Cook se despide, Apple da la bienvenida a la era Ternus

Autor: Yunpeng Zhi Dongxi

Editor | Xinyuan

Cook se despide, pero no es un "adiós".

Zhi Dongxi, 1 de septiembre - En la madrugada de hoy, el CEO de Apple, Tim Cook, publicó oficialmente su despedida y en su último día como CEO de Apple, lanzó una carta a todos los empleados.

Apple está a punto de completar otra transición de poder en su historia: el vicepresidente senior de ingeniería de hardware, John Ternus, reemplazará oficialmente a Cook, convirtiéndose en el tercer CEO en la historia de Apple.

▲ John Ternus

El tuit de despedida fue muy breve, pero la carta a todos los empleados tiene más de mil palabras y está llena de emoción. Cook dijo que lo que más le enorgullece son las cosas que nunca se pueden registrar en un informe financiero, que son la cultura empresarial que hace que el mundo sea un lugar mejor a través de la tecnología.

Cook mencionó nuevamente a Steve Jobs, quien describió: "Dejar nuestra huella en el universo".

Cook se siente muy satisfecho de pasar el testigo a Ternus, afirmando que Ternus sabe cómo crear productos que cambian el mundo. En la sección de comentarios, además de agradecimientos a Cook, muchos recordaron su "Good Morning"; no se preocupen, Cook no está diciendo "Good Bye".

Después de 15 años como CEO, Cook asumirá el cargo de presidente ejecutivo de la junta de Apple. Bloomberg informa que, después de pasar el cargo de CEO, Cook seguirá en estrecho contacto con Apple y mantendrá buenas relaciones con el gobierno de Trump y China, ayudando a manejar asuntos relacionados con políticas globales.

En la reunión anual de accionistas de Berkshire de 2026, Warren Buffett elogió a Cook por haber heredado el legado de Jobs.

Durante la era de Cook, los ingresos anuales de Apple se multiplicaron por aproximadamente 4, y su valor de mercado se disparó 15 veces. Aunque Cook nunca creó el "próximo" iPhone, lanzó productos exitosos como los AirPods y el Apple Watch, así como Apple Pay y Apple Music, elevando los ingresos del negocio de servicios a niveles más altos que las ganancias de toda Apple cuando él asumió.

El 23 de agosto, Apple celebró un evento de despedida para Cook en Apple Park, al que asistieron más de 200 personas. La viuda de Jobs, el ex COO Jeff Williams y el sucesor Ternus dieron discursos. La banda de rock favorita de Cook, OneRepublic, también realizó una actuación de celebración.

Después de que Ternus asumiera como CEO, su departamento de ingeniería de hardware será dirigido por su asistente Tom Marieb, quien reportará al nuevo Chief Hardware Officer, Johny Srouji, logrando la unificación de la tecnología de chips y la ingeniería de hardware.

Cook dijo en una reunión con empleados: "No hay nadie en el mundo en quien confíe más que en John para llevar a Apple hacia el futuro".

Actualmente, la información sobre los cargos de Cook y Ternus en el sitio web de Apple aún no ha cambiado, y se espera que la actualización oficial ocurra el 1 de septiembre, hora de EE. UU.

▲ Información de ejecutivos en el sitio web de Apple

Traducción de la carta de Cook a todos los empleados:

01. Creando nuevas categorías de relojes y auriculares, construyendo un "imperio" de servicios, Cook llevó a Apple a nuevas alturas

Aunque todos estamos muy familiarizados con Cook, mirar hacia atrás en su juventud y sus 28 años en Apple sigue siendo conmovedor.

Tim Cook nació el 1 de noviembre de 1960 en Mobile, Alabama, y creció en Robertsdale, cerca de allí. Su padre era un trabajador de astilleros y su madre trabajaba en una farmacia.

En 1982, Cook se graduó de la Universidad de Auburn con un título en ingeniería industrial; en 1988, obtuvo un MBA en la Escuela de Negocios Fuqua de la Universidad de Duke, y fue reconocido como "Scholar Fuqua" por estar en el 10% superior de su clase.

▲ Cook en su juventud

Cook es un gran fanático del equipo de fútbol americano "Tigers" de su alma mater, la Universidad de Auburn, y asiste frecuentemente a los partidos.

Antes de unirse a Apple en 1998, Cook ya había acumulado una rica experiencia en gestión de la cadena de suministro en el sector tecnológico:

IBM: Cook trabajó en IBM durante 12 años, finalmente ascendiendo a director de cumplimiento en América del Norte, responsable de la fabricación y distribución de la línea de computadoras personales de IBM en toda América del Norte.

Electrónica Inteligente: Se desempeñó como COO de la distribuidora electrónica Intelligent Electronics.

Compaq: En 1998, Cook se unió a Compaq, el mayor proveedor de computadoras personales del mundo en ese momento, como vicepresidente senior de materiales empresariales. Sin embargo, solo seis meses después de unirse, aceptó la invitación de Jobs para unirse a Apple.

Cook se unió a Apple en marzo de 1998 como vicepresidente senior de operaciones globales, ascendiendo a COO en 2005, y asumiendo el cargo de CEO el 24 de agosto de 2011, sucediendo a Jobs.

Al principio de su tiempo en Apple, Cook cerró varias fábricas de Apple y externalizó toda la producción a fabricantes especializados, reduciendo los días de gestión de inventario de meses a días e incluso horas.

En 2018, Cook mencionó en una entrevista exclusiva con Axios que se despierta antes de las 4 a.m. todos los días y le gusta dedicar la primera hora a manejar los correos electrónicos de comentarios de los usuarios y mensajes externos. Después de una hora de correos, Cook también va al gimnasio a hacer ejercicio durante una hora a las 5 a.m.

Durante los 15 años de liderazgo de Cook, los ingresos anuales de Apple aumentaron de aproximadamente 108 mil millones de dólares a cerca de 416 mil millones de dólares, y la capitalización de mercado de la compañía pasó de 350 mil millones a superar 1 billón, 2 billones, 3 billones y 4 billones, y este año superó brevemente los 5 billones de dólares, convirtiendo a Apple en una de las empresas más rentables en la historia del comercio mundial.

▲ Curva de crecimiento de ingresos de Apple en los últimos 20 años, fuente: Reuters

Cook demostró que Apple aún tiene la capacidad de crear categorías después de la era de Jobs. Durante su mandato, Apple lanzó el Apple Watch (el reloj inteligente más vendido del mundo) y los AirPods (que lideran la tendencia de los auriculares inalámbricos), y logró construir un ecosistema de servicios de cientos de miles de millones de dólares que incluye iCloud, Apple Pay, Apple Music y Apple TV+.

▲ Productos lanzados durante la era de Jobs y la era de Cook, fuente: Reuters

Cook apoyó plenamente la implementación de la estrategia de chips Apple Silicon, liberándose completamente de la dependencia de proveedores de chips externos; al mismo tiempo, estableció objetivos ambientales estrictos, impulsando a Apple a lograr la neutralidad de carbono en sus operaciones globales y prometiendo alcanzar la neutralidad de carbono en toda la cadena de suministro para 2030.

▲ Algunos hitos importantes de Apple en los últimos 26 años, fuente: Reuters

02. Nuevos desafíos para Ternus: múltiples "exámenes" desde el primer día

El momento en que Ternus asume el cargo, Apple no está en un momento "tranquilo". Desde el primer día, Ternus enfrentará múltiples desafíos, como el evento de lanzamiento de otoño de Apple, la reestructuración de la IA y la reconstrucción del equipo ejecutivo.

Se espera que el evento de lanzamiento presente el primer iPhone con pantalla plegable, así como una pantalla inteligente capaz de reconocer la identidad del hablante y personalizar el contenido. Ternus, como responsable de hardware, también participó en la planificación de productos como los AirPods con cámara, gafas de IA, sistemas de seguridad para el hogar inteligente, pantallas domésticas conectadas a brazos robóticos, y colgantes de cámara que se pueden usar como collar o clip en la camisa.

▲ Renderizado del iPhone plegable, fuente: plataforma X

Para Ternus, el desafío más urgente es el nuevo sistema de IA Siri que se lanzará en septiembre. Después de experimentar las dificultades de desarrollar modelos de IA internamente, Apple actualmente utiliza Google Gemini como uno de los soportes tecnológicos subyacentes.

Bloomberg cree que Ternus necesita demostrar que el nuevo Siri puede revertir la mala reputación pasada, haciendo que desarrolladores y usuarios realmente reconozcan la IA de Apple y estén dispuestos a pagar por ella, encontrando un modelo de monetización a largo plazo para la costosa infraestructura de IA.

Se informa que Apple ha planeado durante años lanzar AirPods con cámara y dispositivos inteligentes para el hogar de gama alta con pantalla, pero debido a las deficiencias del software de IA, se han visto obligados a retrasar el lanzamiento en varias ocasiones. Se espera que el nuevo Siri AI traiga algunos cambios y apoye la nueva versión del Apple TV y el HomePod mini.

Ternus dijo en una reunión con empleados: "Me siento muy emocionado de asumir este cargo en este momento, porque puedo decirles que estamos a punto de cambiar el mundo nuevamente." "Tenemos un impresionante mapa de ruta de productos por delante."

Además de la tecnología y los productos, una de las principales tareas que enfrenta Ternus es reconstruir el equipo ejecutivo de Apple.

La situación que enfrenta Ternus es diferente a la que tuvo Cook hace 15 años, cuando heredó un equipo de gestión que era extremadamente leal a Jobs y en su mayoría estaba en la cúspide de sus carreras. Durante los 15 años de Cook al mando de Apple, su equipo de gestión ha permanecido altamente estable.

Un informe de Bloomberg señala que en los próximos años, la dirección de Apple podría enfrentar un "cambio de la mitad". Varios veteranos clave, incluidos el jefe de tecnología de hardware Johny Srouji, el jefe de marketing Greg Joswiak y la jefa de retail y recursos humanos Deirdre O'Brien, se espera que se jubilen o dejen sus cargos en los próximos años. Muchos miembros del equipo ejecutivo de Cook han permanecido en la empresa hasta los 60 años o incluso cerca de los 70.

Hoy, Phil Schiller, un ejecutivo destacado durante la era de Jobs y Cook, está a punto de dejar su puesto de liderazgo en la App Store y en las presentaciones de productos. Schiller, de 66 años, fue vicepresidente senior de marketing de Apple hasta su salida en 2022. Esto es parte de un plan de jubilación y no es repentino; Schiller continuará en Apple como asesor o en la medida que se le necesite.

▲Phil Schiller

Los medios extranjeros creen que Ternus tiene menos experiencia en otros aspectos del puesto de CEO, como finanzas, ventas, asuntos legales, relaciones gubernamentales y adquisiciones, por lo que dependerá en gran medida de otros ejecutivos de Apple.

Particularmente en el actual contexto de escasez de chips de memoria, algunos ejecutivos están preocupados por la capacidad de Ternus para abordar los problemas de la cadena de suministro y la logística.

Ternus necesita rápidamente cultivar y establecer sucesores que cubran hardware, marketing, retail, recursos humanos y el equipo de diseño que ha sido debilitado anteriormente. Durante el período de transición, Ternus dependerá en gran medida del COO Sabih Khan, del CFO Kevan Parekh y del jefe de servicios Eddy Cue.

En comparación con la reconstrucción del equipo ejecutivo, la pérdida de talento en la empresa es un problema más urgente. Actualmente, ya hay cientos de ex-empleados de Apple trabajando en el departamento de hardware de OpenAI, retener talento es una prioridad.

03. ¿Quién es Ternus, que hereda el espíritu de perseverancia de Jobs?

En comparación con Cook, muchas personas no están familiarizadas con este nuevo CEO que está a punto de asumir el cargo.

John Ternus nació en mayo de 1975. Se graduó en 1997 de la Universidad de Pensilvania con una licenciatura en ingeniería mecánica. Durante su tiempo en Penn, Ternus fue un nadador del equipo masculino de la universidad y ganó campeonatos en los 50 metros estilo libre y en los 200 metros combinado en competiciones universitarias en 1994.

El proyecto de graduación de Ternus fue un "brazo mecánico de alimentación" que podía ser operado por pacientes con parálisis de extremidades a través de movimientos de la cabeza.

Ternus es un entusiasta del ciclismo de carretera y las carreras. A menudo conduce su Porsche en el famoso circuito de Laguna Seca en California y ha llevado a colegas de Apple a experimentar carreras de rally en el estado de Washington.

En informes de medios como Bloomberg, Ternus es descrito como "muy accesible y popular", y ha trabajado durante mucho tiempo en un espacio de oficina abierta junto a los ingenieros.

Después de graduarse, Ternus comenzó su carrera como ingeniero mecánico en Virtual Research Systems, donde se dedicó al desarrollo de hardware para dispositivos de realidad virtual (VR) en sus primeras etapas.

En 2001, Ternus se unió a Apple como parte del equipo de diseño de productos (Product Design Team), justo en el segundo auge de innovación tras el regreso de Jobs a Apple. El primer proyecto de Ternus fue el monitor Apple Cinema Display.

En 2024, Ternus dio un discurso en la ceremonia de graduación de la Escuela de Ingeniería de la Universidad de Pensilvania, donde mencionó su primer proyecto en Apple: el monitor Cinema Display, y cómo discutió con los proveedores sobre "el número de ranuras en la cabeza del tornillo", si eran 35 o 25, diciendo que parecía anormal, pero era lo correcto.

Los medios extranjeros han informado que la obsesión de Jobs por los detalles del producto y su estricta exigencia de colaboración interdepartamental son la raíz de la filosofía de gestión de ingeniería de Ternus.

Línea de negocio de iPad y Mac (2001--2020): Ternus ha estado profundamente involucrado en la arquitectura de hardware del iPad desde su primera generación y ha impulsado el desarrollo del Apple Pencil y su sistema de carga magnética. Para liberar completamente el rendimiento del hardware del iPad, convenció personalmente al jefe de ingeniería de software Craig Federighi para desarrollar un sistema operativo independiente para la tableta, el iPadOS.

Liderando la transición a Apple Silicon: Tras ser ascendido a vicepresidente de ingeniería de hardware en 2013, Ternus se convirtió en el responsable central del desarrollo de Mac. Lideró la transición del hardware de Mac de procesadores Intel a Apple Silicon (chips de la serie M), completando la reestructuración arquitectónica más exitosa de la plataforma de computación de Apple en casi dos décadas.

Control total del hardware (2021--2026): Ascendido a vicepresidente senior de ingeniería de hardware en 2021, sucedió a Dan Riccio. Desde entonces, su ámbito de responsabilidad se ha ampliado para incluir toda la línea de productos de hardware de Apple, que abarca iPhone, iPad, Mac, AirPods, Apple Watch y Apple Vision Pro. Bajo su liderazgo, el equipo lanzó el iPhone Air, que se destaca por su delgadez.

▲Departamentos y situación del personal bajo la responsabilidad de Ternus, fuente: Bloomberg

04. Conclusión: ¿Podrá Apple liderar nuevamente en la era de la IA?

Los 15 años de Cook como CEO han creado un milagro en la historia empresarial: el valor de mercado de Apple ha pasado de 350 mil millones de dólares al momento de su sucesión a más de 4 billones de dólares. Cook dejó un flujo de caja abundante, un vasto ecosistema de servicios y una eficiente cadena de suministro global.

Ternus toma las riendas de un imperio financieramente sólido, pero también debe responder a la pregunta más apremiante del mercado: en un momento crucial en que la IA está remodelando la industria tecnológica, ¿podrá Apple volver a liderar gracias a la innovación tecnológica?

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