Zmęczenie cyfrowe: raport pokazujący, jak Milei stracił na znaczeniu w sieciach społecznościowych

Media społecznościowe były jednym z głównych scenariuszy budowy politycznej Javiera Milei. Od momentu objęcia władzy, prezydent zdołał wprowadzić tematy, pomnożyć swoje przesłania i zmobilizować społeczność cyfrową, która uczyniła dużą część jego publikacji częścią publicznej rozmowy. Ten fenomen jednak zaczął tracić na intensywności. Specjalny raport firmy doradczej Ad Hoc przeanalizował ewolucję wizerunku cyfrowego Milei oraz zachowanie głównych kont, które tworzą jego społeczność w sieciach. Maia Jastreblansky wyjaśniła w Infobae a la Tarde, że badanie identyfikuje „stopniowy i trwały” spadek cyfrowego znaczenia prezydenta. Analiza koncentruje się również na drugim wymiarze: główni przedstawiciele libertariańscy już nie potrafią ustalać agendy ani generować tego samego poziomu interakcji, co w pierwszych miesiącach kadencji. Stąd pojawia się pojęcie „zmęczenia cyfrowego” używane przez firmę doradczą.

$LIBRA jako punkt zwrotny

Jednym z głównych odkryć raportu jest identyfikacja $LIBRA jako punktu zwrotnego w rozmowie o Milei. Wprowadzenie kryptowaluty, którą prezydent ogłosił w lutym 2025 roku, wywołało silny wpływ w sieciach. Ad Hoc definiuje to jako „skandal rodzimy cyfrowo dla rządu rodzimy cyfrowo” i wskazuje, że od tego epizodu zaczęła rosnąć negatywność związana z postacią prezydenta. Liczby pokazują zmianę: w lutym 2025 roku Milei osiągnął 13 milionów wzmiankowań, podczas gdy w czerwcu 2026 roku ta liczba spadła do 3,7 miliona. Podczas prezentacji raportu Jastreblansky podkreśliła, że spadek nie był nagły, lecz trwały. Dla Ad Hoc prezydent obecnie znajduje się daleko od poziomu rozmowy cyfrowej, który generował w pierwszym roku rządów.

Główni przedstawiciele libertariańscy również stracili na znaczeniu

Firma doradcza szczegółowo przeanalizowała 15 najbardziej wyróżniających się użytkowników libertariańskich w rozmowie o Milei. Wynik potwierdza trend zarejestrowany wokół prezydenta: te konta wspominają go mniej i generują również mniej interakcji. Jastreblansky wyjaśniła, że ci przedstawiciele „stracili zdolność do ustalania agendy i pociągania za sobą publicznej debaty”. Wniosek wynika z obserwacji zarówno liczby razy, kiedy wspominają prezydenta, jak i odpowiedzi, jakie generują ich publikacje. Sam prezydent również zmniejszył częstotliwość, z jaką się wspomina w rozmowie cyfrowej. Według Ad Hoc, w lipcu jego auto-wzmianki były o 28,4% poniżej średniej zarejestrowanej w 2026 roku. Dane pozwalają dostrzec tendencję na dwóch poziomach: nie tylko jest mniej rozmowy wokół Milei, ale także zmniejszyła się zdolność kont, które historycznie amplifikowały jego przekaz, do generowania reperkusji.

Wywiady Milei również mają mniejszy zasięg

Utrata wpływu pojawia się nawet w przestrzeniach cyfrowych bliskich rządowi. Ad Hoc przeanalizowało wywiady osobiste Milei i odkryło, że w 2026 roku miały mniej wyświetleń i wpływu niż w wcześniejszych etapach. Dane te są istotne, ponieważ te kanały były częścią ekosystemu cyfrowego, który towarzyszył politycznemu wzrostowi prezydenta. Jego wywiady mogły stać się treściami o wysokim zasięgu i przez wiele godzin podtrzymywać rozmowę na X. Według raportu, ten efekt również się zmniejszył: pojawienia się Milei nadal generują uwagę, ale już nie osiągają poziomów reperkusji zarejestrowanych wcześniej.

Rozmowa cyfrowa i dane z opinii publicznej

Ostatni z pięciu kluczowych punktów przedstawionych przez Ad Hoc łączy zachowanie sieci z innym zjawiskiem: ewolucją opinii publicznej. Firma doradcza utrzymuje, że trudności rządu w utrzymaniu swojej narracji w sieciach łączą się z wyzwaniami związanymi z zarządzaniem. W tym sensie wskaźniki cyfrowe zaczynają pokazywać korelat z badaniami opinii publicznej. Sieci mają szybsze ruchy i są silnie uzależnione od koniunktury, ale Ad Hoc zauważa, że porównując ogólne trendy, ewolucja rozmowy cyfrowej i opinii publicznej zaczyna pokazywać podobne ścieżki. To jest sedno raportu przedstawionego przez Jastreblansky: społeczność cyfrowa, która towarzyszyła wzrostowi Milei, straciła część swojej zdolności do amplifikacji jego przesłań, podczas gdy sam prezydent rejestruje znacznie niższy poziom rozmowy niż w pierwszych miesiącach rządów. Badanie Ad Hoc podsumowuje fenomen pod jednym pojęciem: „zmęczenie cyfrowe”. Nie chodzi tylko o spadek wzmianek, ale o trwały spadek zdolności Milei i jego głównych przedstawicieli do generowania rozmowy i ustalania agendy w sieciach.