La teoria di "internet morto" si conferma: il traffico degli agenti IA esplode dell'8000%

Non si è mai così ben serviti come da se stessi. Gli agenti IA non si limitano più a rispondere a domande. Cliccano, compilano moduli, confrontano prezzi, acquistano al posto degli esseri umani, spesso senza che nessuno se ne accorga dall'altra parte dello schermo. Una teoria a lungo derisa come una fantasia complottista, quella di "internet morto" (l'idea che la maggior parte dei contenuti e del traffico online sia generata da bot piuttosto che da persone reali), sembra finalmente trovare una conferma numerica ben reale.

Non si tratta quindi più solo di volume. È un cambiamento di natura: il web passa da uno spazio di consultazione umana a un'infrastruttura di transazioni tra macchine. Un clic non ha più lo stesso significato economico a seconda che provenga da un umano o da un agente che confronta 200 siti in 3 secondi.

I punti chiave di questo articolo:

• Il traffico generato da agenti IA sul web ha registrato un aumento spettacolare del 7851% in un anno, secondo HUMAN Security.
• Cloudflare ha rivelato che i bot hanno superato gli esseri umani, generando il 57,5% delle richieste di pagine web dallo scorso giugno.

Secondo un rapporto della società di cybersicurezza HUMAN Security, il traffico generato da agenti che agiscono realmente sul web (cliccando su link, compilando moduli, effettuando ordini) è aumentato del 7851% in un anno.

Un numero che fa girare la testa, anche per un settore abituato a curve esponenziali. Come riporta Fortune, Cloudflare, dal canto suo, colloca il punto di svolta lo scorso giugno: i bot genererebbero ora il 57,5% delle richieste di pagine web, più degli esseri umani.

I numeri variano a seconda di chi misura, ed è proprio questo il problema. La francese Thales, nel suo "Bad Bot Report", stima invece il traffico dei bot al 53% nel 2026, facendo risalire il cambiamento al 2023. Nessun fornitore ha visibilità sull'intero web, ognuno misura a modo suo, con la propria metodologia e il proprio campione di siti monitorati. Da parte sua, Cloudflare aveva previsto questo cambiamento per la fine del 2027. È arrivato 18 mesi prima.

La tendenza di fondo, invece, non è oggetto di dibattito. Il traffico cosiddetto "scraper" (i robot che estraggono contenuti per alimentare banche dati o addestrare modelli) è aumentato del 597% nello stesso periodo, anche se la sua quota relativa nel traffico globale IA diminuisce leggermente, man mano che gli agenti "attivi" prendono il posto dei semplici raccoglitori di dati. Simbolo di questo cambiamento: il sviluppatore Matt Schlicht ha lanciato all'inizio dell'anno Moltbook, un social network pensato esclusivamente per agenti IA, che ha riunito più di 1,5 milioni di account attivi in pochi giorni.

Per la pubblicità, l'analisi e la frode, il modello storico sta crollando. Un agente IA che confronta prezzi o effettua un ordine per un utente si comporta in modo simile a un bot malevolo. I sistemi di rilevamento, calibrati sull'umano, stanno diventando progressivamente ciechi o troppo aggressivi. Risultato: il valore di un clic e di una sessione deve essere completamente ricalibrato.

Infatti, un clic pubblicitario non ha più lo stesso valore se proviene da un agente programmato per confrontare prezzi piuttosto che da un consumatore curioso. E i sistemi di rilevamento delle frodi, calibrati su comportamenti umani, devono ora imparare a distinguere un bot malevolo da un assistente IA perfettamente legittimo che sta facendo la spesa per conto del proprio utente. La tokenizzazione di un'identità verificabile per ogni agente, un progetto già sostenuto da figure come Vint Cerf, non è mai sembrata così urgente come oggi.

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