52% dos ucranianos consideram os Cárpatos como opção para férias de verão – pesquisa

Os Cárpatos e a Transcarpácia permanecem entre os destinos mais populares do turismo interno, no entanto, o perfil da demanda mudou significativamente. Se antes a região era associada principalmente ao turismo de inverno e estações de esqui, no verão de 2026, os ucranianos estão cada vez mais escolhendo as montanhas para recuperação psicológica e física.

Isso foi relatado pelo Delo.ua, citando uma pesquisa do Ribas Hotels Group e Ribas Invest, além da análise interna da rede de reservas para a temporada de verão de 2026.

De acordo com a pesquisa, 52,8% dos ucranianos consideram os Cárpatos como um local para as férias de verão. Em popularidade, este destino só fica atrás de Odessa e da costa do mar. Ao mesmo tempo, a Ribas Hotels Group informa que a demanda por Bukovel e os resorts vizinhos aumentou cerca de 19% em comparação ao mesmo período do ano passado.

A empresa observa que a região dos Cárpatos está deixando de ser um destino turístico exclusivamente sazonal. Cada vez mais visitantes vêm aqui não em busca de entretenimento ativo, mas para mudar de ambiente, descansar do ritmo urbano e restaurar o equilíbrio emocional.

Essa tendência é confirmada pelos resultados da pesquisa. As atividades de lazer mais populares durante as férias de verão incluem caminhadas na natureza (71,7%), descanso na praia (67,9%), visitas a restaurantes e cafés (62,3%) e tratamentos de SPA (47,2%).

O segmento de bem-estar está crescendo de forma mais dinâmica. De acordo com a Ribas Hotels Group, o número de solicitações para serviços de SPA e saúde aumentou 44% neste verão em comparação a 2025. Ao mesmo tempo, o ticket médio para esses serviços aumentou em 31%.

A empresa explica essa tendência pela fadiga psicológica acumulada dos ucranianos. Se antes a viagem de verão era vista principalmente como uma forma de entretenimento, agora ela se torna cada vez mais um meio de restaurar as forças físicas e o estado emocional.

Nesse contexto, a Transcarpácia está se posicionando cada vez mais como uma região de bem-estar separada. No prognóstico de investimento da Ribas Invest, ela é até chamada de um dos destinos mais promissores do mercado turístico ucraniano.

Entre as principais vantagens da região estão a duração mais longa da temporada turística, menor dependência das condições climáticas, menor concorrência em comparação com Bukovel e o desenvolvimento de complexos termais, centros de SPA e turismo médico, permitindo que os resorts funcionem praticamente o ano todo.

A mudança na demanda também afeta a economia dos complexos turísticos. Se antes a principal fonte de renda era a temporada de inverno, hoje os operadores buscam distribuir uniformemente a ocupação dos hotéis ao longo do ano. Para isso, eles desenvolvem o segmento de bem-estar, férias em família, programas gastronômicos, retiros e eventos corporativos.

A demanda por viagens em família também está crescendo. Quase metade dos entrevistados (49,1%) planeja passar as férias de verão com um parceiro, e 28,3% com filhos.

Por isso, os grandes complexos hoteleiros que oferecem não apenas hospedagem, mas também piscinas, SPA, restaurantes, infraestrutura para crianças e uma ampla gama de serviços estão mostrando a maior eficácia atualmente.

O estudo observa que a principal tendência de 2026 foi a mudança nas abordagens de investimento. Se antes a atenção estava voltada para a aquisição de apartamentos ou chalés individuais, agora os critérios-chave são um operador profissional, funcionamento durante todo o ano, nível de infraestrutura e capacidade de atrair hóspedes de forma estável.

Isso é especialmente evidente em Bukovel. Apesar da alta demanda, o mercado está gradualmente se saturando, portanto, novos projetos não podem mais competir apenas com base em uma localização vantajosa. O que se torna decisivo são a qualidade do serviço, a escala da infraestrutura e o marketing eficaz.

Portanto, o prazo real de retorno sobre novos objetos turísticos muitas vezes se revela mais longo do que o prometido pelos materiais publicitários. De acordo com especialistas, o período realista de retorno sobre o investimento hoje é de 9 a 12 anos, e não seis anos, como frequentemente afirmam os desenvolvedores.

Mudam não apenas os motivos das viagens, mas também as exigências em relação à hospedagem. De acordo com a pesquisa, os critérios mais importantes na escolha do local de férias para os ucranianos são condições confortáveis (90,6%), localização conveniente (81,8%) e relação custo-benefício (76,3%).

Isso agrava a concorrência entre os resorts. Hoje, a vantagem é para aqueles que oferecem não apenas vistas pitorescas, mas complexos que garantem um serviço abrangente: SPA, gastronomia, tranquilidade, infraestrutura para crianças, logística conveniente e condições para uma renovação completa.

A mudança nos hábitos turísticos também é evidenciada pelo aumento na duração das férias. A duração média da reserva no verão de 2026 na rede Ribas Hotels Group aumentou para 3,8 noites em comparação com 3,1 no ano anterior. Para viagens em família, esse indicador é em média de 4,6 noites.

Isso indica que os Cárpatos estão gradualmente passando do formato de viagens curtas de fim de semana para férias completas, embora relativamente curtas.

Os Cárpatos já não são vistos exclusivamente como um resort de inverno. Em 2026, eles estão cada vez mais associados ao turismo de bem-estar, SPA, natureza e à possibilidade de restaurar recursos físicos e psicológicos. Essa demanda está formando um novo modelo de desenvolvimento para a região e definindo as principais tendências do turismo interno na Ucrânia.

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