Cómo difieren estas 5 acciones de ropa y calzado

Aquí hay una forma sencilla de pensar en las siguientes cinco empresas de ropa y calzado: todas te venden algo para usar, pero cada una gana su dinero de una manera completamente diferente. Eso importa más de lo que parece. Tres de ellas valen aproximadamente 12 mil millones de dólares en este momento, pero están en lugares muy diferentes. Cuando miras las acciones de ropa, quién es el cliente y cómo llega el producto a ellos te dice más que el logo.

Fuente de la imagen: Getty Images.

1. Lululemon: Una marca famosa reconstruyendo su cocina

Lululemon Athletica (LULU -2.78%) vende leggings y ropa de entrenamiento premium a través de sus 825 tiendas y su sitio web. Ese control es excelente cuando sus productos están de moda. Cuando no lo están, no hay dónde esconderse.

El último trimestre, los ingresos cayeron un 4%, y las ventas comparables, que solo rastrean tiendas y sitios que han estado abiertos durante al menos un año, cayeron un 9%. La dirección espera que los ingresos caigan entre un 10% y un 11% en el trimestre actual.

La CEO Heidi O'Neill, quien pasó décadas en Nike, asumió el cargo en septiembre. Ella está reconstruyendo el equipo. En octubre, contrató a la CEO de Athleta, Maggie Gauger, como directora de producto, diciendo que la empresa pondría "el producto, el diseño y la innovación en el centro de cómo operamos". Un nuevo jefe de marca, traído de Four Seasons, comenzó el 9 de noviembre. Las acciones cerraron a 107.45 dólares el 11 de noviembre.

2. On Holding: La zapatilla de correr que no se pone en oferta

On Holding (ONON -4.72%), el fabricante suizo de esas zapatillas con suela de nube, es la historia de crecimiento aquí. Las ventas del tercer trimestre aumentaron un 17.2% a un récord de 931.4 millones de francos suizos (alrededor de 1.12 mil millones de dólares), y las ventas a través de sus propias tiendas y sitio web aumentaron un 25%.

Lo que distingue a On Holding es su estrategia de precios. La dirección lo llama "innovación que los consumidores eligen a precio completo", y su margen bruto, la parte de cada venta que queda después de pagar por hacer el producto, alcanzó el 66.9% en el tercer trimestre (excluyendo un reembolso de aranceles único). También se está expandiendo: las ventas de ropa crecieron un 38.7%, ayudadas por una colección de Zendaya. Las acciones cerraron a 34.71 dólares.

3. Deckers: Dos marcas, dos temporadas

Deckers Outdoor (DECK -4.36%) es básicamente dos negocios: zapatillas de correr Hoka y botas Ugg. En el último trimestre, las ventas de Hoka crecieron un 6.8%, y Ugg creció un 3.5%. Las ventas a través de otros minoristas aumentaron un 5.5%, mientras que las ventas en sus propios sitios y tiendas cayeron un 1.8%.

El CEO Stefano Caroti señaló "un entorno de consumo desafiante", y Deckers ahora espera solo un crecimiento de un solo dígito alto en Hoka este año. Mientras tanto, gastó 637 millones de dólares recomprando sus propias acciones en los primeros seis meses del año fiscal 2027.

A 84 dólares, la acción se negocia por debajo del promedio de aproximadamente 99 dólares por acción que pagó por las acciones que recompró. El gran trimestre de Ugg es el de vacaciones; un diciembre frío es importante.

4. TJX: Se beneficia de los sobrantes de los demás

TJX Companies (TJX +0.01%), el propietario de TJ Maxx, Marshalls y HomeGoods, no diseña mucho en absoluto. Compra productos de marca y de diseñador de manera oportunista y los vende a precios generalmente entre un 20% y un 60% por debajo de las tiendas regulares, sin cupones ni ventas.

"La disponibilidad de mercancía de marca y de calidad sigue siendo excepcional", dijo el CEO Ernie Herrman en agosto.

Las ventas comparables aumentaron un 4% el último trimestre, lideradas por HomeGoods con un 7%, aunque TJ Maxx y Marshalls crecieron solo un 1%. TJX planea acelerar la apertura de tiendas el próximo año y ahora ve espacio para 7,500 tiendas. A 135.96 dólares, vale aproximadamente 150 mil millones de dólares, más que las otras cuatro combinadas, y es una de las acciones minoristas más estables para poseer.

5. Abercrombie & Fitch: Una marca de centro comercial que encontró nuevos estantes

Abercrombie & Fitch (ANF -0.94%) opera dos marcas: su cadena homónima y Hollister. Las ventas del segundo trimestre alcanzaron un récord de 1.3 mil millones de dólares, su 15º trimestre consecutivo de crecimiento, lideradas por un aumento del 8% en las marcas Abercrombie. Hollister creció un 2%.

La estrategia ahora es llegar a personas fuera de sus propias tiendas. En junio, Hollister lanzó una línea de dormitorios y ropa de cama en Target, su primer movimiento en artículos para el hogar, con nuevos artículos programados para lanzarse antes de las vacaciones. También ha recomprado el 7% de sus acciones este año.

Las acciones se negocian cerca de 151 dólares. Aproximadamente 100 millones de dólares de las ganancias antes de impuestos del último trimestre provinieron de reembolsos de aranceles, por lo que la verdadera prueba es si las ventas siguen aumentando sin esa ayuda.