52% người Ukraine xem xét Carpathians như một lựa chọn cho kỳ nghỉ hè – khảo sát

Carpathians và Zakarpattia vẫn là một trong những điểm đến phổ biến nhất cho du lịch nội địa, tuy nhiên, đặc điểm của nhu cầu đã thay đổi đáng kể. Nếu trước đây khu vực này chủ yếu được liên kết với kỳ nghỉ đông và các khu nghỉ dưỡng trượt tuyết, thì vào mùa hè năm 2026, người Ukraine ngày càng chọn núi để phục hồi tâm lý và thể chất.

Điều này được Delo.ua thông báo dựa trên khảo sát của Ribas Hotels Group và Ribas Invest, cũng như phân tích nội bộ của mạng lưới đặt phòng cho mùa hè năm 2026.

Theo kết quả khảo sát, 52,8% người Ukraine xem Carpathians là nơi cho kỳ nghỉ hè. Về độ phổ biến, điểm đến này chỉ đứng sau Odessa và bờ biển. Đồng thời, mạng lưới Ribas Hotels Group cho biết, nhu cầu đối với Bukovel và các khu nghỉ dưỡng lân cận đã tăng khoảng 19% so với cùng kỳ năm ngoái.

Công ty lưu ý rằng khu vực Carpathian không còn là một điểm đến du lịch chỉ theo mùa. Ngày càng nhiều du khách đến đây không phải để tìm kiếm các hoạt động giải trí sôi nổi, mà để thay đổi không khí, nghỉ ngơi khỏi nhịp sống thành phố và phục hồi sự cân bằng cảm xúc.

Xu hướng này cũng được xác nhận bởi kết quả khảo sát. Các hình thức giải trí phổ biến nhất trong kỳ nghỉ hè bao gồm đi bộ trong thiên nhiên (71,7%), nghỉ ngơi trên bãi biển (67,9%), thăm nhà hàng và quán cà phê (62,3%) và các liệu pháp SPA (47,2%).

Phân khúc wellness đang phát triển nhanh nhất. Theo dữ liệu của Ribas Hotels Group, số lượng yêu cầu về dịch vụ SPA và chăm sóc sức khỏe mùa hè này đã tăng 44% so với năm 2025. Đồng thời, chi phí trung bình cho các dịch vụ này đã tăng 31%.

Công ty giải thích xu hướng này là do sự mệt mỏi tâm lý tích lũy của người Ukraine. Nếu trước đây, chuyến đi mùa hè được coi chủ yếu là một hình thức giải trí, thì giờ đây, nó ngày càng trở thành một cách để phục hồi sức khỏe thể chất và trạng thái cảm xúc.

Trong bối cảnh này, Zakarpattia đang tích cực định vị mình như một khu vực wellness riêng biệt. Trong dự báo đầu tư của Ribas Invest, khu vực này thậm chí được gọi là một trong những điểm đến triển vọng nhất của thị trường du lịch Ukraine.

Một trong những lợi thế chính của khu vực là mùa du lịch kéo dài hơn, ít phụ thuộc vào điều kiện thời tiết, cạnh tranh thấp hơn so với Bukovel và sự phát triển của các khu phức hợp suối nước nóng, trung tâm SPA và du lịch y tế, cho phép các khu nghỉ dưỡng hoạt động gần như quanh năm.

Sự thay đổi trong nhu cầu cũng ảnh hưởng đến nền kinh tế của các khu phức hợp du lịch. Nếu trước đây, thu nhập chính đến từ mùa đông, thì hôm nay, các nhà điều hành đang cố gắng phân bổ đều khách sạn trong suốt cả năm. Để làm được điều này, họ phát triển các hướng wellness, nghỉ dưỡng gia đình, chương trình ẩm thực, retreat và sự kiện doanh nghiệp.

Nhu cầu về các chuyến đi gia đình cũng đang tăng lên. Gần một nửa số người được khảo sát (49,1%) dự định kỳ nghỉ hè cùng với bạn đời, trong khi 28,3% dự định đi cùng trẻ em.

Chính vì lý do này, các khu khách sạn lớn hiện đang thể hiện hiệu quả cao nhất, cung cấp không chỉ chỗ ở mà còn cả hồ bơi, SPA, nhà hàng, cơ sở hạ tầng cho trẻ em và nhiều dịch vụ khác.

Nghiên cứu chỉ ra rằng xu hướng chính của năm 2026 là sự thay đổi trong cách tiếp cận đầu tư. Nếu trước đây sự chú ý tập trung vào việc mua các căn hộ hoặc biệt thự riêng lẻ, thì giờ đây, các tiêu chí chính đã trở thành nhà điều hành chuyên nghiệp, hoạt động quanh năm của khu phức hợp, mức độ hạ tầng và khả năng thu hút khách một cách ổn định.

Điều này đặc biệt rõ ràng ở Bukovel. Mặc dù nhu cầu cao, thị trường đang dần bão hòa, vì vậy các dự án mới không thể cạnh tranh chỉ nhờ vị trí thuận lợi. Chất lượng dịch vụ, quy mô hạ tầng và tiếp thị hiệu quả là những yếu tố quyết định.

Do đó, thời gian hoàn vốn thực tế của các dự án du lịch mới thường dài hơn so với những gì tài liệu quảng cáo hứa hẹn. Theo ước tính của các chuyên gia, thời gian hoàn vốn thực tế hiện nay là 9-12 năm, thay vì 6 năm như thường được các nhà phát triển tuyên bố.

Không chỉ động cơ đi lại thay đổi, mà yêu cầu về chỗ ở cũng vậy. Theo kết quả nghiên cứu, các tiêu chí quan trọng nhất khi chọn nơi nghỉ dưỡng mà người Ukraine đề cập là điều kiện thoải mái (90,6%), vị trí thuận lợi (81,8%) và tỷ lệ giá cả và chất lượng (76,3%).

Điều này làm gia tăng sự cạnh tranh giữa các khu nghỉ dưỡng. Hiện nay, lợi thế thuộc về những khu phức hợp không chỉ cung cấp cảnh quan đẹp mà còn đảm bảo dịch vụ toàn diện: SPA, ẩm thực, yên tĩnh, cơ sở hạ tầng cho trẻ em, logistics thuận tiện và điều kiện để phục hồi toàn diện.

Sự thay đổi trong thói quen du lịch cũng được thể hiện qua việc tăng thời gian nghỉ dưỡng. Thời gian đặt phòng trung bình vào mùa hè năm 2026 trong mạng lưới Ribas Hotels Group đã tăng lên 3,8 đêm so với 3,1 năm trước. Đối với các chuyến đi gia đình, chỉ số này trung bình là 4,6 đêm.

Điều này cho thấy Carpathians đang dần chuyển từ hình thức chuyến đi ngắn vào cuối tuần sang kỳ nghỉ dài hơn, mặc dù vẫn tương đối ngắn.

Carpathians không còn được coi là một khu nghỉ dưỡng mùa đông duy nhất. Vào năm 2026, chúng ngày càng được liên kết với nghỉ dưỡng wellness, SPA, thiên nhiên và khả năng phục hồi nguồn lực thể chất và tâm lý. Nhu cầu này đang hình thành một mô hình phát triển mới cho khu vực và xác định các xu hướng chính của du lịch nội địa tại Ukraine.