MEET48: от фабрики грёз по созданию звёзд до Netflix Web3 — как AIUGC и Web3 меняют экономику развлечений

Авторы: Джессика Фэн, инвестиционный менеджер Hash Global BNB Fund;

Генри Ян, инвестиционный партнер, руководитель фондов вторичного рынка Hash Global.

1. Сдувание пузыря: перезапуск концепции «Web3-развлечений»

В предыдущем цикле игровое и развлекательное направления вызвали настоящий ажиотаж в криптомире.

В 2021 году GameFi и модели X-to-Earn инновационно объединили финансовые стимулы с развлекательными сценариями, открыв год стремительного роста приложений Web3.

Однако эта волна быстро сошла на нет, и после недолгого ажиотажа большинство проектов стремительно рухнуло: обвалились цены токенов, пользователи ушли, сообщества распались. Популярные прежде нарративы GameFi, X-to-Earn, метавселенной и NFT постепенно исчезли из поля зрения сообщества, а рынок начал сомневаться, действительно ли развлечениям нужен Web3.

Мы не согласны с этой точкой зрения. Провал ранних проектов был обусловлен не недостатками самой модели, а нехваткой контента и реальных пользователей, а также чрезмерным использованием финансовых инструментов. «Развлечения» превратились в спекулятивную оболочку, а потенциал Web3 для создания реальной ценности в индустрии развлечений остался незамеченным.

Мы считаем, что технология Web3 способна изменить модель распределения ценности в сфере культурных развлечений, и с большим оптимизмом смотрим на биохимическую реакцию, возникающую при соединении «финансов Web3.0» и «влияния». Поэтому в 11.2024 мы прямо заявили: «Массовое внедрение Web3 начнется с культурных развлечений».

Развлекательный сектор по своей природе привлекает много трафика и отличается сильными сообществами, а также зрелыми бизнес-моделями и возможностями монетизации. Когда точка соприкосновения Web3 и индустрии развлечений будет действительно найдена, развлечения станут ключевым направлением для массового внедрения Web3. В свою очередь, Web3 поможет индустрии развлечений вступить в новую эпоху — ту, которую мы называем «Web3-развлечениями».

В этой системе «токенизация всего» в Web3 будет служить не финансовым спекуляциям, а фундаментом распределения базовой ценности. Мы считаем, что токеномика Web3 по-прежнему останется ключевым двигателем Web3-развлечений, но ее фокус сместится с Fi (финансов) на экономику — от краткосрочных финансовых стимулов к устойчивому экономическому циклу.

В течение года, посвященного выдвижению и продвижению концепции Web3-развлечений, мы рады участвовать в работе множества таких проектов и наблюдать за их развитием. Среди них — MEET48, который под нашим руководством активно воплощает задуманную концепцию, используя токеномику BNB как образец. Ключевые элементы включают:

1.     Опора на реальных пользователей и качественный контент, объединение и раскрытие ценности экосистемы с помощью технологии Web3;

2.     Устойчивая базовая токеномика, сочетающая ценность и функциональность и формирующая механизм экономического оборота;

3.     Поэтапное совершенствование токеномической системы и повышение полезности токена по мере развития экосистемы;

4.     Возврат ценности, созданной экосистемой, в токеномическую систему, обеспечивающий двусторонний оборот активов и ценности экосистемы.

Опираясь на более чем десятилетний опыт в сфере социальных игр и развития айдолов, MEET48 уже первым сформировал предварительную модель, которую можно проверить на практике.

II. Web3 + AI + UGC: Web3-развлечения открывают эпоху экономики совместного творчества

Уникальная черта текущего цикла — полное разрушение технологических границ.

Генеративный ИИ беспрецедентно быстро снижает порог входа в творчество, открывая возможности для массового создания контента. Новое поколение моделей, представленное Sora2, меняет базовую логику производства контента и социального взаимодействия. На фоне упадка контентных моделей, в которых доминируют платформы (например, Youku и iQIYI), ИИ будет еще активнее переводить индустрию контента к совместному созданию пользователями (UGC/AIUGC).

В эпоху AIUGC объем контентных активов будет стремительно расти, а структурные недостатки модели Web2 станут еще заметнее: конфликт интересов между платформами и пользователями превращает справедливое распределение ценности в вечный парадокс.

Производство контента давно децентрализовано, однако прибыль по-прежнему прочно остается в руках платформ: пользователи создают ценность, а платформы ее присваивают.

Будущее UGC, несомненно, будет строиться на более открытом и справедливом цикле распределения ценности. Web3 станет основой этой системы: он обеспечит подтверждение прав и механизмы оборота, а также позволит воспользоваться производительным потенциалом ИИ. Их сочетание превратит UGC из «контента, созданного пользователями» в «экономику совместного творчества пользователей».

Мы считаем, что Web3-развлечения вступают в новый цикл роста. По мере развития технологий Web3 и ИИ меняются производственная и дистрибуционная модели индустрии контента.

Три.    Когда прорывные технологии встречаются с качественным контентом: MEET48 меняет облик индустрии и стремится стать Netflix Web3

Технологии — не конечная цель, а инструмент раскрытия ценности контента. Настоящие новаторы — не платформы, которые лишь «говорят о технологиях», а команды, умеющие применять их для создания качественного контента и устранения барьеров.

MEET48 — яркий пример такого подхода. Этот гигант традиционной индустрии развлечений самостоятельно создал ведущий в Азии айдол-IP SNH48 и феноменальную музыкально-танцевальную игру «Dancing Nicely». Теперь он использует сочетание ИИ и Web3, чтобы преобразовать «экономику айдолов» — одно из самых эмоционально близких аудитории и эффективных для удержания пользователей направлений индустрии развлечений.

MEET48: путь развития проекта

MEET48 стало популярным приложением в экосистеме BSC: более 3,8млн активных пользователей и 500,000 кошельков в блокчейне, число ончейн-взаимодействий превысило 100млн, а проект стабильно занимает первое место в списке социальных приложений BNB Chain. Проект был выбран для программы BNB Chain MVB и получил стратегические инвестиции от YZi Labs. В 06.2025 MEET48 провел генерацию токенов $IDOL и одновременно запустился на Binance Alpha, PancakeSwap, Bitget, Gate и MEXC; к ноябрю рыночная капитализация проекта с учетом полного разводнения превысила 164 млн $.

Видение MEET48: от приложения к экосистеме и созданию инфраструктуры индустрии

От популярного приложения к развитию экосистемы: MEET48 стремится стать эталонным проектом в сфере Web3-развлечений и создать инфраструктуру развлечений Web3 нового поколения. На начальном этапе команда, ориентируясь на пользователей и контент, задействует свое главное преимущество — экономику айдолов. Она объединит многолетний опыт развития айдолов с технологиями ИИ и механизмами Web3, создав для Web3-развлечений контентную экосистему с высокой вовлеченностью и устойчивым интересом пользователей.

В эпоху цифровизации культура айдолов также переходит на новый этап виртуализации и интеллектуального развития. ИИ разрушил границы физических выступлений, позволив виртуальным айдолам круглосуточно общаться и взаимодействовать с аудиторией и развивать собственные образы — возможности, которые трудно обеспечить реальным людям. Коммерческий потенциал виртуальных айдолов также быстро подтверждается: японская Хацунэ Мику и китайская Ло Тяньи уже стали ведущими культурными IP. А после прорывов в генеративном ИИ к тренду присоединились и гиганты индустрии развлечений: южнокорейская SM Entertainment первой представила виртуального айдола Naevis; Netflix также создал виртуальные группы HUNTR/X и Saja Boys в мультфильме «K-Pop Demon Hunters», которые побили на таких платформах, как Spotify, несколько рекордов реальных исполнителей. Как отмечает a16z, развитие виртуальных айдолов становится потенциально огромным рынком объемом в миллиарды долларов.

Однако все это по-прежнему остается частью централизованной модели «создания звезд платформами». MEET48 первым среди многочисленных гигантов индустрии развлечений выходит за рамки Web2. Благодаря глубокому пониманию отрасли и почти двадцатилетнему опыту управления контентом и технологических разработок MEET48 демократизирует «возможность создавать звезд», объединяя инструменты AIUGC с механизмами Web3.

Опираясь на аудиторию размером 30млн и более 40 000 музыкальных авторских прав, платформа MEET48 создала полноценную систему творчества и оборота ценности:

Цикл развития Web3 в MEET48

1.      AIDOL Producer: универсальный набор инструментов AIUGC для создания контента — от разработки персонажей и сцен до постановки выступлений;

2.      Mars Protocol: решение для токенизации контентных активов, предлагающее модели монетизации;

3.      метавселенная: иммерсивное пространство для общения и творчества, обеспечивающее долгосрочное вовлечение пользователей и активов.

Одновременно, опираясь на глубокое понимание отрасли и опыт работы с различными моделями, MEET48 предложил новую модель Web3 для экономики создателей контента:

1.     Доказательство креативности (PoC): замена доказательства выполнения работы или доказательства доли владения творческой ценностью. Участники сообщества и поклонники подтверждают ценность контента, голосуя токенами управления;

2.     Активы виртуального мира (VWA): включение виртуальных персонажей, творческих работ и контента в систему токенизированного оборота, создание инфраструктуры для оцифровки активов и коммерциализации сообществ создателей.

PoC формирует консенсус о ценности создания контента, а VWA придает контенту экономическую форму. Вместе они создают основу для эпохи AIUGC.

Когда платформы перестают монополизировать ценность и становятся инструментами поддержки, а творчество раскрывается, а контент получает подтверждение прав и стимулы, ценность действительно может вернуться к пользователям, а потенциал экономики создателей — полностью реализоваться. Это уникальная возможность, открытая сочетанием ИИ и Web3, и неизбежное направление развития индустрии контента.

Поймать волну — только начало; успех зависит от умения воплотить идею в жизнь. В отличие от большинства проектов Web3-развлечений, застрявших на стадии концепции, MEET48 обладает редчайшими для Web3 возможностями системной реализации:

1.     На техническом уровне MEET48 обладает уникальными данными и алгоритмическими преимуществами. Накопленные за двадцать лет данные о музыке и танцах создают естественное преимущество для обучения моделей; команда разработчиков из более 500 человек работает в сферах трехмерных виртуальных персонажей, больших моделей музыки и танца, развлекательных ИИ-аватаров и социальных взаимодействий в метавселенной. В результате сформирована комплексная технологическая система, позволяющая всесторонне модернизировать модель «развития айдолов» для интеллектуальной эпохи.

2.     На операционном уровне команда ранее создала такие феноменально популярные игры, как «Dancing Battle», и построила экосистему SNH48, объединяющую пять основных коллективов, более трехсот артистов и тридцать миллионов поклонников. У нее есть практический опыт запуска проектов и преимущества, которые другим командам трудно воспроизвести.

3.     На уровне привлечения аудитории на этапе холодного старта MEET48 разместит механизм голосования SNH48 в блокчейне, чтобы направить первых пользователей на платформу AIUGC; запустит Web3-игру о виртуальных айдолах «AuditionsGO» и вместе с Tencent Video создаст первое в мире шоу-конкурс AI Idol, которое поможет продукту преодолеть барьеры и привлечь внимание широкой аудитории.

Индустрия развлечений и контента всегда была одной из наиболее освоенных интернетом сфер, а направление виртуальных айдолов, объединяющее технологии ИИ, имеет наибольшие шансы первым добиться массового внедрения. MEET48 точно уловил возможности своего времени и ведет отрасль к преобразованиям, опираясь на четыре ключевых преимущества: опыт работы с бизнес-моделями, технологическую систему, операционные возможности и аудиторию.

Подобно тому как Netflix воспользовался развитием интернета и изменил правила распространения контента, MEET48 применяет AIUGC и Web3, чтобы переписать логику создания контента и оборота ценности, перестроить глобальную индустрию развлечений и воплотить легенду о Netflix в блокчейне.

Группа айдолов AIUGC от MEET48

IV. От приложения к инфраструктуре: создание Web3-империи развлечений

Цель MEET48 выходит далеко за рамки простого приложения.

На начальном этапе MEET48 — это «фабрика грёз по созданию звезд» мира Web3: с помощью AIUGC она преодолевает барьеры централизованного производства и действительно возвращает пользователям право на творчество. В более отдаленном будущем проект стремится к еще более масштабной цели — стать инфраструктурой Web3-развлечений, которая изменит базовые правила отрасли.

Руководствуясь этим видением, MEET Labs создала легкую игровую платформу GamingFi, сформировав предварительную матрицу экосистемы с разными типами контента. И это только начало. MEET48 планирует разработать совместимую с EVM сайдчейн Layer2 PoC в экосистеме BSC, создав замкнутый цикл пользователей, активов, технологий и приложений:

Четыре преимущества MEET48: технологии, приложения, пользователи и активы

С технологической точки зрения совместимость Layer2 с EVM уже не является техническим барьером;

На уровне приложений и пользователей MEET48 располагает огромной аудиторией поклонников и зрелыми возможностями запуска продуктов;

На уровне активов AIUGC решает задачу формирования предложения контентных активов (VWA), а механизм PoC создает консенсус о ценности и систему подтверждения прав.

Опираясь на полноценную технологическую систему и поддержку экосистемы BNB Chain, MEET48 стремится создать эталон Web3-развлечений, интегрировать и привлечь больше развлекательных IP, контента и приложений, переходящих на Web3, совместно развивать экосистемы EVM и BSC и содействовать экологичному и долгосрочному устойчивому развитию индустрии Web3-развлечений.

Подобно тому как Binance начинала как торговая платформа, затем создала BNB Chain и стала финансовой инфраструктурой Web3 — «он-чейн NASDAQ», — MEET48 также движется по схожему пути: использует AIUGC, опирается на Web3, меняет всю логику производства контента и распределения ценности и создает ончейн-«Netflix».

По мере расширения экосистемы созданная в ней ценность будет постоянно возвращаться к ее основе, открывая для MEET48 пространство роста на первом этапе в миллиарды долларов.

Пять. Уникальный носитель ценности экосистемы на миллиарды долларов: IDOL повторяет скачок стоимости BNB

IDOL — ключевой носитель ценности экосистемы MEET48, занимающий в ней положение, схожее с BNB в экосистеме Binance. Механизм захвата ценности IDOL также во многом напоминает BNB и может рассматриваться с двух сторон:

1.     Функциональные свойства: IDOL как утилитарный токен выполняет в экосистеме ряд ключевых функций, включая голосование и покупку виртуальных товаров и услуг. Это создает устойчивые сценарии использования и спрос на владение токеном;

2.     Свойства актива: прямая связь с ростом экосистемы благодаря механизму сжигания.

BNB создает дефляционный эффект благодаря ежеквартальному автоматическому сжиганию и сжиганию комиссий. IDOL использует схожий «двойной механизм сжигания»:

Сжигание из пула голосования: регулярно сжигается фиксированная доля токенов IDOL из пула голосования, сформированного в ходе мероприятий по выбору SNH48 и будущих виртуальных айдолов;

Сжигание комиссий за транзакции: ежедневные транзакции внутри экосистемы будут постоянно сокращать объем токенов IDOL в обращении.

Дефляция предложения и рост спроса формируют здоровый механизм обращения токенов, позволяя стоимости IDOL расти вместе с экосистемой.

Мы считаем, что нынешний IDOL похож на BNB в 2019 году: экосистема стоит на пороге взрывного роста, а рынок еще не в полной мере учел ее потенциал в цене. В будущем, по мере всестороннего расширения экосистемы Web3-развлечений, IDOL станет ключевым носителем ценности на миллиарды долларов.

Шесть. Заключение: MEET48 создает ончейн-момент Netflix и запускает новую волну Web3-развлечений

Как Netflix преобразил глобальное распространение контента благодаря модели потокового вещания, так и MEET48, опираясь на глубокий опыт в сфере контента и управления продуктами, а также на системные прорывы в технологиях ИИ и Web3, меняет производственную модель и парадигму распределения ценности в индустрии контента. Он открывает путь Web3-развлечениям, в основе которых лежит экономика совместного творчества, поддерживаемая токенами, сочетающими ценность и функциональность.

Будучи пионером этой волны, MEET48 уже подтвердил жизнеспособность объединения Web3 и развлечений. Опираясь на масштабную фанатскую экономику, зрелую бизнес-модель и систему монетизации, MEET48 с помощью Web3 обеспечил консенсус о ценности IP и распределение доходов между IP и поклонниками.

В будущем MEET48 продолжит исследовать и развивать достигнутый успех, опираясь на собственный опыт и используя PoC Chain как базу для инкубации. Это поможет большему числу проектов ускорить развитие в сфере Web3-развлечений, совместно сформировать новый облик децентрализованной экономики развлечений и приблизить «момент Netflix» для Web3-развлечений.

Глава VII. Объявление: MEET48 и партнеры Hash Global совместно запускают «Альянс Web3-развлечений»

04.11.2025 Hash Global организовала в Гонконге закрытую рабочую встречу по теме «Web3-развлечения», пригласив MEET48, OFFGRID (инкубатор Web3-билетов и IP Fanvestment), Innow (японскую платформу интернет-знаменитостей и айдолов), IPDex (гонконгский центр торговли авторскими правами на культурные произведения), JCube (платформу владения правами в сфере культуры, спорта и развлечений и управления экосистемой), ENT (платформу токенизации и распространения музыкальных активов полного цикла), BitX (первую социальную платформу прогнозирования UGC), Sortes (платформу ончейн-лотерей и призов), а также другие команды. Участники обменялись опытом, поделились аудиторией, объединили усилия и сформировали консенсус по Web3-развлечениям.

В день публикации этого отчета участники встречи объявили о совместном создании «Альянса Web3-развлечений». Они рассчитывают привлечь больше проектов и владельцев ресурсов в сфере развлечений Web2 и Web3, объединить их усилия для совместного развития экосистемы децентрализованной экономики развлечений и массового внедрения Web3-развлечений.

В будущем Альянс Web3-развлечений станет площадкой для совместного обсуждения, в частности, следующих вопросов:

Как использовать технологию Web3, чтобы объединить пользователей и раскрыть ценность экосистемы, опираясь на реальную аудиторию и качественный контент;

Как создать механизм экономического оборота на основе устойчивой токеномики, сочетающей ценность и функциональность;

Как привлекать и конвертировать реальных пользователей Web2, одновременно привлекая нативных пользователей Web3 и объединяя аудиторию традиционных развлечений с пользователями блокчейна;

Как с помощью Web3 создать единую глобальную пользовательскую систему и обеспечить точное межотраслевое взаимодействие, а также другие вопросы.

Альянс будет регулярно проводить онлайн- и офлайн-мероприятия, чтобы развивать общение и сотрудничество между участниками, содействуя интеграции и совместному развитию индустрий развлечений Web2 и Web3. Если вы хотите присоединиться к альянсу или узнать больше, свяжитесь с нами по следующим каналам:

Hash Global: X @HashGlobal

MEET48: X @meet_48

Ссылка на оригинальную статью

Отказ от ответственности

Этот отчет предназначен исключительно для информационных и исследовательских целей и не является инвестиционной консультацией, мнением или рекомендацией в какой-либо форме.

Hash Global является инвестором MEET48 и владеет токеном $IDOL через свой фонд. Поэтому содержание и мнения, изложенные в отчете, могут быть предвзятыми, и читателям следует учитывать это обстоятельство.

В отчете могут содержаться отдельные прогнозные заявления. Соответствующие оценки основаны на текущей рыночной ситуации и общедоступной информации и могут измениться в будущем под влиянием рыночных, нормативных и технологических факторов. Активы в криптовалюте и проекты DeFi сопряжены с высоким риском и неопределенностью; инвесторы могут потерять весь вложенный капитал.

Этот отчет не учитывает финансовое положение, инвестиционные цели или склонность к риску какого-либо конкретного инвестора.

Перед принятием инвестиционных решений читателям рекомендуется полностью оценить соответствующие риски и проконсультироваться с независимыми юридическими, налоговыми и финансовыми консультантами.

Эта статья предоставлена сторонним автором и не отражает мнение BlockBeats.