним из основных выводов отчета является выявление $LIBRA как поворотного момента в обсуждении Милея. Запуск криптовалюты, которую президент анонсировал в феврале 2025 года, оказал сильное влияние на социальные сети. Ad Hoc определяет это как "цифровой скандал для цифрового правительства" и отмечает, что с этого эпизода начала расти негативность, связанная с президентской фигурой. Цифры показывают изменение: в феврале 2025 года Милей достиг 13 миллионов упоминаний, в то время как в июне 2026 года это число снизилось до 3,7 миллиона. Во время своей презентации отчета Ястреблански подчеркнула, что падение не было резким, а было устойчивым. Для Ad Hoc президент в настоящее время далеко от объема цифрового обсуждения, который он генерировал в первый год своего правления.

Основные либертарианские лидеры также потеряли влияние

Консалтинговая компания специально проанализировала 15 самых выдающихся либертарианских пользователей в обсуждении Милея. Результат соответствует тенденции, зарегистрированной вокруг президента: эти аккаунты упоминают его реже и также генерируют меньше взаимодействий. Ястреблански объяснила, что эти лидеры "потеряли способность устанавливать повестку и привлекать общественное обсуждение". Заключение основано на наблюдении как за количеством упоминаний президента, так и за реакцией, которую вызывают его публикации. Сам президент также сократил частоту, с которой он упоминается в цифровом обсуждении. По данным Ad Hoc, в июле его самоупоминания были на 28,4% ниже среднего уровня, зарегистрированного в 2026 году. Этот факт позволяет наблюдать тенденцию на двух уровнях: не только стало меньше обсуждений вокруг Милея, но и снизилась способность аккаунтов, которые исторически усиливали его речь, генерировать резонанс.

Интервью Милея также имеют меньший охват

Потеря влияния наблюдается даже в цифровых пространствах, близких к официальным. Ad Hoc проанализировала личные интервью Милея и обнаружила, что в 2026 году они имели меньше просмотров и влияния, чем на предыдущих этапах. Этот факт имеет значение, поскольку эти каналы были частью цифровой экосистемы, которая поддерживала политический рост президента. Его интервью могли стать высокообсуждаемым контентом и поддерживать разговор в X в течение часов. Согласно отчету, этот эффект также уменьшился: появления Милея продолжают привлекать внимание, но уже не достигают уровней резонанса, зарегистрированных ранее.

Цифровое обсуждение и данные общественного мнения

Последний из пяти ключевых моментов, предложенных Ad Hoc, связывает поведение в социальных сетях с другим феноменом: эволюцией общественного мнения. Консалтинговая компания утверждает, что трудности официальных лиц в поддержании своей нарративы в социальных сетях сочетаются с собственными вызовами управления. В этом смысле цифровые показатели начинают показывать корреляцию с исследованиями общественного мнения. Социальные сети имеют более быстрые движения и сильно зависят от текущей ситуации, но Ad Hoc наблюдает, что, сравнивая общие тенденции, эволюция цифрового обсуждения и общественного мнения начинает показывать схожие пути. Это и есть суть отчета, представленное Ястреблански: цифровое сообщество, которое поддерживало рост Милея, потеряло часть своей способности усиливать его сообщения, в то время как сам президент регистрирует объем обсуждения, значительно ниже, чем в первые месяцы своего правления. Исследование Ad Hoc резюмирует феномен под одной идеей: "цифровая усталость". Это не просто падение упоминаний, но и устойчивое снижение способности Милея и его основных лидеров генерировать обсуждение и устанавливать повестку в социальных сетях.