Cook verabschiedet sich, Apple beginnt das Ternus-Zeitalter

Autor: Yunpeng Zhi Dongxi

Redaktion | Xinyuan

Cook verabschiedet sich, aber nicht mit einem "Auf Wiedersehen".

Zhi Dongxi, 1. September – In der heutigen Nacht hat Tim Cook, CEO von Apple, offiziell Abschied genommen und an seinem letzten Tag als CEO eine Mitteilung an alle Mitarbeiter veröffentlicht.

Apple steht kurz vor einem weiteren wichtigen Machtwechsel in seiner Geschichte: John Ternus, Senior Vice President für Hardware Engineering, wird offiziell Cook nachfolgen und der dritte CEO in der Geschichte von Apple werden.

▲ John Ternus

Der Abschiedstweet war sehr kurz, aber die Mitteilung an alle Mitarbeiter umfasste über tausend Wörter und war voller Emotionen. Cook sagte, dass er am meisten stolz auf die Dinge sei, die in den Finanzberichten niemals erfasst werden können, nämlich die Unternehmenskultur, die die Welt durch Technologie besser macht.

Cook erwähnte erneut Steve Jobs, der einst beschrieb: "Unsere Spuren im Universum hinterlassen."

Cook ist sehr erfreut, das Zepter an Ternus zu übergeben und sagte, Ternus wisse, wie man Produkte entwickelt, die die Welt verändern. In den Kommentaren gab es nicht nur Dank an Cook, sondern auch viele Erinnerungen an sein "Good Morning". Keine Sorge, Cook sagt nicht "Good Bye".

Nach 15 Jahren als CEO wird Cook zum Executive Chairman des Board of Directors von Apple wechseln. Bloomberg berichtete, dass Cook, nachdem er das CEO-Amt übergeben hat, weiterhin eng mit Apple verbunden bleibt und weiterhin gute Beziehungen zur Trump-Regierung sowie zu China pflegen wird, um bei globalen politischen Angelegenheiten zu helfen.

Auf der jährlichen Aktionärsversammlung von Berkshire 2026 lobte Warren Buffett Cook dafür, dass er das Erbe von Jobs übernommen hat.

In der Cook-Ära hat sich der Jahresumsatz von Apple etwa vervierfacht, und die Marktkapitalisierung ist um das 15-fache gestiegen. Obwohl Cook nie das "nächste" iPhone geschaffen hat, brachte er erfolgreiche Produkte wie AirPods und Apple Watch sowie Apple Pay und Apple Music auf den Markt, wodurch die Einnahmen im Dienstleistungsbereich höher sind als der gesamte Gewinn von Apple zu dem Zeitpunkt, als er die Führung übernahm.

Am 23. August hielt Apple im Apple Park eine Abschiedsveranstaltung für Cook ab, an der über 200 Personen teilnahmen. Die Witwe von Jobs, der ehemalige COO Jeff Williams und sein Nachfolger Ternus hielten nacheinander Reden. Cooks Lieblingsrockband OneRepublic gab eine Feieraufführung.

Nach Ternus' Ernennung zum CEO wird die Hardware-Abteilung, die er zuvor geleitet hat, von seinem Stellvertreter Tom Marieb übernommen, der an den neuen Chief Hardware Officer Johny Srouji berichten wird, um die Chiptechnologie und Hardware-Engineering zu vereinen.

Cook sagte einmal in einer Mitarbeiterversammlung: "Niemand auf der Welt gibt mir mehr Vertrauen, dass er Apple in die Zukunft führen kann, als John."

Derzeit sind die Positionsinformationen von Cook und Ternus auf der Apple-Website noch nicht aktualisiert, die offizielle Aktualisierung wird voraussichtlich bis zum 1. September nach US-Zeit warten müssen.

▲ Führungskräfte-Informationen auf der Apple-Website

Cooks Mitteilung an alle Mitarbeiter in chinesischer Übersetzung:

01. Neue Kategorien für Uhren und Kopfhörer schaffen, ein Dienstleistungsimperium aufbauen, Cook hat Apple auf neue Höhen geführt

Obwohl wir Cook gut kennen, ist es dennoch beeindruckend, auf seine Jugendzeit und seine 28 Jahre bei Apple zurückzublicken.

Tim Cook wurde am 1. November 1960 in Mobile, Alabama, geboren und wuchs in der nahegelegenen Stadt Robertsdale auf. Cooks Vater war Werftarbeiter und seine Mutter arbeitete in einer Apotheke.

1982 schloss Cook sein Studium an der Auburn University mit einem Bachelor-Abschluss in Industrial Engineering ab; 1988 erwarb er einen MBA an der Fuqua School of Business der Duke University und wurde als "Fuqua Scholar" mit den besten 10 % seines Jahrgangs ausgezeichnet.

▲ Cook in seiner Jugend

Cook ist ein treuer Fan des Footballteams "Auburn Tigers" seiner Alma Mater und besucht häufig die Spiele.

Bevor er 1998 zu Apple kam, hatte Cook bereits umfangreiche praktische Erfahrungen im Bereich Supply Chain Management in der Technologiebranche gesammelt:

IBM: Cook arbeitete 12 Jahre bei IBM und stieg schließlich zum Leiter der nordamerikanischen Auftragsabwicklung auf, verantwortlich für die Herstellung und den Vertrieb von IBM-PCs in ganz Nordamerika.

Intelligent Electronics: Er war Chief Operating Officer (COO) des Elektronikdistributors Intelligent Electronics.

Compaq: 1998 trat Cook dem damals größten PC-Hersteller Compaq bei, wo er als Senior Vice President für Unternehmensmaterial verantwortlich war. Doch nur etwa sechs Monate nach seinem Eintritt nahm er Jobs' Einladung an, zu Apple zu wechseln.

Cook trat im März 1998 bei Apple ein und war Senior Vice President für Global Operations, wurde 2005 zum Chief Operating Officer befördert und übernahm am 24. August 2011 die CEO-Position von Jobs.

Zu Beginn seiner Zeit bei Apple schloss Cook mehrere eigene Fabriken und verlagerte die Produktion vollständig an professionelle Auftragsfertiger, wodurch die Lagerverwaltung von mehreren Monaten auf nur wenige Tage oder sogar Stunden reduziert wurde.

Im Jahr 2018 erwähnte Cook in einem exklusiven Interview mit Axios, dass er jeden Tag vor 4 Uhr aufsteht und die erste Stunde damit verbringt, Benutzerfeedback-E-Mails und externe Nachrichten zu bearbeiten. Nach einer Stunde E-Mail-Bearbeitung geht Cook um 5 Uhr ins Fitnessstudio, um eine Stunde zu trainieren.

In den 15 Jahren unter Cooks Führung stieg der Jahresumsatz von Apple von etwa 108 Milliarden USD auf fast 416 Milliarden USD, und die Marktkapitalisierung des Unternehmens durchbrach nacheinander die 1 Billion, 2 Billionen, 3 Billionen und 4 Billionen USD. In diesem Jahr überschritt sie kurzzeitig die 5 Billionen USD-Marke und machte Apple zu einem der profitabelsten Unternehmen in der Geschichte des globalen Geschäfts.

▲ Umsatzwachstum von Apple in den letzten 20 Jahren, Quelle: Reuters

Cook bewies, dass Apple auch nach der Ära von Jobs in der Lage ist, neue Kategorien zu schaffen. Unter seiner Führung brachte Apple die Apple Watch (die weltweit meistverkaufte Smartwatch) und die AirPods (die den Trend der kabellosen Kopfhörer anführten) auf den Markt und schuf erfolgreich ein Service-Ökosystem im Wert von Milliarden Dollar, das iCloud, Apple Pay, Apple Music und Apple TV+ umfasst.

▲ Übersicht über Produkte, die in der Ära von Jobs und unter Cooks Führung veröffentlicht wurden, Quelle: Reuters

Cook unterstützte die Umsetzung der Apple Silicon-Chip-Strategie, um die Abhängigkeit von externen Chip-Herstellern vollständig zu beseitigen; gleichzeitig setzte er strenge Umweltziele und förderte die globale Betriebsführung von Apple zur Erreichung der Kohlenstoffneutralität und versprach, bis 2030 die Kohlenstoffneutralität in der gesamten Lieferkette zu erreichen.

▲ Wichtige Meilensteine von Apple in den letzten 26 Jahren, Quelle: Reuters

02. Neue Herausforderungen für Ternus: Gleich nach Amtsantritt steht er vor mehreren "großen Prüfungen"

Zum Zeitpunkt von Ternus' Amtsantritt ist die Lage bei Apple nicht "ruhig". Ternus wird gleich zu Beginn mit mehreren Herausforderungen konfrontiert, darunter die Herbst-Pressekonferenz von Apple, die Neugestaltung durch KI und der Wiederaufbau des Führungsteams.

Bei der Pressekonferenz wird voraussichtlich das erste faltbare iPhone von Apple sowie ein intelligenter Bildschirm vorgestellt, der die Identität des Sprechers erkennen und Inhalte anpassen kann. Ternus, der zuvor als Hardware-Verantwortlicher tätig war, war auch an der Planung einer Reihe von Produkten beteiligt, darunter AirPods mit Kamera, KI-Brillen, intelligente Heim-Sicherheitssysteme, Haushaltsbildschirme, die mit Roboterarmen verbunden sind, sowie Kamerahänger, die als Halskette getragen oder an Hemden befestigt werden können.

▲ Gerüchte über das faltbare iPhone, Quelle: X-Plattform

Für Ternus ist die dringendste Herausforderung das neue Siri-AI-System, das im September eingeführt werden soll. Nach den Schwierigkeiten bei der Entwicklung eines eigenen KI-Modells nutzt Apple derzeit Google Gemini als eine der zugrunde liegenden Technologien.

Bloomberg ist der Meinung, dass Ternus beweisen muss, dass das neue Siri den schlechten Ruf der Vergangenheit umkehren kann, damit Entwickler und Benutzer Apple AI wirklich anerkennen und bereit sind, dafür zu zahlen, und um ein langfristiges Geschäftsmodell für die teuren KI-Infrastrukturinvestitionen zu finden.

Berichten zufolge plant Apple seit Jahren die Einführung von AirPods mit Kamera und einem Flaggschiff-Intelligent-Hausgerät mit Bildschirm, aber aufgrund von Softwareproblemen musste die Veröffentlichung immer wieder verschoben werden. Das neue Siri-AI wird voraussichtlich einige Änderungen mit sich bringen und die neue Version des Apple TV-Set-Top-Box und des HomePod mini unterstützen.

Ternus sagte in einer Mitarbeiterversammlung: "Ich bin besonders aufgeregt, zu diesem Zeitpunkt diese Position zu übernehmen, denn ich kann euch sagen, dass wir die Welt erneut verändern werden." "Wir haben eine bemerkenswerte Produkt-Roadmap vor uns."

Neben Technologie und Produkten ist eine der zentralen Aufgaben von Ternus der Wiederaufbau der Führungsebene von Apple.

Die Situation, mit der Ternus konfrontiert ist, unterscheidet sich von der, die Tim Cook vor 15 Jahren hatte, als er die Führung übernahm. Damals übernahm Cook ein Management-Team, das Jobs gegenüber äußerst loyal war und dessen Mitglieder sich größtenteils in der Blütezeit ihrer Karriere befanden. In den 15 Jahren, in denen Cook Apple leitete, blieb sein Management-Team durchweg stabil.

Berichten von Bloomberg zufolge könnte die Führungsebene von Apple in den kommenden Jahren mit einem "Wechsel von der Hälfte der Führungskräfte" konfrontiert sein. Mehrere Kernmitglieder, darunter Hardware-Technikchef Johny Srouji, Marketingchef Greg Joswiak und die Leiterin für Einzelhandel und Personal Deirdre O'Brien, werden voraussichtlich in den kommenden Jahren in den Ruhestand gehen oder ihre Positionen aufgeben. Viele Mitglieder von Cooks Führungsteam sind bis in ihre 60er oder sogar fast 70 Jahre im Unternehmen geblieben.

Heute wird Phil Schiller, ein bedeutender und vielbeachteter Führungskraft aus der Ära Jobs und Cook, seine Position als Leiter des App Store und der Produktpräsentationen aufgeben. Der 66-jährige Schiller war bis zu seinem Rücktritt im Jahr 2022 Senior Vice President für Marketing bei Apple. Dies ist Teil eines Ruhestandsplans und kein plötzlicher Schritt; Schiller wird weiterhin als Berater oder in einer benötigten Funktion bei Apple bleiben.

▲ Phil Schiller

Ausländische Medien glauben, dass Ternus in anderen Dimensionen der CEO-Position weniger Erfahrung hat, wie Finanzen, Vertrieb, Rechtsangelegenheiten, Regierungsbeziehungen und Beschaffung, und dass er daher stark auf andere Führungskräfte von Apple angewiesen sein wird.

Insbesondere in der aktuellen Situation des Mangels an Speicherchips sind einige Führungskräfte besorgt über Ternus' Fähigkeit, mit Lieferketten- und Logistikproblemen umzugehen.

Ternus muss schnell Nachfolger für die Bereiche Hardware, Marketing, Einzelhandel, HR und das zuvor geschwächte Designteam entwickeln und aufbauen. Während der Übergangszeit wird Ternus stark auf COO Sabih Khan, CFO Kevan Parekh und den Leiter des Dienstleistungsgeschäfts Eddy Cue angewiesen sein.

Im Vergleich zum Wiederaufbau des Führungsteams ist der Verlust von Talenten im Unternehmen ein dringlicheres Problem. Derzeit arbeiten bereits Hunderte ehemaliger Apple-Mitarbeiter in der Hardware-Abteilung von OpenAI, die Bindung von Talenten hat oberste Priorität.

03. Wer ist Ternus, der den "unermüdlichen" Geist von Jobs erbt?

Im Vergleich zu Cook sind viele Menschen mit dem neuen CEO, der bald sein Amt antreten wird, weniger vertraut.

John Ternus wurde im Mai 1975 geboren. 1997 schloss er sein Studium an der University of Pennsylvania mit einem Bachelor-Abschluss in Maschinenbau ab. Während seines Studiums war Ternus Mitglied der Männer-Schwimmmannschaft der Universität und gewann bei den Collegemeisterschaften 1994 die Meisterschaft im 50-Meter-Freistil und im 200-Meter-Lagen.

Ternus' Abschlussprojekt war ein "mechanischer Futterarm", der es querschnittsgelähmten Patienten ermöglicht, durch Kopfbewegungen zu steuern.

Ternus ist ein Outdoor-Enthusiast, der sich für Straßenradfahren und Motorsport begeistert. Er fährt oft mit seinem Porsche auf der berühmten Rennstrecke Laguna Seca in Kalifornien und hat Apple-Kollegen zu Offroad-Rallyes im Bundesstaat Washington mitgenommen.

In Berichten von Bloomberg und anderen ausländischen Medien wird Ternus als "äußerst sympathisch und beliebt" beschrieben. Er arbeitet seit langem in offenen Büros zusammen mit Ingenieuren.

Nach seinem Abschluss war Ternus zunächst als Maschinenbauingenieur bei Virtual Research Systems tätig, wo er hauptsächlich an der Hardwareentwicklung früher VR-Headsets arbeitete.

Im Jahr 2001 trat Ternus Apple bei und wurde Mitglied des Produktdesignteams (Product Design Team), als Jobs nach seiner Rückkehr zu Apple in eine zweite Innovationswelle eintrat. Ternus' erstes Projekt war der Apple Cinema Display Desktop-Monitor.

Im Jahr 2024 hielt Ternus eine Rede bei der Abschlussfeier der Ingenieurschule der University of Pennsylvania, in der er sein erstes Projekt bei Apple - den Cinema Display Monitor - erwähnte. Damals kämpfte er mit dem Lieferanten um die "Anzahl der Rillen auf dem Schraubenkopf", ob es 35 oder 25 seien. Er sagte, das sehe zwar nicht normal aus, sei aber das Richtige.

Berichten zufolge ist Jobs' Besessenheit für Produktdetails und seine strengen Anforderungen an die interdisziplinäre Zusammenarbeit die Grundlage von Ternus' Ingenieurmanagement-Philosophie.

iPad- und Mac-Geschäftsbereich (2001--2020): Ternus war von der ersten iPad-Generation an tief in die Hardwarearchitektur involviert und trieb die Entwicklung des Apple Pencil und seines magnetischen Ladesystems voran. Um die Hardwareleistung des iPads vollständig freizusetzen, überzeugte er persönlich den Softwaretechnikchef Craig Federighi, ein unabhängiges iPadOS-System für das Tablet zu entwickeln.

Leitung des Apple Silicon-Übergangs: Nach seiner Beförderung zum Vice President für Hardware Engineering im Jahr 2013 wurde Ternus zum zentralen Verantwortlichen für die Mac-Entwicklung. Er leitete den Übergang von Macs von Intel-Prozessoren zu den selbstentwickelten Apple Silicon (M-Serie Chips) und vollendete den erfolgreichsten Architekturwechsel der Apple-Computing-Plattform seit fast zwei Jahrzehnten.

Umfassende Verantwortung für Hardware (2021--2026): 2021 wurde er zum Senior Vice President für Hardware Engineering befördert und übernahm die Nachfolge von Dan Riccio. Seitdem hat sich sein Verantwortungsbereich schrittweise auf die gesamte Hardwareproduktlinie von Apple ausgeweitet, einschließlich iPhone, iPad, Mac, AirPods, Apple Watch und Apple Vision Pro. Unter seiner Leitung brachte das Team das extrem dünne iPhone Air auf den Markt.

▲ Ternus' Hauptabteilungen und Personalangelegenheiten, Quelle: Bloomberg

04. Fazit: Kann Apple im AI-Zeitalter erneut führend sein?

Cooks 15-jährige Amtszeit als CEO hat ein Wunder in der Geschäftsgeschichte geschaffen: Der Marktwert von Apple stieg von 3500 Milliarden Dollar bei seinem Amtsantritt auf über 4 Billionen Dollar. Cook hinterließ einen starken Cashflow, ein umfangreiches Dienstleistungsökosystem und eine effiziente globale Lieferkette.

Ternus übernimmt ein finanziell äußerst starkes Imperium, muss jedoch auch die drängendsten Fragen des Marktes beantworten: Kann Apple in einer Zeit, in der AI die Technologiebranche umgestaltet, erneut durch technologische Innovationen führend sein?

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