Fatigue numérique : le rapport qui montre comment Milei a perdu en visibilité sur les réseaux

Les réseaux sociaux ont été l'un des principaux scénarios de la construction politique de Javier Milei. Depuis son arrivée au pouvoir, le Président a réussi à imposer des sujets, multiplier ses messages et mobiliser une communauté numérique qui a intégré une grande partie de ses publications dans la conversation publique. Ce phénomène, cependant, a commencé à perdre en intensité. Un rapport spécial de la société de conseil Ad Hoc a analysé l'évolution de l'image numérique de Milei et le comportement des principaux comptes qui composent sa communauté sur les réseaux. Maia Jastreblansky a expliqué dans Infobae a la Tarde que l'étude identifie une baisse "progressive et persistante" de la visibilité numérique du Président. L'analyse met également l'accent sur une seconde dimension : les principaux référents libertaires ne parviennent plus à imposer une agenda ni à générer le même niveau d'interactions que durant les premiers mois de son mandat. C'est de là qu'émerge le concept de "fatigue numérique" utilisé par la société de conseil.

$LIBRA a marqué un tournant

L'un des principaux résultats du rapport est l'identification de $LIBRA comme un tournant dans la conversation autour de Milei. Le lancement de la cryptomonnaie, que le Président a diffusée en février 2025, a eu un fort impact sur les réseaux. Ad Hoc le définit comme "un scandale natif numérique pour un gouvernement natif numérique" et souligne qu'à partir de cet épisode, la négativité associée à la figure présidentielle a commencé à croître. Les chiffres montrent le changement : en février 2025, Milei a atteint 13 millions de mentions, tandis qu'en juin 2026, ce chiffre avait chuté à 3,7 millions. Lors de sa présentation du rapport, Jastreblansky a souligné que la chute n'a pas été abrupte, mais soutenue. Pour Ad Hoc, le Président est actuellement loin du volume de conversation numérique qu'il générait durant sa première année de mandat.

Les principaux référents libertaires ont également perdu en impact

La société de conseil a spécifiquement analysé les 15 utilisateurs libertaires les plus en vue dans la conversation autour de Milei. Le résultat accompagne la tendance observée autour du Président : ces comptes le mentionnent moins et génèrent également moins d'interactions. Jastreblansky a expliqué que ces référents "ont perdu la capacité d'imposer une agenda et de faire avancer le débat public". La conclusion découle de l'observation tant du nombre de fois où ils mentionnent le Président que de la réponse que génèrent leurs publications. Le Président lui-même a également réduit la fréquence à laquelle il se mentionne dans la conversation numérique. Selon Ad Hoc, en juillet, ses auto-mentions étaient 28,4 % en dessous de la moyenne enregistrée durant 2026. Ce chiffre permet d'observer une tendance à deux niveaux : il y a non seulement moins de conversation autour de Milei, mais la capacité des comptes qui ont historiquement amplifié son discours à générer des répercussions a également diminué.

Les interviews de Milei ont également moins d'impact

La perte d'impact apparaît même dans des espaces numériques proches du gouvernement. Ad Hoc a analysé les interviews en personne de Milei et a constaté qu'en 2026, elles ont eu moins de vues et d'impact que lors des étapes précédentes. Ce chiffre est pertinent car ces canaux ont fait partie de l'écosystème numérique qui a accompagné la croissance politique du Président. Ses interviews pouvaient devenir des contenus à forte circulation et alimenter pendant des heures la conversation sur X. Selon le rapport, cet effet s'est également réduit : les apparitions de Milei continuent de générer de l'attention, mais n'atteignent plus les niveaux de répercussion enregistrés auparavant.

La conversation numérique et les données d'opinion publique

La dernière des cinq clés proposées par Ad Hoc relie le comportement des réseaux à un autre phénomène : l'évolution de l'opinion publique. La société de conseil soutient que la difficulté du gouvernement à maintenir sa narration sur les réseaux se combine avec les défis propres à la gestion. Dans ce sens, les indicateurs numériques commencent à montrer un corrélat avec les études d'opinion publique. Les réseaux ont des mouvements plus rapides et sont fortement conditionnés par la conjoncture, mais Ad Hoc observe qu'en comparant les tendances générales, l'évolution de la conversation numérique et celle de l'opinion publique commencent à montrer des parcours similaires. C'est le cœur du rapport présenté par Jastreblansky : la communauté numérique qui a accompagné la croissance de Milei a perdu une partie de sa capacité à amplifier ses messages, tandis que le Président lui-même enregistre un volume de conversation très inférieur à celui de ses premiers mois de mandat. L'étude d'Ad Hoc résume le phénomène sous une même idée : "fatigue numérique". Il ne s'agit pas seulement d'une chute des mentions, mais d'une baisse soutenue de la capacité de Milei et de ses principaux référents à générer de la conversation et à imposer une agenda sur les réseaux.