Cook żegna się, Apple wkracza w erę Ternusa

Autor: Yunpeng Zhi Dongxi

Redakcja | Xinyuan

Cook żegna się, ale to nie jest "do widzenia".

Z wiadomości Zhi Dongxi z 1 września, dzisiaj w nocy, dyrektor generalny Apple, Tim Cook, oficjalnie ogłosił swoje pożegnanie i w ostatnim dniu swojej kadencji jako CEO opublikował list do wszystkich pracowników.

Apple wkrótce zakończy kolejny kluczowy transfer w swojej historii: wiceprezydent ds. inżynierii sprzętowej, John Ternus, oficjalnie zastąpił Cooka, stając się trzecim dyrektorem generalnym w historii Apple.

▲ John Ternus

Pożegnalny tweet był bardzo krótki, ale list do wszystkich pracowników miał ponad tysiąc słów, co można uznać za pełne emocji. Cook powiedział, że najbardziej dumny jest z rzeczy, których nie można zapisać w raportach finansowych, a mianowicie z kultury korporacyjnej, która sprawia, że świat staje się lepszym miejscem dzięki technologii.

Cook ponownie wspomniał Steve'a Jobsa, który opisał: "Zostawiając ślad w kosmosie".

Cook z radością przekazał pałeczkę Ternusowi, mówiąc, że Ternus doskonale wie, jak tworzyć produkty zmieniające świat. W komentarzach oprócz podziękowań dla Cooka, wielu wspomina jego "Dzień dobry", ale nie martwcie się, Cook nie mówi "Do widzenia".

Po zakończeniu 15-letniej kadencji jako CEO, Cook zostanie przewodniczącym rady dyrektorów Apple. Bloomberg donosi, że po przekazaniu stanowiska CEO, Cook nadal będzie ściśle związany z Apple i będzie kontynuował dobre relacje z rządem Trumpa oraz Chinami, pomagając w sprawach związanych z globalną polityką.

Na dorocznym zgromadzeniu akcjonariuszy Berkshire w 2026 roku, Warren Buffett chwalił Cooka za kontynuowanie dziedzictwa Jobsa.

Za czasów Cooka roczne przychody Apple wzrosły około czterokrotnie, a wartość rynkowa wzrosła piętnastokrotnie, chociaż Cook nigdy nie stworzył "następnego" iPhone'a, wprowadził jednak na rynek udane produkty, w tym AirPods i Apple Watch, a także Apple Pay i Apple Music, co podniosło przychody z usług do poziomu wyższego niż całkowity zysk Apple, gdy Cook przejął firmę.

23 sierpnia Apple zorganizowało pożegnanie dla Cooka w Apple Park, w którym uczestniczyło ponad 200 osób. Wdowa po Jobsie, były COO Jeff Williams oraz jego następca Ternus wygłosili przemówienia. Ulubiony zespół rockowy Cooka, OneRepublic, wystąpił z koncertem.

Po awansie Ternusa na CEO, jego dotychczasowy dział inżynierii sprzętowej przejmie jego zastępca, Tom Marieb, który będzie raportował do nowego głównego inżyniera sprzętowego, Johny'ego Sroujiego, co pozwoli na zjednoczenie technologii chipów i inżynierii sprzętowej.

Cook powiedział na spotkaniu z pracownikami, "Nie ma nikogo, komu bardziej ufam, że poprowadzi Apple w przyszłość niż John".

Obecnie na stronie internetowej Apple informacje o stanowiskach Cooka i Ternusa jeszcze się nie zmieniły, a oficjalna aktualizacja jest spodziewana dopiero 1 września czasu amerykańskiego.

▲ Informacje o kierownictwie Apple na stronie internetowej

Tłumaczenie listu Cooka do pracowników w wersji chińskiej:

01. Tworzenie nowych kategorii zegarków i słuchawek, budowanie "imperium" usług, Cook wprowadził Apple na nowy szczyt

Chociaż wszyscy dobrze znamy Cooka, to jednak spojrzenie na jego młodość oraz 28-letnią karierę w Apple wciąż budzi podziw.

1 listopada 1960 roku Cook urodził się w Mobile w Alabamie, a dorastał w pobliskim Robertsdale. Jego ojciec był robotnikiem w stoczni, a matka pracowała w aptece.

W 1982 roku Cook ukończył Auburn University, zdobywając tytuł licencjata inżynierii przemysłowej; w 1988 roku uzyskał tytuł magistra zarządzania biznesem w Fuqua School of Business na Uniwersytecie Duke, a także otrzymał tytuł "Fuqua Scholar" z powodu osiągnięć w pierwszych 10% swojego rocznika.

▲ Młody Cook

Cook jest wiernym fanem drużyny futbolowej "Auburn Tigers" ze swojego uniwersytetu i często osobiście uczestniczy w meczach.

Przed dołączeniem do Apple w 1998 roku, Cook zdobył bogate doświadczenie w zarządzaniu łańcuchem dostaw w branży technologicznej:

IBM: Cook pracował w IBM przez 12 lat, ostatecznie awansując na stanowisko kierownika ds. realizacji w Ameryce Północnej, odpowiedzialnego za produkcję i dystrybucję komputerów osobistych IBM w całym regionie.

Intelligent Electronics: Pełnił funkcję dyrektora operacyjnego (COO) w dystrybutorze elektroniki Intelligent Electronics.

Compaq: W 1998 roku Cook dołączył do Compaq, największego na świecie dostawcy komputerów osobistych, jako wiceprezydent ds. materiałów korporacyjnych. Jednak po zaledwie około 6 miesiącach przyjął zaproszenie Jobsa do dołączenia do Apple.

Cook dołączył do Apple w marcu 1998 roku jako wiceprezydent ds. globalnych operacji, awansując na stanowisko dyrektora operacyjnego w 2005 roku, a 24 sierpnia 2011 roku zastąpił Jobsa na stanowisku CEO.

Na początku swojej kadencji w Apple, Cook zamknął wiele własnych fabryk Apple, zlecając produkcję profesjonalnym zewnętrznym producentom, a także skracając czas zarządzania zapasami z kilku miesięcy do kilku dni, a nawet godzin.

W 2018 roku Cook w wywiadzie dla Axios wspomniał, że wstaje przed 4 rano, lubi spędzać pierwszą godzinę na przetwarzaniu opinii użytkowników i zewnętrznych wiadomości. Po przetworzeniu godzinnej korespondencji, Cook idzie na siłownię na godzinę o 5 rano.

W ciągu 15 lat kierowania Cooka, roczne przychody Apple wzrosły z około 108 miliardów dolarów do prawie 416 miliardów dolarów, a wartość rynkowa firmy wzrosła z 350 miliardów dolarów, przekraczając kolejno 1 bilion, 2 biliony, 3 biliony, 4 biliony, a w tym roku przez krótki czas przekroczyła 5 bilionów dolarów, co uczyniło Apple jednym z najbardziej dochodowych przedsiębiorstw w historii biznesu na świecie.

▲ Wzrost przychodów Apple w ciągu ostatnich 20 lat, źródło: Reuters

Cook udowodnił, że Apple nadal ma zdolność do tworzenia nowych kategorii po erze Jobsa. W jego kadencji Apple wprowadziło Apple Watch (najlepiej sprzedający się smartwatch na świecie) oraz AirPods (lider w branży słuchawek bezprzewodowych), a także skutecznie stworzyło ekosystem usług o wartości bilionów dolarów, obejmujący iCloud, Apple Pay, Apple Music i Apple TV+.

▲ Przegląd produktów wydanych w erze Jobsa i erze Cooka, źródło: Reuters

Cook w pełni wspierał strategię chipów Apple Silicon, całkowicie uwalniając firmę od zależności od zewnętrznych dostawców chipów; jednocześnie ustalił rygorystyczne cele ekologiczne, promując globalne operacje Apple w kierunku neutralności węglowej, a także zobowiązał się do osiągnięcia neutralności węglowej w całym łańcuchu dostaw do 2030 roku.

▲ Ważne punkty w historii Apple w ciągu ostatnich 26 lat, źródło: Reuters

02. Nowy szef w obliczu wyzwań Ternus staje przed wieloma "testami" zaraz po objęciu stanowiska

W momencie objęcia stanowiska przez Ternusa, Apple nie jest w "spokoju". Ternus, zaraz po objęciu stanowiska, stawi czoła wielu wyzwaniom, takim jak jesienna konferencja Apple, przekształcenie AI oraz odbudowa zespołu kierowniczego.

Na konferencji przewiduje się zaprezentowanie pierwszego składane iPhone'a Apple oraz inteligentnego wyświetlacza, który potrafi rozpoznać tożsamość mówiącego i dostosować treści. Ternus, jako dotychczasowy szef sprzętu, brał również udział w planowaniu szeregu produktów, w tym AirPods z kamerą, okularów AI, systemu zabezpieczeń inteligentnego domu, wyświetlacza domowego z połączeniem z ramieniem robota oraz kamery, którą można nosić jako naszyjnik lub przypiąć do koszuli.

▲ Renders składanych iPhone'ów, źródło: platforma X

Dla Ternusa najpilniejszym wyzwaniem jest nowy system AI Siri, który ma być wprowadzony we wrześniu. Po doświadczeniach z samodzielnym opracowaniem modeli AI, Apple obecnie korzysta z technologii Google Gemini jako jednego z podstawowych wsparć.

Bloomberg uważa, że Ternus musi udowodnić, że nowa Siri może odwrócić negatywny wizerunek, aby deweloperzy i użytkownicy naprawdę uznali AI Apple i byli skłonni za nie zapłacić, a także znaleźć długoterminowy model komercjalizacji dla kosztownej infrastruktury AI.

Jak donosi się, Apple od lat planuje wprowadzenie AirPods z kamerą oraz flagowego inteligentnego urządzenia domowego z ekranem, ale z powodu słabości oprogramowania AI musiało wielokrotnie opóźniać wprowadzenie. Nowa Siri AI ma przynieść pewne zmiany, wspierając nową wersję Apple TV i HomePod mini.

Ternus powiedział na spotkaniu z pracownikami: "Czuję się niezwykle podekscytowany, mogąc objąć tę rolę w tym momencie, ponieważ mogę powiedzieć wszystkim, że wkrótce znów zmienimy świat." "Przed nami stoi obiecująca mapa produktów."

Poza technologią i produktami, Ternus stoi przed kolejnym kluczowym zadaniem, jakim jest odbudowa zespołu kierowniczego Apple.
Sytuacja, z jaką zmaga się Ternus, różni się od tej, z którą zmierzył się Cook 15 lat temu, kiedy to przejął stery od Jobsa, dziedzicząc zespół zarządzający, który był niezwykle lojalny wobec Jobsa i w większości składał się z osób w szczytowej fazie kariery. W ciągu 15 lat rządów Cooka jego zespół zarządzający pozostawał niezwykle stabilny.
Jak podaje Bloomberg, w nadchodzących latach kierownictwo Apple może stanąć przed "połową wymiany". Wiele kluczowych postaci, w tym szef technologii sprzętowej Johny Srouji, szef marketingu Greg Joswiak oraz szef retailu i zasobów ludzkich Deirdre O'Brien, planuje w najbliższych latach przejść na emeryturę lub zrezygnować z pełnionych funkcji. Wiele osób z zespołu kierowniczego Cooka pozostaje w firmie do 60. roku życia, a nawet blisko 70.
Dziś Phil Schiller, kluczowy menedżer zarówno w erze Jobsa, jak i Cooka, zrezygnuje z kierowania App Store i konferencjami produktowymi. 66-letni Schiller był wiceprezydentem ds. marketingu w Apple, aż do odejścia w 2022 roku. To część planu emerytalnego, a nie nagła decyzja; Schiller pozostanie w Apple jako doradca lub w innej potrzebnej roli.

▲ Phil Schiller
Zagraniczne media zauważają, że Ternus ma ograniczone doświadczenie w innych aspektach roli CEO, takich jak finanse, sprzedaż, sprawy prawne, relacje rządowe i zakupy, dlatego będzie w dużej mierze polegał na innych menedżerach Apple.
Szczególnie w obecnej sytuacji niedoboru chipów pamięci, niektórzy menedżerowie wyrażają obawy co do zdolności Ternusa do radzenia sobie z problemami łańcucha dostaw i logistyki.
Ternus musi szybko rozwijać i budować nowych następców w obszarach sprzętu, marketingu, sprzedaży detalicznej, HR oraz w wcześniej osłabionym zespole projektowym. W okresie przejściowym Ternus będzie w dużej mierze polegał na COO Sabih Khanie, CFO Kevanie Parekh oraz szefie usług Eddy Cue.
W porównaniu do odbudowy zespołu kierowniczego, utrata talentów w firmie jest pilniejszym problemem; obecnie setki byłych pracowników Apple pracują w dziale sprzętowym OpenAI, utrzymanie talentów jest priorytetem.

03. Kim jest Ternus, który dziedziczy "ducha walki" Jobsa?

W porównaniu do Cooka, wiele osób jest nieco nieznajomych z nowym CEO, który wkrótce obejmie stanowisko.
John Ternus urodził się w maju 1975 roku. W 1997 roku ukończył Uniwersytet Pensylwanii, zdobywając tytuł licencjata inżynierii mechanicznej. W czasie studiów Ternus był członkiem męskiej drużyny pływackiej uniwersytetu i zdobył złote medale w stylu dowolnym na 50 metrów oraz w wyścigu indywidualnym na 200 metrów podczas zawodów uniwersyteckich w 1994 roku.
Projekt dyplomowy Ternusa to "mechaniczny ramie do karmienia", które można obsługiwać za pomocą ruchów głowy przez osoby z paraliżem czterokończynowym.
Ternus jest entuzjastą sportów outdoorowych, w tym kolarstwa szosowego i wyścigów samochodowych. Często jeździ swoim Porsche po słynnym torze Laguna Seca w Kalifornii i prowadził swoich współpracowników z Apple do stanu Waszyngton, aby doświadczyć rajdów terenowych.
W raportach zagranicznych mediów, Ternus jest opisywany jako "bardzo przystępny i lubiany", a przez długi czas pracował w otwartych biurach z inżynierami.

Po ukończeniu studiów Ternus rozpoczął pracę jako inżynier mechanik w Virtual Research Systems, gdzie zajmował się rozwojem sprzętu wczesnych urządzeń VR (wirtualnej rzeczywistości).
W 2001 roku Ternus dołączył do Apple, stając się członkiem zespołu projektowego (Product Design Team), w czasie drugiej fali innowacji po powrocie Jobsa do Apple. Pierwszym projektem Ternusa był Apple Cinema Display.
W 2024 roku Ternus wygłosił przemówienie na ceremonii ukończenia studiów w Szkole Inżynieryjnej Uniwersytetu Pensylwanii, w którym wspomniał o swoim pierwszym projekcie w Apple - wyświetlaczu Cinema Display, kiedy to „walczył” z dostawcą o „liczbę rowków na śrubach”, czy to 35, czy 25, mówiąc, że to wyglądało nienormalnie, ale było właściwe.
Niektóre zagraniczne media sugerują, że obsesja Jobsa na punkcie szczegółów produktów oraz surowe wymagania dotyczące współpracy międzydziałowej są źródłem filozofii zarządzania inżynieryjnego Ternusa.
Linie produktów iPad i Mac (2001-2020): Ternus od pierwszej generacji iPada głęboko uczestniczył w jego architekturze sprzętowej i przyczynił się do wdrożenia Apple Pencil oraz systemu ładowania magnetycznego. Aby w pełni uwolnić wydajność sprzętową iPada, osobiście przekonał szefa inżynierii oprogramowania, Craiga Federighiego, do opracowania niezależnego systemu iPadOS dla tabletu.
Przewodzenie transformacji Apple Silicon: Po awansie na wiceprezydenta ds. inżynierii sprzętowej w 2013 roku, Ternus stał się kluczowym odpowiedzialnym za rozwój Maca. Przewodził przejściu Maca z procesorów Intel na własne Apple Silicon (układy M), kończąc najudaniejszą rekonstrukcję architektury platformy obliczeniowej Apple od blisko dwóch dekad.
Pełne kierowanie sprzętem (2021-2026): W 2021 roku awansował na starszego wiceprezydenta ds. inżynierii sprzętowej, zastępując Dana Riccio. Od tego czasu jego zakres odpowiedzialności stopniowo rozszerzył się na wszystkie produkty sprzętowe Apple, w tym iPhone, iPad, Mac, AirPods, Apple Watch oraz Apple Vision Pro. Pod jego przewodnictwem zespół wprowadził na rynek iPhone Air, który charakteryzował się ekstremalnie cienką formą.

▲ Główne obszary odpowiedzialności Ternusa oraz sytuacja kadrowa, źródło: Bloomberg

04. Podsumowanie: Czy Apple znów może prowadzić w erze AI?

15-letnia kadencja Cooka jako CEO stworzyła cuda w historii biznesu: wartość rynkowa Apple wzrosła z 3500 miliardów dolarów, kiedy przejął stery, do ponad 4 bilionów dolarów. Cook pozostawił po sobie silny przepływ gotówki, ogromny ekosystem usług oraz efektywny globalny łańcuch dostaw.
Ternus przejmuje imperium o niezwykle silnych finansach, ale musi również odpowiedzieć na najważniejsze pytania rynku: czy Apple, w obliczu kluczowych zmian w branży technologicznej związanych z AI, znów może prowadzić dzięki innowacjom technologicznym?

Niniejsza treść ma charakter wyłącznie informacyjny i nie stanowi porady finansowej, inwestycyjnej, prawnej ani podatkowej. Wszelkie wydarzenia, nagrody, promocje online lub powiązane informacje, o których tu mowa, nie powinny być traktowane jako rekomendacja, zachęta ani zaproszenie do kupna, sprzedaży, wymiany lub innego rodzaju obrotu aktywami kryptograficznymi. Aktywa kryptograficzne charakteryzują się dużą zmiennością i mogą prowadzić do strat. Dostępność usług, produktów i powiązanych wydarzeń WEEX może się różnić w zależności od regionu. Użytkownik jest odpowiedzialny za upewnienie się, że jego udział jest zgodny z obowiązującymi lokalnymi przepisami i regulacjami.