Reklama usług kryptowalutowych w Rosji: co jest teraz dozwolone, a co pozostaje zakazane

Reklama usług kryptowalutowych w Rosji po raz pierwszy uzyskała legalne okno: nowa ustawa zezwala na promowanie usług licencjonowanych uczestników rynku, ale nie pozwala na reklamowanie kryptowalut jako aktywów inwestycyjnych. O tym opowiedziała dyrektor generalna Right Side, Marianna Komarowska.

Reklama kryptowalut w Rosji przez długi czas pozostawała niemal zamkniętym tematem. Wcześniej podejście było skrajnie surowe: zakaz dotyczył zarówno samej cyfrowej waluty, jak i usług związanych z jej obrotem. Nowe zasady zmieniają tę konstrukcję, ale robią to ostrożnie. Rynkowi zezwala się na mówienie tylko o legalnych usługach i tylko w ramach ścisłych wymagań.

Reklama kryptowalut w tym przypadku to promocja usług, platform lub ofert związanych z cyfrowymi walutami. Działa ona jak zwykła reklama: komunikat umieszczany jest na stronie internetowej, w mediach społecznościowych, u blogera lub w newsletterze. Decydujące staje się treść: neutralny opis dozwolonej usługi oceniany jest inaczej niż wezwanie do zakupu aktywu lub zarobienia na wzroście kursu.

• Ustawa rozdziela reklamę monet i reklamę usług licencjonowanych uczestników rynku: usługę można promować tylko przy spełnieniu wymagań, sam aktyw nie.
• Pod zakazem pozostaje reklama konkretnych kryptowalut, obietnice dochodu, prognozy wzrostu kursu oraz promowanie cyfrowej waluty jako środka płatniczego w Rosji.
• Dozwolone formaty zależą nie od platformy, ale od treści: reklama musi mówić o usłudze regulowanego uczestnika, zawierać ostrzeżenia o ryzyku i nie namawiać do zakupu monet.
• Dla osób prawnych kary za poszczególne naruszenia mogą sięgać 1-2 mln rubli.

Jaką reklamę teraz można prowadzić

Główna zmiana polega na rozdzieleniu pojęć. Ustawa osobno patrzy na reklamę samej cyfrowej waluty i na promocję usług firm, które będą mogły działać zgodnie z nowymi zasadami. Według Marianny Komarowskiej ta różnica jest zasadnicza: jedno pozostaje zabronione, drugie staje się dozwolone przy spełnieniu warunków.

Nie można reklamować Bitcoin, Ethereum ani żadnej innej monety w stylu „Kup teraz, cena wzrośnie”. Pod zakaz wpada również promowanie kryptowaluty jako środka płatności za towary lub usługi w Rosji. Sformułowania dotyczące rentowności, przeszłych zysków, wzrostu kursu lub „Bezpieczny sposób na zarobienie” dla rosyjskiego regulowania pozostają ryzykowne.

Dozwolona może być reklama usług regulowanych uczestników rynku. Do takich uczestników należą:

• Organizatorzy handlu.
• Brokerzy.
• Cyfrowe depozytaria.
• Kantory wymiany kryptowalut.
• Inne podmioty, które są wyraźnie przewidziane w ustawie.

Ale nawet taka reklama musi być powściągliwa i prawnie poprawna.

W reklamie należy podać nazwę organizatora obrotu cyfrowymi walutami, źródło ujawnianych informacji, ostrzeżenie o wysokich ryzykach i prawdopodobieństwie całkowitej utraty środków. Należy również poinformować, gdzie klient może wcześniej zapoznać się z ryzykiem i ograniczeniami prawnymi dotyczącymi operacji z cyfrową walutą.

Jest też osobne ważne ograniczenie: w reklamie usług nie można nazywać konkretnych monet. Wezwanie do otwarcia konta i zakupu Bitcoin będzie wyglądać niebezpiecznie. Bezpieczniejsza konstrukcja to mówienie o dostępie do operacji z cyfrowymi walutami przez regulowanego uczestnika, bez nazw aktywów i obietnic inwestycyjnych.

Strony internetowe, media społecznościowe, blogerzy i formaty zewnętrzne

Wymagania ustawy dotyczącej reklamy nie zależą od platformy. Jeśli komunikat jest skierowany do nieokreślonego kręgu osób i promuje usługę, towar lub firmę, może być uznawany za reklamę. Pod regulację mogą podlegać:

• Baner na stronie.
• Publikacja w Telegramie.
• Integracja u blogera.
• Film na YouTube.
• Strona docelowa.
• Reklama zewnętrzna.
• Powiadomienia push.
• Newsletter emailowy.

Sam kanał nie rozstrzyga kwestii legalności. Ważne są treść komunikatu, status reklamodawcy, oznaczenia, ostrzeżenia i brak obietnic inwestycyjnych.

Dla stron internetowych i mediów społecznościowych dodatkowo obowiązuje tryb oznakowania. Reklama internetowa musi być oznakowana, uzyskać identyfikator, a informacje o niej muszą być przekazywane przez operatora danych reklamowych. Dla usług kryptograficznych jest to szczególnie wrażliwy obszar: jeśli materiał jednocześnie narusza specjalne zasady dotyczące walut cyfrowych i wymagania dotyczące reklamy internetowej, ryzyko się kumuluje.

Jednak zwykła publikacja informacyjna o kryptowalutach nie staje się automatycznie reklamą. Można pisać o technologii, regulacjach, praktyce sądowej, ryzykach, wydobyciu, blockchainie i zagranicznych podejściach. Problemy zaczynają się tam, gdzie pojawia się promocja konkretnej platformy, link referencyjny, wezwanie do rejestracji, otwarcia konta, zakupu aktywów, uzyskania bonusu lub zarobienia na wzroście kursu.

W przypadku reklamy zewnętrznej sytuacja wygląda prościej pod względem formy, ale trudniej pod względem treści. Formalnie jest ona możliwa dla dozwolonych usług regulowanego uczestnika, jednak kreatywność musi być maksymalnie stonowana: bez monet, rakiet, „X”, obietnic zysku i agresywnych wezwań do zakupu. Im krótszy format, tym trudniej poprawnie umieścić wszystkie obowiązkowe ostrzeżenia.

Z tego powodu nośniki zewnętrzne pozostaną dla usług kryptograficznych niewygodnym i ryzykownym kanałem. Jednak nowe regulacje wciąż tworzą legalną witrynę dla tych, którzy wejdą w oficjalną infrastrukturę. Wcześniej reklama usług kryptograficznych była prawie całkowicie zablokowana, teraz regulowani gracze zyskują ograniczoną przestrzeń do promocji.

Kary i praktyczne wnioski dla rynku

Za naruszenie przepisów dotyczących reklamy stosuje się artykuł 14.3 Kodeksu wykroczeń administracyjnych. Poniżej przedstawiono typ naruszenia, kategorię podmiotu i wysokość kary:

• Ogólne naruszenie przepisów dotyczących reklamy --- obywatele: od 2000 do 2500 rubli.
• Ogólne naruszenie przepisów dotyczących reklamy --- osoby prawne: od 4000 do 20000 rubli.
• Ogólne naruszenie przepisów dotyczących reklamy --- osoby prawne: od 100000 do 500000 rubli.
• Reklama internetowa bez identyfikatora lub z naruszeniem zasad jego umieszczania --- obywatele: od 30000 do 100000 rubli.
• Reklama internetowa bez identyfikatora lub z naruszeniem zasad jego umieszczania --- osoby prawne: od 100000 do 200000 rubli.
• Reklama internetowa bez identyfikatora lub z naruszeniem zasad jego umieszczania --- osoby prawne: od 200000 do 500000 rubli.

Jeśli reklama prowadzi do działalności bez niezbędnego statusu, problem nie ogranicza się już do kary reklamowej. Nowe regulacje przewidują odpowiedzialność za nielegalną organizację obrotu walutą cyfrową, przyjmowanie kryptowaluty jako płatności w RF w zabronionych przypadkach, nielegalne wydobycie i inne naruszenia. W przypadku niektórych przestępstw kary dla firm sięgają 1-2 mln rubli.

Marianna Komarowska uważa, że rynek reklamy kryptograficznej będzie zmierzał w kierunku formatu bankowego: głównymi reklamodawcami prawdopodobnie staną się banki, brokerzy i duże grupy finansowe, które już mają zgodność, prawników, procedury zatwierdzania i doświadczenie w pracy z Bankiem Rosji.

Dla rynku kryptowalut to niepełna legalizacja reklamy, a wąskie wyjątki od wcześniejszego zakazu. Promowanie samej kryptowaluty wciąż jest zabronione. Zezwolenie dotyczy tylko usług regulowanych uczestników, a reklama musi pozostawać stonowana: bez prognoz cen, obietnic rentowności i wzmianki o konkretnych monetach.

Niniejsza treść ma charakter wyłącznie informacyjny i nie stanowi porady finansowej, inwestycyjnej, prawnej ani podatkowej. Wszelkie wydarzenia, nagrody, promocje online lub powiązane informacje, o których tu mowa, nie powinny być traktowane jako rekomendacja, zachęta ani zaproszenie do kupna, sprzedaży, wymiany lub innego rodzaju obrotu aktywami kryptograficznymi. Aktywa kryptograficzne charakteryzują się dużą zmiennością i mogą prowadzić do strat. Dostępność usług, produktów i powiązanych wydarzeń WEEX może się różnić w zależności od regionu. Użytkownik jest odpowiedzialny za upewnienie się, że jego udział jest zgodny z obowiązującymi lokalnymi przepisami i regulacjami.