Як 818 Текіла Кендалл Дженнер встановлює нові стандарти сучасного брендингу

Третій щорічний 818 Outpost від 818 Tequila на Coachella, втілений у життя Bryant (креативна реалізація) та ... Ще Revolution Marketing (виробництво). Фестиваль Coachella вже завершився, але імпульс 818 Tequila нікуди не зник. Після третього щорічного 818 Outpost на фестивалі бренд відвідає перегони на Nashville Speedway 30.05. Це його перше загальнонаціональне партнерство у сфері спорту: бренд об’єднався з пілоткою NASCAR Тоні Брайдінгер і залучає ще одну групу 21+ споживачів, які стежать за трендами. Така стратегія відповідає баченню бренду — бути частиною культурних подій, що об’єднують спільноти. Від моменту запуску 818 п’ять років тому засновниця Кендалл Дженнер привносить у цей проєкт не лише свою популярність, і, схоже, обрана формула працює: 818 стала одним із брендів, що найшвидше зростають у США як у категорії текіли, так і на ринку міцних алкогольних напоїв загалом, показавши двозначне зростання обсягів за минулий рік попри сповільнення ринку. У час, коли більшості брендів вдається або не вдається залишатися актуальними й автентичними, 818 успішно справляється з цим завданням, формуючи лайфстайл-бренд для нового покоління споживачів алкоголю. Створення сильної екосистеми бренду для емоційного зв’язку. Третій рік поспіль 818 заполонила стрічки соцмереж під час Coachella завдяки активації 818 Outpost. Простір сам по собі нагадував фестиваль: тут були живі виступи, їжа й напої та численні зони відпочинку — усе це створювало універсальний простір із усім необхідним для фестивалю. Rhode повернувся зі своєю вже культовою фотобудкою, де відвідувачам фестивалю дарували мініпорцію 818 і блиск для губ, а вибрані бренди зі схожою цільовою аудиторією облаштували власні стенди з подарунками, щоб поспілкуватися з публікою, що складалася переважно з інфлюенсерів. Увесь простір став природним продовженням світу 818 Tequila: численні візуальні деталі — зокрема вінтажний автомобіль — перегукувалися з ідентичністю бренду та джерелом натхнення його засновниці, натякаючи на захоплення Дженнер автомобілями. Кожну зону спроєктували так, щоб заохочувати взаємодію — як онлайн, так і офлайн. 818 Outpost створили, щоб збільшити охоплення в соцмережах і earned media та посилити залученість онлайн і офлайн ... Ще. «Ми хотіли перенести споживачів у листівку зі стилем Slim Aarons 70-х років», — каже Дженні Браун, виконавча креативна директорка Calabasas Beverage Company, материнської компанії 818 Tequila. Це бачення добре відповідає сутності бренду, який прагне відтворити ностальгію за дорогими серцю спогадами. «Коли ми створюємо візуальне втілення бренду для різних подій, то справді звертаємося до ностальгії та особливої візуальної ідентичності місця чи спогаду, щоб налагодити емоційний зв’язок зі споживачем», — розповідає Дженнер, відповідаючи на запитання про характер бренду та його реальне втілення. Креативний дизайн відіграє настільки важливу роль у стратегії бренду зі здобуття популярності, що всю роботу виконують власними силами. «Ми продумуємо кожну деталь — від серветок для коктейлів до брендованих матеріалів для роздрібної торгівлі... усе створюється з думкою про пам’ятні, фотогенічні моменти», — пояснює Браун. Темою 818 Outpost став стиль 1970-х років, натхненний AutoCamp, — присвята Палм-Спрінгс і стилю Сліма Ааронса ... Ще. Стиль і естетика, безперечно, мають вирішальне значення для впізнаваності бренду та споживчого досвіду. І хоча створення виразних візуальних і захопливих вражень явно сприяє охопленню 818 у соцмережах (це найобговорюваніший бренд текіли в TikTok, попри відсутність офіційної присутності в застосунку), у нього є й інша мета, пов’язана з однією з опор бренду: надихати на згуртованість, на якій будуються спільноти бренду. Яскраво й автентично розвивати спільноту. Окрім музичних фестивалів, 818 Tequila College Tour став ще одним ефективним способом налагодити зв’язок зі споживачами 21+. Під час туру, у якому Дженнер бере участь і який просуває в соцмережах, бренд зміг створити веселий, автентичний зв’язок зі споживачами та згуртувати студентську спільноту завдяки актуальній і доступній активації бренду. Алкоголь допомагає об’єднувати людей і створювати пам’ятні моменти — саме цього прагнуть досягти такі короткотривалі події. Саме тому креативна команда тісно залучена до маркетингової стратегії бренду. Директорка з маркетингу бренду Кетлін Брейн пояснює, що кожну взаємодію продумують з огляду на спільноту: «Створення чарівних моментів і об’єднання людей — основа нашої роботи. Ми не можемо відокремити спільноту від того, як ми взаємодіємо зі світом», — каже вона. Браун додає, що «кожна взаємодія передбачає особливий досвід гостинності, орієнтований на спільноту». Кендалл Дженнер прагне бути поруч зі спільнотою свого бренду й спілкуватися з нею: вона частіше відвідує тимчасові магазини, дегустації та інші активації, ніж пропускає їх. Усі рекламні матеріали створює власна команда 818. Схоже, Дженнер впливає на бренд не одним способом. Її досвід підприємиці в галузі, де домінують чоловіки, надихнув 25-річну гонщицю автоспорту Тоні Брайдінгер звернутися до 818 із пропозицією стати її офіційним спонсором NASCAR — ще однієї сфери, де жінки суттєво недопредставлені. Партнерство добре узгоджується з брендом візуально та має стратегічну цінність: «У нас уже є важлива клієнтська база, але ми прагнемо розширити її й залучити нових споживачів», — каже Брейн. Поки NASCAR намагається привабити молодшу й різноманітнішу аудиторію, 818 використовує цю можливість і наприкінці місяця розпочне співпрацю з VIP-заходу та вечірки після перегонів на Nashville Speedway. Створення особливих моментів, що перетворюють буденність на щось незвичайне. У розмовах із командою 818 особливо помітне щире бажання дарувати особливі спогади, які залишатимуться в пам’яті споживачів і після того, як момент мине. Студентський тур може привертати аудиторію, налаштовану на вечірки, але бренд так само прагне зробити особливими звичайні вечори вдома з друзями й родиною, вирізняючись цим серед традиційних брендів міцних алкогольних напоїв. На запитання, чому споживачі обирають 818, Дженнер відповідає: «Ми створили 818 для чарівних моментів, які друзі й родина проводять разом, тож я люблю бачити, як протягом років цей задум по-різному втілюється в житті наших споживачів. 818 дуже універсальна: ми бачимо, як люди готують удома маргарити, потягують її чистою на дивані під час кіновечора або замовляють смачний коктейль із 818 у ресторані з друзями. Нам подобається бути частиною великих святкувань — днів народження та вечірок на честь майбутнього весілля, — але я також люблю, що ми супроводжуємо людей і в тихіші, спокійні моменти». Такий акцент на універсальності має сенс, особливо з огляду на те, що молоді споживачі дедалі частіше надають перевагу більш усвідомленому споживанню алкоголю. За минулий рік продажі безалкогольних напоїв зросли на +30%, що свідчить про чіткий зсув у бік помірності та турботи про здоров’я — двох цінностей, близьких 29-річній засновниці. «Я завжди цінувала баланс і думаю, що це близько багатьом молодим споживачам, які сьогодні підходять до алкоголю. На мою думку, те, як 818 демонструє універсальність текіли, добре відповідає усвідомленому підходу до споживання», — каже Дженнер. Вона відкрито говорила, що воліє залишатися вдома, а не ходити на вечірки допізна, і природно втілює цю усвідомленість та прагнення до балансу — це відображається й у партнерствах бренду. Співпраця Rao’s Homemade і 818 Tequila. На початку цього року 818 Tequila та бренд повсякденного одягу Leset випустили лімітовану колекцію одягу для відпочинку. У кампанії Дженнер і її друзі пили коктейлі з 818 та весело проводили час удома. Минулого року бренд також співпрацював із Rao’s Specialty Foods, створивши версію знаменитої пасти alla vodka з текілою, і одразу відкрив новий привід для споживання завдяки спільному приготуванню їжі та прийому друзів. Удома, на фестивалі чи в студентському барі — 818 Tequila прагне стати напоєм, який обирають, щоб зробити спільні моменти з друзями особливими. Якщо більшість брендів текіли зосереджується на майстерності виробництва, вечірках або культурі й стилі життя, 818, схоже, знаходить баланс між усіма трьома напрямами. Багато хто скаже, що знаменитості легко створити бренд. Можливо, це правда, але успіх зовсім не гарантований. Менш ніж за п’ять років 818 Tequila стала яскравим прикладом сучасного брендингу: бренд зосереджується не лише на впізнаваності, а й на культурній актуальності, емоційному зв’язку та стратегічному формуванні спільноти. Завдяки виразному баченню та якісній креативній реалізації бренд показує, як перетворити якісний продукт на стиль життя, що водночас здається бажаним і доступним. А Дженнер довела, що є далекоглядною бізнес-лідеркою, залученою до кожного етапу творчих і стратегічних рішень бренду, і непомітно спростувала стереотипи, які часто супроводжують проєкти за участю знаменитостей. Джерело: https://www.forbes.com/sites/claraludmir/2025/05/15/how-818-tequila-is-setting-new-standards-in-modern-brand-building/

Цей контент надано лише для загальних інформаційних цілей і не є фінансовою, інвестиційною, юридичною чи податковою консультацією. Події, нагороди, онлайн-акцій або пов’язану інформацію, згадана тут, не слід розглядати як рекомендацію, прохання чи запрошення до купівлі, продажу, торгівлі чи інших операцій з криптоактивами. Криптоактиви є дуже волатильними та можуть призвести до збитків. Доступність послуг, продуктів WEEX та пов’язаних із ними подій може відрізнятися залежно від регіону. Ви несете відповідальність за забезпечення відповідності вашої участі чинному місцевому законодавству та нормативним актам.