Il 45% degli ucraini ha ridotto le vacanze a causa della guerra, ma la domanda di viaggi rimane

La guerra ha influenzato le abitudini turistiche degli ucraini, ma non ha cambiato il bisogno stesso di svago. Alcuni cittadini hanno iniziato a viaggiare meno, ma la domanda per i viaggi estivi rimane: la maggior parte pianifica le vacanze nel 2026.

Questo è quanto riporta Delo.ua citando i risultati di uno studio di Ribas Hotels Group e Ribas Invest.

Secondo lo studio, il 45,3% degli intervistati ha iniziato a prendersi meno ferie a causa della situazione bellica, il 34% non ha cambiato le proprie abitudini e il 20,8% ha dichiarato di prendersi più ferie.

A prima vista, questi dati sembrano contraddittori. Ma proprio per questo delineano bene la nuova realtà delle vacanze ucraine. Per alcune persone, la guerra è stata la causa di risparmi, cautela e viaggi rinviati. Per un'altra parte, al contrario, le vacanze sono diventate un modo per sostenere se stessi in condizioni di stress costante.

Questo è confermato dalla regolarità delle vacanze estive. Il 75,5% degli intervistati afferma di andare in vacanza ogni anno. Un ulteriore 9,4% va in vacanza ogni due anni, il 5,7% ogni tre anni. Solo il 9,4% ha risposto di non aver avuto vacanze estive negli ultimi tre anni.

Ciò significa che, anche in condizioni difficili, le vacanze estive rimangono parte del ritmo di vita per la maggior parte degli ucraini. Possono essere più brevi, più pratiche, più vicine a casa, ma non scompaiono. Il 92% degli intervistati pianifica di andare in vacanza quest'estate. Quasi il 70% sceglie l'Ucraina, il 22,6% l'estero e solo il 7,5% non pianifica un viaggio.

"Per una parte significativa degli uomini, viaggiare all'estero è diventato impossibile, e per molti ucraini i viaggi internazionali sono diventati notevolmente più complicati a causa della mancanza di collegamenti aerei, della logistica lunga e complessa, nonché del livello generale di incertezza. In questo contesto, il turismo interno ha iniziato a crescere attivamente", afferma Rostislav Khoma, responsabile dei servizi di consulenza nel settore immobiliare per EY in Ucraina.

Gli ucraini non rimangono semplicemente nel paese a causa di restrizioni o rischi. Sempre più spesso percepiscono le destinazioni ucraine come un'opzione normale per le vacanze estive, a condizione di ricevere comfort, servizio e un valore chiaro per i loro soldi.

Le destinazioni più popolari rimangono Odessa e la costa, scelte dal 69,8% degli intervistati, e i Carpazi, scelti dal 52,8%. Questi due formati - mare e montagna - rimangono gli scenari di base dell'estate.

Allo stesso tempo, cambia la motivazione. Se in passato le vacanze estive erano spesso associate a divertimenti, attività e svago, ora il focus si sposta sul recupero. Tra le attività più popolari ci sono le passeggiate nella natura (71,7%), il relax in spiaggia (67,9%), ristoranti e caffè (62,3%), trattamenti SPA (47,2%). Non si tratta più solo di esperienze. Si tratta della necessità di alleviare la tensione, di trovarsi in un ambiente più sicuro, di recuperare sonno, corpo e risorse emotive.

"Le persone sono stanche dello stress, dei bombardamenti, dei blackout. La domanda di svago e recupero è aumentata. E tutta questa domanda è rimasta all'interno del paese - nelle regioni sicure dell'ovest e del centro dell'Ucraina", spiega Artur Lupashko, cofondatore e CEO di Ribas Hotel Group.

Un altro cambiamento riguarda la durata delle vacanze. Il formato più popolare tra gli intervistati è di 3-5 notti, scelto dal 45,3% degli intervistati. Un quarto pianifica un viaggio di 6-10 notti. Un ulteriore 11,3% sceglie diversi brevi soggiorni durante l'estate. In Ribas Hotels Group registrano una tendenza simile: la durata media delle prenotazioni confermate per l'estate 2026 è aumentata a 3,8 notti rispetto alle 3,1 notti del 2025. Le prenotazioni familiari hanno una durata media di 4,6 notti, quelle di gruppo di 5,4 notti.

Ciò significa che alcuni ospiti si allontanano dal modello del weekend veloce a favore di una vacanza breve ma completa. Le persone vogliono ottenere di più da ogni viaggio, soprattutto se già spendono tempo e denaro per il viaggio.

Il prezzo rimane un ostacolo chiave. L'83% degli intervistati ha citato l'alto costo come un fattore che può influenzare la scelta del luogo di vacanza. Il 75,5% presta attenzione al livello di comfort, il 62,3% alla posizione.

La disponibilità a pagare ha anche limiti chiari. La maggior parte degli ospiti è disposta a pagare 3000-6000 UAH a notte per due persone - il 43,4%. Un ulteriore 39,6% considera la fascia 1500-3000 UAH. Ciò significa che il mercato principale è concentrato tra 1500-6000 UAH a notte. Esiste un segmento premium, ma è ristretto: il 5,7% è disposto a pagare 7000-12000 UAH, oltre 12000 UAH - l'1,9%.

Ciò significa che per la maggior parte degli ucraini le vacanze rimangono importanti, ma la decisione di prenotare è molto razionale. L'ospite vuole vedere per cosa paga: una camera confortevole, una posizione comoda, cibo, servizio, attività, sicurezza, la possibilità di non occuparsi delle faccende domestiche durante il viaggio.

Non meno importante è il fattore sicurezza. Nello studio si manifesta in due modi. Solo l'1,9% degli intervistati ha indicato esplicitamente la sicurezza come un criterio importante nella scelta del luogo. Ma il 45,3% ha indicato le preoccupazioni per la sicurezza come un ostacolo.

Ciò significa che la sicurezza è diventata una "condizione silenziosa". L'ospite non la nomina sempre tra i vantaggi, ma se non c'è una sensazione di sicurezza di base, il viaggio potrebbe non avvenire.

Le vacanze ucraine nel 2026 non sono un ritorno al modello pre-bellico. Si tratta di un nuovo comportamento, in cui si combinano stanchezza, desiderio di normalità, bisogno di recupero e un atteggiamento cauto verso le spese.

Le persone non hanno smesso di andare in vacanza. Sono diventate più esigenti riguardo al significato del viaggio. Ed è proprio questo che sta formando un nuovo mercato: meno decisioni casuali, più scelte consapevoli, maggiore richiesta di comfort, natura, SPA, famiglia e la semplice possibilità di respirare per qualche giorno.

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