Цифрова втома: звіт, який показує, як Мілей втратив вплив у мережах

Соціальні мережі стали однією з основних платформ політичного будівництва Хав'єра Мілей. З моменту його приходу до влади президент зміг запровадити теми, множити свої повідомлення та мобілізувати цифрову спільноту, яка перетворила значну частину його публікацій на частину публічної дискусії. Проте цей феномен почав втрачати інтенсивність. Спеціальний звіт консалтингової компанії Ad Hoc проаналізував еволюцію цифрового іміджу Мілей та поведінку основних акаунтів, які складають його спільноту в мережах. Майя Ястреблянська пояснила в Infobae a la Tarde, що дослідження виявляє "поступове та стійке" зниження цифрового впливу президента. Аналіз також акцентує увагу на другій вимірі: основні ліберальні лідери більше не можуть встановлювати порядок денний або генерувати той же рівень взаємодій, що й протягом перших місяців управління. Звідси виникає концепція "цифрової втоми", використана консалтинговою компанією.

$LIBRA став поворотним моментом

Одним з основних висновків звіту є виявлення $LIBRA як поворотного моменту в дискусії про Мілей. Запуск криптовалюти, яку президент анонсував у лютому 2025 року, викликав сильний резонанс у мережах. Ad Hoc визначає це як "цифровий скандал для цифрового уряду" і зазначає, що з цього епізоду почала зростати негативність, пов'язана з президентською фігурою. Цифри показують зміни: у лютому 2025 року Мілей досяг 13 мільйонів згадок, тоді як у червні 2026 року ця цифра знизилася до 3,7 мільйонів. Під час презентації звіту Ястреблянська підкреслила, що падіння не було різким, а стало стійким. Для Ad Hoc президент наразі знаходиться далеко від обсягу цифрової дискусії, який він генерував протягом першого року свого правління.

Основні ліберальні лідери також втратили вплив

Консалтингова компанія спеціально проаналізувала 15 найвідоміших ліберальних користувачів у дискусії про Мілей. Результат підтверджує тенденцію, зафіксовану навколо президента: ці акаунти згадують його менше і також генерують менше взаємодій. Ястреблянська пояснила, що ці лідери "втратили здатність встановлювати порядок денний і залучати публічну дискусію". Висновок виникає з спостереження як за кількістю разів, коли вони згадують президента, так і за реакцією, яку викликають їхні публікації. Сам президент також зменшив частоту, з якою його згадують у цифровій дискусії. За даними Ad Hoc, у липні його самозгадки були 28,4% нижчими за середній показник, зафіксований у 2026 році. Цей факт дозволяє спостерігати тенденцію на двох рівнях: не лише зменшилася дискусія навколо Мілей, але й знизилася здатність акаунтів, які історично підсилювали його дискурс, генерувати резонанс.

Інтерв'ю Мілей також мають менший охоплення

Втрата впливу проявляється навіть у цифрових просторах, близьких до офіційної влади. Ad Hoc проаналізувала особисті інтерв'ю Мілей і виявила, що в 2026 році вони мали менше переглядів та впливу ніж у попередні етапи. Цей факт є важливим, оскільки ці канали стали частиною цифрової екосистеми, яка супроводжувала політичний зріст президента. Його інтерв'ю могли перетворитися на контент з високим обігом і живити дискусію в X протягом годин. За даними звіту, цей ефект також зменшився: виступи Мілей продовжують викликати увагу, але вже не досягають рівнів резонансу, зафіксованих раніше.

Цифрова дискусія та дані громадської думки

Останній з п'яти ключів, запропонованих Ad Hoc, пов'язує поведінку мереж з іншим феноменом: еволюцією громадської думки. Консалтингова компанія стверджує, що труднощі офіційної влади у підтримці своєї наративи в мережах поєднуються з власними викликами управління. У цьому сенсі цифрові показники починають показувати кореляцію з дослідженнями громадської думки. Мережі мають швидші рухи і сильно залежать від кон'юнктури, але Ad Hoc спостерігає, що, порівнюючи загальні тенденції, еволюція цифрової дискусії та громадської думки починає показувати подібні шляхи. Це є основою звіту, представленого Ястреблянською: цифрова спільнота, яка супроводжувала зріст Мілей, втратила частину своєї здатності підсилювати його повідомлення, тоді як сам президент реєструє обсяг дискусії, що значно нижчий, ніж у його перші місяці правління. Дослідження Ad Hoc підсумовує цей феномен під однією ідеєю: "цифрова втома". Це не лише падіння згадок, а й стійке зниження здатності Мілей та його основних лідерів генерувати дискусію та встановлювати порядок денний у мережах.