Після впливу на два покоління Meta зобов'язана виплатити 18 мільярдів доларів

Оригінальна назва: «Після впливу на два покоління, Meta зобов'язана виплатити 18 мільярдів доларів»
Оригінальний автор: Хуалінь Ван, Geek Park

У 1998 році генеральні прокурори 46 штатів США об'єдналися, щоб подати позов проти чотирьох великих тютюнових компаній, в результаті чого було досягнуто мирної угоди на суму 206 мільярдів доларів.

Цей позов не лише змусив тютюнові компанії виплатити величезні компенсації, але й кардинально змінив правила гри в цій галузі — заборонено рекламувати тютюн серед неповнолітніх, заборонено використовувати мультяшні персонажі для просування сигарет, а на упаковках продуктів обов'язково друкувати попередження про здоров'я. Після цього рівень куріння в США майже зменшився вдвічі.

Через 28 років той же сценарій, але з новими героями.

26 серпня за місцевим часом Meta досягла угоди з генеральними прокурорами 52 штатів і територій США, погодившись виплатити до 18 мільярдів доларів і впровадити ряд обов'язкових змін у продуктах Instagram і Facebook.

Це одна з найбільших цивільних угод в історії технологічних компаній, а також перший випадок, коли соціальні медіа змушені кардинально змінити свої продукти через «залежність дітей»

01 Meta визнає поразку

Цей момент угоди є досить цікавим, адже за день до оголошення угоди керівник Instagram Адам Моссері свідчив у суді в Окленді, штат Каліфорнія, а CEO Meta Марк Цукерберг також очікувався в суді в наступні кілька днів.

Цей федеральний позов, ініційований Каліфорнією, Колорадо, Нью-Джерсі та Кентуккі, тільки 18 серпня розпочався.

Позивачі вимагали 1,4 трильйона доларів, звинувачуючи Meta у навмисному проектуванні безкінечного потоку інформації, алгоритмічних рекомендацій та частих сповіщень, щоб зробити підлітків залежними, одночасно приховуючи ризики для психічного здоров'я неповнолітніх та порушуючи Закон про захист приватності дітей в Інтернеті (COPPA), незаконно збираючи особисті дані дітей молодше 13 років.

Meta вирішила укласти угоду на 8-й день судового розгляду, що свідчить про те, що вона дуже добре усвідомлює катастрофічні наслідки, які може мати рішення присяжних.

Насправді, кілька судових рішень на початку цього року вже дали чіткий сигнал. У березні присяжні Нью-Мексико визнали, що Meta порушила Закон про несправедливу торгову практику цього штату, наклавши штраф у 375 мільйонів доларів. 6 серпня суддя у тій же справі додатково визнав, що Meta створила «громадське порушення», наклавши ще 567 мільйонів доларів компенсації та вимагав впровадження заходів захисту підлітків. Також у березні присяжні в Лос-Анджелесі в справі проти особистого позивача вирішили, що Meta та Google несуть відповідальність за депресію та тривогу однієї дівчини, зобов'язавши виплатити 6 мільйонів доларів.

Щоразу нові невигідні рішення змусили Meta усвідомити, що ризики продовження боротьби значно перевищують витрати на угоду.

Правила продуктів після соціальних медіа будуть суворо обмежені｜Джерело: Medium

Щодо структури суми угоди в 18 мільярдів доларів, вона досить складна, тому різні медіа повідомляють різні цифри.

В цілому, Meta виплатить до 18 мільярдів доларів протягом наступних 10 років.

З них «учасники штатів» отримають близько 12,7 мільярда доларів, що становить 70% від загальної суми, для проектів онлайн-безпеки для підлітків, кризових служб, позакласних заходів та програм психічного здоров'я. Лише Каліфорнія очікує отримати від 1,5 до 2,1 мільярда доларів. Крім того, угода також вирішує позови щодо конфіденційності, подані Каліфорнією, Іллінойсом, Нью-Мексико та Вашингтоном, пов'язані зі скандалом Cambridge Analytica, на суму близько 459 мільйонів доларів.

18 мільярдів доларів — це велика сума, але для Meta це не є критичним. Очікується, що загальний дохід Meta у 2025 році перевищить 201 мільярд доларів, а у другому кварталі цього року компанія отримала 60,8 мільярда доларів. Meta сама заявила, що в третьому кварталі 2026 року вона закладе близько 10 мільярдів доларів на юридичні витрати, а решту суми буде розподілено на наступні 9 років.

Після оголошення угоди акції Meta зросли приблизно на 4,4% на передторгових торгах.

Реакція ринку дуже проста — заплатити, щоб уникнути проблем, ситуація вирішена, позитивно для компанії.

Але насправді важливіше не гроші.

02 Встановлення обмежень для соціальних медіа

Найважливішою частиною угоди є ряд обов'язкових змін у продуктах. Це не добровільні оновлення функцій Meta, а жорсткі вимоги, прописані в юридичних документах, які будуть контролюватися незалежними аудиторами і діятимуть протягом 10 років.

Конкретно це включає:

Обмеження часу. Користувачі віком від 13 до 17 років на Facebook та Instagram матимуть обмеження на щоденний час використання до 2 годин, і це обмеження буде враховуватися для обох застосунків. Лише батьки можуть змінювати це обмеження. Після 15 хвилин безперервного використання система повинна виводити сповіщення, щоб нагадати користувачеві зупинитися.

Нічна блокада. Неповнолітні користувачі за замовчуванням не можуть отримати доступ до застосунків з півночі до 6 ранку. Знову ж таки, лише батьки можуть зняти це обмеження.

Тихий режим під час навчання. У період з 8 ранку до 3 години дня система обмежить надсилання сповіщень неповнолітнім користувачам.

Сховані соціальні порівняння. Неповнолітні користувачі за замовчуванням не зможуть бачити кількість лайків та інші дані взаємодії з постами. Екстремальні фільтри краси також будуть заблоковані.

Неалгоритмічні варіанти. Підлітки зможуть вибрати інформаційний потік, який не керується алгоритмами, як стандартний спосіб перегляду.

Суворіша перевірка віку. Meta повинна посилити технічні засоби для виявлення неповнолітніх користувачів, які неправдиво вказують свій вік, виявляти користувачів, яким менше 18 років, і видаляти облікові записи дітей молодше 13 років. За замовчуванням активуються приватні облікові записи, обмежуючи контакти підозрілих дорослих з неповнолітніми.

Швидка реакція. 90% скарг підлітків повинні бути розглянуті протягом 6 годин.

Незалежний аудит. Буде призначено незалежного аудитора, який матиме широкий доступ до системи Meta, щоб контролювати виконання вимог протягом щонайменше 5 років.

Ці умови в сукупності означають, що найважливіші двигуни зростання соціальних продуктів — алгоритмічні рекомендації, безкінечний прокрут, сповіщення, соціальне порівняння — будуть систематично знищені або обмежені для неповнолітніх.

03 Необхідно залучити «підстраховку»

Найбільш хитроумний аспект угоди Meta полягає в залишкових 30% компенсації.

Угода передбачає, що Meta спочатку виплатить близько 12,7 мільярда доларів (70%) учасникам штатів. А решта приблизно 5,3 мільярда доларів (30%) буде виплачена за умови, що YouTube та TikTok також погодяться впровадити подібні обмеження і кожен з них виплатить близько 5 мільярдів доларів.

Іншими словами, Meta за допомогою юридичної угоди прив'язала своїх конкурентів.

Адже, якщо лише Meta обмежить час використання підлітками, результатом буде лише перехід користувачів до TikTok і YouTube. Головний юрисконсульт Meta C.J. Mahoney прямо заявив: «Підлітки щодня безперешкодно переходять між десятками застосунків. Щоб досягти справжнього прогресу, нам потрібні рішення на рівні галузі.»

Meta навіть опублікувала відкритий лист в день угоди, прямо закликаючи TikTok і YouTube приєднатися до цієї системи. Формулювання в листі цікаве — воно більше не звучить як захист від обвинувачення, а як тиск на колег з боку розробника галузевих правил.

Якщо YouTube та TikTok відмовляться слідувати, Meta заощадить 5,3 мільярда доларів і зможе звинуватити конкурентів у небажанні захищати дітей. Якщо вони погодяться, вся галузь буде обмежена, і конкурентне середовище буде принаймні справедливим. У будь-якому випадку Meta не програє.

Ще більш примітно, що за три дні до угоди Meta TikTok і ByteDance досягли угоди з Міністерством юстиції США на суму 400 мільйонів доларів, закривши справу про конфіденційність дітей, що почалася за часів Байдена.

400 мільйонів доларів і 18 мільярдів доларів — різниця достатня, щоб показати, що в очах американських регуляторів «дизайн залежності» та «порушення даних» є абсолютно різними проблемами. А умови угоди Meta просувають цей вищий стандарт на всю галузь.

04 «Тютюновий момент» соціальних медіа

Угода з тютюновими компаніями 1998 року становила 2060 мільярдів доларів (за сьогоднішньою купівельною спроможністю близько 4100 мільярдів доларів), що значно перевищує 18 мільярдів Meta. Але ще важливіше, що ця угода змінила стосунки цілого покоління з тютюном — не тому, що штрафи призвели до банкрутства тютюнових компаній (вони досі процвітають), а через заборони на рекламу, заборони на куріння в громадських місцях та попередження про здоров'я, які кардинально змінили сприйняття суспільства щодо куріння.

Угода Meta йде тим же шляхом.

Порівнюючи алгоритмічний дизайн соціальних медіа з промисловим забрудненням, а залежність від інформаційного потоку з нікотиновою залежністю — цей правовий каркас, якщо його приймуть суди та законодавці, матиме ланцюговий вплив.

Суд Нью-Мексико вже використав юридичне поняття «громадське порушення» для характеристики дій Meta, яке спочатку використовувалося для регулювання скидання відходів підприємствами. Коли «алгоритмічні рекомендації» та «хімічні відходи» обговорюються в юридичному сенсі в одному й тому ж контексті, юридичні ризики для всієї галузі переоцінюються.

На даний момент у багатосторонньому позові (MDL 3047) у федеральному суді Північної Каліфорнії залишається близько 2900 невирішених справ, відповідачами яких є не лише Meta, але й TikTok, Snap та YouTube. Генеральний прокурор Індіани вже чітко заявив, що наступним кроком буде пошук «схожих заходів захисту» для Discord, Roblox, Snapchat, TikTok та YouTube.

Для китайських компаній, які виходять на міжнародний ринок, цей сигнал є дуже чітким.

ByteDance з TikTok в США вже стикається з тими ж юридичними тисками, що й Meta, а положення угоди Meta, яке залучає TikTok до цієї системи, більше схоже на «список для дотримання». Коли генеральні прокурори 52 штатів США вже досягли двопартійної угоди щодо «соціальних медіа, які роблять дітей залежними», жоден соціальний продукт, що працює в США, не може залишитися осторонь.

Після 1998 року ніхто більше не наважився відкрито стверджувати, що «куріння не шкодить підліткам».

Після 2026 року, напевно, не залишиться жодної соціальної платформи, яка наважиться сказати: «Наші алгоритми не роблять дітей залежними». Різниця лише в тому, що тютюнові компанії витратили десятки років, щоб дійти до цього, а соціальні медіа зробили це менш ніж за десять років.

Через багато років, коли люди згадуватимуть про сьогодення, вони, можливо, скажуть це в жарт: «Тоді це було божевільно, вони дозволяли дітям користуватися соціальними медіа!» Цей абсурдний факт, напевно, є ще одним «обов'язковим шляхом» для людства.

Оригінальне посилання

Цей контент надано лише для загальних інформаційних цілей і не є фінансовою, інвестиційною, юридичною чи податковою консультацією. Події, нагороди, онлайн-акцій або пов’язану інформацію, згадана тут, не слід розглядати як рекомендацію, прохання чи запрошення до купівлі, продажу, торгівлі чи інших операцій з криптоактивами. Криптоактиви є дуже волатильними та можуть призвести до збитків. Доступність послуг, продуктів WEEX та пов’язаних із ними подій може відрізнятися залежно від регіону. Ви несете відповідальність за забезпечення відповідності вашої участі чинному місцевому законодавству та нормативним актам.