Реклама криптопослуг в Росії: що тепер дозволено, а що залишається під забороною

Реклама криптопослуг в Росії вперше отримала легальне вікно: новий закон допускає просування послуг ліцензованих учасників ринку, але не дозволяє рекламувати криптовалюту як інвестиційний актив. Про це розповіла гендиректор Right Side Маріанна Комаровська.

Криптореклама в Росії довго залишалася майже закритою темою. Раніше підхід був вкрай жорстким: під заборону потрапляла і сама цифрова валюта, і послуги, пов'язані з її обігом. Нові правила змінюють цю конструкцію, але роблять це обережно. Ринку дозволяють говорити тільки про законні сервіси і тільки в рамках суворих вимог.

Криптореклама в цьому випадку — це просування сервісів, майданчиків або пропозицій, пов'язаних з цифровими валютами. Працює вона як звичайна реклама: повідомлення розміщують на сайті, в соцмережах, у блогера або в розсилці. Вирішальним стає зміст: нейтральний опис дозволеної послуги оцінюється інакше, ніж заклик купити актив або заробити на зростанні курсу.

• Закон розділяє рекламу монет і рекламу послуг ліцензованих учасників ринку: сервіс можна просувати тільки за дотримання вимог, сам актив — ні.
• Під забороною залишаються реклама конкретних криптовалют, обіцянки доходу, прогнози зростання курсу і просування цифрової валюти як засобу оплати в Росії.
• Допустимі формати залежать не від майданчика, а від змісту: реклама повинна говорити про послугу регульованого учасника, містити попередження про ризики і не підштовхувати до покупки монет.
• Для юридичних осіб штрафи за окремі порушення можуть досягати 1-2 млн руб.

Яка реклама тепер можлива

Головне зміна — в розділенні понять. Закон окремо дивиться на рекламу самої цифрової валюти і на просування послуг компаній, які зможуть працювати за новими правилами. За словами Маріанни Комаровської, ця різниця принципова: одне залишається забороненим, інше стає допустимим за виконання умов.

Не можна рекламувати Bitcoin, Ethereum або будь-яку іншу монету в дусі «Купуйте зараз, ціна зросте». Під заборону також потрапляє просування криптовалюти як засобу оплати товарів або послуг всередині Росії. Формулювання про дохідність, минулий прибуток, зростання курсу або «Надійний спосіб заробити» для російського регулювання залишаються ризикованими.

Дозволеною може бути реклама послуг регульованих учасників ринку. До таких учасників відносяться:

• Організатори торгівлі.
• Брокери.
• Цифрові депозитарії.
• Обмінники цифрової валюти.
• Інші особи, прямо передбачені законом.

Але навіть така реклама повинна бути стриманою і юридично вивіреною.

В рекламі необхідно вказувати найменування організатора обігу цифрових валют, джерело розкриваємої інформації, попередження про високі ризики і ймовірність повної втрати коштів. Також потрібно повідомляти, де клієнт може заздалегідь вивчити ризики і законодавчі обмеження щодо операцій з цифровою валютою.

Є і окреме важливе обмеження: в рекламі послуг не можна називати конкретні монети. Заклик відкрити рахунок і купити Bitcoin виглядатиме небезпечно. Більш безпечна конструкція — говорити про доступ до операцій з цифровими валютами через регульованого учасника, без назв активів і інвестиційних обіцянок.

Сайти, соцмережі, блогери та зовнішні формати

Вимоги закону про рекламу не залежать від майданчика. Якщо повідомлення розраховане на невизначене коло осіб і просуває послугу, товар або компанію, воно може вважатися рекламою. Під регулювання можуть потрапити:

• Банер на сайті.
• Публікація в Telegram.
• Інтеграція у блогера.
• Ролик на YouTube.
• Лендинг.
• Зовнішня реклама.
• Push-сповіщення.
• Email-розсилка.

Сам канал не вирішує питання про законність. Важливі зміст повідомлення, статус рекламодавця, маркування, попередження і відсутність інвестиційних обіцянок.

Для сайтів і соцмереж додатково діє режим маркування. Інтернет-реклама повинна бути промаркована, отримати ідентифікатор, а відомості про неї необхідно передати через оператора рекламних даних. Для криптосервісів це особливо чутлива зона: якщо матеріал одночасно порушує спеціальні правила про цифрові валюти та вимоги до інтернет-реклами, ризики накопичуються.

При цьому звичайна інформаційна публікація про криптовалюти не стає рекламою автоматично. Можна писати про технологію, регулювання, судову практику, ризики, майнінг, блокчейн і закордонні підходи. Проблеми починаються там, де з'являється просування конкретної площадки, реферальне посилання, заклик зареєструватися, відкрити рахунок, купити актив, отримати бонус або заробити на зростанні курсу.

З зовнішньою рекламою ситуація виглядає простіше за формою, але складніше за змістом. Формально вона можлива для допустимих послуг регульованого учасника, однак креатив повинен бути максимально спокійним: без монет, ракет, «іксів», обіцянок прибутку та агресивного заклику до покупки. Чим коротший формат, тим складніше коректно розмістити всі обов'язкові попередження.

Через це зовнішні носії залишаться для криптосервісів незручним і ризикованим каналом. Але нове регулювання все ж створює легальну вітрину для тих, хто увійде в офіційну інфраструктуру. Раніше реклама криптоуслуг була майже повністю заблокована, тепер у регульованих гравців з'являється обмежений простір для просування.

Штрафи та практичний висновок для ринку

За порушення законодавства про рекламу застосовується стаття 14.3 КОАП РФ. Нижче --- тип порушення, категорія суб'єкта та розмір штрафу:

• Загальне порушення законодавства про рекламу --- громадяни: від 2 000 до 2 500 руб.
• Загальне порушення законодавства про рекламу --- посадові особи: від 4 000 до 20 000 руб.
• Загальне порушення законодавства про рекламу --- юридичні особи: від 100 000 до 500 000 руб.
• Інтернет-реклама без ідентифікатора або з порушенням правил його розміщення --- громадяни: від 30 000 до 100 000 руб.
• Інтернет-реклама без ідентифікатора або з порушенням правил його розміщення --- посадові особи: від 100 000 до 200 000 руб.
• Інтернет-реклама без ідентифікатора або з порушенням правил його розміщення --- юридичні особи: від 200 000 до 500 000 руб.

Якщо реклама веде до діяльності без необхідного статусу, проблема вже не обмежується рекламним штрафом. Нове регулювання передбачає відповідальність за незаконну організацію обігу цифрової валюти, прийом криптовалюти як оплати всередині РФ у заборонених випадках, незаконний майнінг та інші порушення. За окремими складами штрафи для компаній досягають 1-2 млн руб.

Маріанна Комаровська вважає, що ринок криптореклами буде рухатися до банківського формату: головними рекламодавцями, ймовірно, стануть банки, брокери та великі фінансові групи, у яких вже є комплаєнс, юристи, процедури погодження та досвід роботи з Банком Росії.

Для крипторинку це не повноцінна легалізація реклами, а вузьке виключення з попередньої заборони. Просувати саму криптовалюту по-прежньому не можна. Дозвіл стосується лише послуг регульованих учасників, причому реклама повинна залишатися спокійною: без прогнозів ціни, обіцянок доходності та згадування конкретних монет.

Цей контент надано лише для загальних інформаційних цілей і не є фінансовою, інвестиційною, юридичною чи податковою консультацією. Події, нагороди, онлайн-акцій або пов’язану інформацію, згадана тут, не слід розглядати як рекомендацію, прохання чи запрошення до купівлі, продажу, торгівлі чи інших операцій з криптоактивами. Криптоактиви є дуже волатильними та можуть призвести до збитків. Доступність послуг, продуктів WEEX та пов’язаних із ними подій може відрізнятися залежно від регіону. Ви несете відповідальність за забезпечення відповідності вашої участі чинному місцевому законодавству та нормативним актам.