Вопреки спаду в отрасли, новые магазины IKEA открываются повсюду. В чем дело?

Вопреки спаду в отрасли, новые магазины IKEA открываются повсюду. В чем дело? Пошлины, инфляция и настороженность потребителей подорвали рынок товаров для дома в США, но IKEA видит возможность обойти конкурентов. Все ведь знают, чем занимается IKEA, верно? Мебелью — диванами, стульями и кроватями. Значит, ей приходится конкурировать с Ashley Furniture и Wayfair, онлайн-магазином мебели. Но IKEA также продает постельное белье, ковры и товары для кухни. Тогда ее конкурентами становятся TJX (HomeGoods и Marshalls), Target и Williams Sonoma? А как насчет популярных кухонных шкафов и бытовой техники шведской компании? Home Depot и Lowe’s? Попытки загнать IKEA в четкую категорию розничной торговли, чтобы сравнивать ее с конкурентами, — дело непростое. Это должно немного насторожить некоторых, а может быть, и всех этих конкурентов: шведская компания готовит совокупные инвестиции на сумму более 5 млрд $ в обновление существующих магазинов и расширение своей сети в США — в этом году к нынешним 51 магазину добавятся еще восемь. Об этом недавно сообщил Нил Сондерс, аналитик розничной торговли GlobalData, в комментариях, опубликованных отраслевым новостным сайтом RetailDive.com. «Будучи крупнейшим в мире мебельным ритейлером, IKEA благодаря эффекту масштаба и объемам может предлагать цены, с которыми мало кто способен конкурировать. Это расширение представляет потенциальную угрозу для многих игроков массового рынка». Отмечая 40-летие открытия своего первого магазина в США — в пригороде Филадельфии в 1985 году, — IKEA, у которой 484 магазина на 63 рынках по всему миру, приступает к масштабной трансформации. Компания известна своими крупными складскими магазинами, расположенными в обширных пригородных торговых зонах: покупатели часто проводят там час или два, прогуливаясь по утомительным для глаз галереям со стильными и недорогими товарами. В первые десятилетия работы в США такие мегамагазины обслуживали главным образом крупные города, а покупатели посвящали день осмотру товаров и заходили в кафе магазина за тарелкой шведских фрикаделек или сладкими булочками. Теперь IKEA открывает новые магазины компактного формата в городских районах, например в Далласе, штат Техас. Они расположены ближе к основной целевой аудитории компании и предлагают «более удобный и доступный для всех способ взаимодействия с IKEA». В новых магазинах представлен меньший ассортимент; они работают как пункты выдачи онлайн-заказов и как «центры планирования и оформления заказов» для тех, кто занимается ремонтом. Как и другие компании отрасли, IKEA пережила бум в начале пандемии: карантин и переход на удаленную работу подтолкнули людей к обновлению интерьеров. За подъемом последовало сокращение потребительских расходов в этой категории. Например, продажи Wayfair в период с 2021 по 2024 год упали на 14%. Чтобы смягчить влияние инфляции, IKEA сделала то, что, возможно, было бы невозможно, будь компания публичной. Она снизила цены по всему ассортименту, чтобы сохранить репутацию бренда, предлагающего доступные товары. В результате розничные продажи IKEA в США за последний финансовый год, завершившийся 31.08.2024, составили 5,65 млрд $ — немного меньше, чем годом ранее. Глобальные годовые продажи составили около 50 млрд $. (Официально IKEA — некоммерческая корпорация, которой управляют потомки основателя. В 1943 году, когда он начал свое дело, продавая карандаши и кошельки, он был подростком.) Во многом эта компания не похожа на других розничных продавцов. Все продаваемые ею товары выпускаются под брендом IKEA. Многие популярные товары, например знаменитые книжные шкафы BILLY, изготовлены из древесины, заготовленной в лесах, принадлежащих компании, и производятся на ее собственных предприятиях в Швеции, Восточной Европе и других регионах. Компания предлагает программу «Выкуп и перепродажа», которая побуждает покупателей сдавать использованную мебель в магазин в обмен на кредит для покупок, а не выбрасывать ее. Помимо стильного дизайна (схожего с быстрой модой) и доступной цены, покупателей привлекает и то, что мебель упакована в плоские коробки и требует сборки. Социальные ученые выяснили, что самостоятельная сборка повышает ценность покупки — этот феномен получил название «эффект IKEA». Оказалось, что люди лучше относятся к предметам и выше их ценят, если приложили усилия, чтобы их создать или собрать. По словам генерального директора IKEA в Великобритании Петера Йелькеби, нынешнее расширение компании — ее «следующий рывок». В интервью City AM, британскому деловому новостному изданию, Йелькеби сказал, что компания видит потенциал роста в категориях кухонь, гардеробов и спален, поскольку все больше людей арендуют жилье, а не покупают его. Это означает, что пространства становятся меньше и для хранения вещей нужны более эффективные решения. «В IKEA, — сказал он, — мы умеем работать с небольшими пространствами». Источник: https://www.forbes.com/sites/gregpetro/2025/05/15/defying-industry-slump-new-ikea-stores-are-popping-up-all-over-what-gives/

Этот контент предоставляется исключительно в общих информационных целях и не является финансовым, инвестиционным, юридическим или налоговым советом. Любые мероприятия, вознаграждения, онлайн-акции или связанная с ними информация, упомянутые в настоящем документе, не должны рассматриваться как рекомендация, приглашение к покупке, продаже, торговле или иной сделке с какими-либо криптоактивами. Криптоактивы очень волатильны и могут привести к убыткам. Доступность услуг, продуктов WEEX и связанных с ними событий может варьироваться в зависимости от региона. Вы несете ответственность за обеспечение того, чтобы ваше участие соответствовало применимым местным законам и нормативным актам.